NEST的第八年，F(xiàn)UNSPARK的新起點(diǎn)
2020-11-26 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：甜劫 分類：英雄聯(lián)盟
出品｜人民電競(jìng)
作者｜蘆文正
編輯｜Kevin
11月22日，2020 NEST全國(guó)電子競(jìng)技大賽年度總決賽在杭州市蕭山區(qū)國(guó)際博覽中心1C展廳落下帷幕，VG戰(zhàn)隊(duì)捧得《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目冠軍獎(jiǎng)杯。作為年度重量級(jí)項(xiàng)目，NEST年度總決賽，單獨(dú)進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目的線下總決賽。
雖然疫情期間，賽事規(guī)模受到了約束，但NEST對(duì)于電競(jìng)的商業(yè)化和城市化的貢獻(xiàn)，NEST連續(xù)8年舉辦的價(jià)值和意義，都值得探討。
對(duì)于NEST落戶杭州，浙江省體育局體育經(jīng)濟(jì)處負(fù)責(zé)人十分認(rèn)可。他說(shuō)：“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，潛力巨大。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)影響當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)電子信息技術(shù)的認(rèn)知，所以浙江省這些年一直想打造一個(gè)電競(jìng)高地。”
除了得到政府的認(rèn)可和支持，今年，華奧電競(jìng)還推出了自己的品牌“FUNSPARK”——賽事觀眾既可以把它看成是為了讓對(duì)抗的火花（spark）更加有趣（fun），也可以理解為，這里是屬于funs的park。
8年，NEST存在的意義
電子競(jìng)技在中國(guó)的發(fā)展，滿打滿算不過(guò)20年。如果自2003年11月18日國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技列入第99個(gè)正式體育項(xiàng)目算起，也只有17年。
所以，對(duì)于第三方賽事NEST來(lái)說(shuō)，過(guò)去的8年屬實(shí)不易，也一直在陪伴電競(jìng)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。
“這事兒你們能干8年，真行！”這是華奧電競(jìng)總裁張梓經(jīng)常聽(tīng)到的一句評(píng)價(jià)，這句“真行”里面，既有“敬佩”，也有“懷疑”——佩服的是NEST作為第三方賽事能夠堅(jiān)持這么久的執(zhí)著，懷疑的是，未來(lái)華奧電競(jìng)和NEST，到底將去向何方。
對(duì)于今年NEST的改變，外人最先看到的是品牌升級(jí)。NEST視覺(jué)Logo的改變背后，是他們?cè)隗w育、產(chǎn)業(yè)和科技三個(gè)維度的發(fā)力。而Logo下方的年份，則是保留不變的部分，根據(jù)NEST此前的解釋，這個(gè)年份意味著“傳承”。
對(duì)于傳統(tǒng)體育來(lái)說(shuō)，一個(gè)賽事IP存在5年以上便有了屬于它的社會(huì)價(jià)值、行業(yè)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。NEST走過(guò)了8年，對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也有其積極意義——
2012年，在中國(guó)電競(jìng)還在未像如今一般火爆的時(shí)候，NEST就開(kāi)始推動(dòng)電競(jìng)的商業(yè)化發(fā)展了。娃哈哈啟力、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、奇瑞汽車等一眾知名企業(yè)紛紛成為NEST的合作伙伴，傳統(tǒng)廣告主看到了電競(jìng)營(yíng)銷的價(jià)值、電競(jìng)?cè)巳旱南M(fèi)能力，也感受到了電競(jìng)項(xiàng)目的魅力。
商業(yè)化發(fā)展之外，城市化發(fā)展也成績(jī)斐然。8年來(lái)，NEST足跡遍布上海、昆山、廈門、貴陽(yáng)、南昌、杭州等多個(gè)城市，政府背景和“電競(jìng)?cè)\(yùn)會(huì)”的自我定位，讓地方政府也借其感受到了電競(jìng)的價(jià)值，進(jìn)而發(fā)力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。
同時(shí)，作為擁有傳統(tǒng)體育基因的電競(jìng)賽事，NEST的堅(jiān)持，對(duì)于電競(jìng)的體育元素也是極大的豐富。這種長(zhǎng)達(dá)8年的堅(jiān)守，對(duì)于電競(jìng)行業(yè)來(lái)說(shuō)也有一定程度上的積極影響。
浙江省體育局體育經(jīng)濟(jì)處負(fù)責(zé)人也表示，浙江一直想要打造一個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高地，對(duì)于這個(gè)目標(biāo)的達(dá)成，浙江也有較為明顯的優(yōu)勢(shì)——
第一，浙江省的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，自帶流量；第二，浙江的群眾基礎(chǔ)很好，電競(jìng)小鎮(zhèn)、LGD電競(jìng)主場(chǎng)等都很受歡迎，浙報(bào)傳媒在電競(jìng)領(lǐng)域也有布局。
從群眾基礎(chǔ)到政府支持再到產(chǎn)業(yè)環(huán)境，浙江具備把電競(jìng)做大做強(qiáng)的條件。
另外，浙江省體育局也把電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)的重要抓手，也希望能夠通過(guò)政府部門的引導(dǎo)，將NEST這個(gè)在電競(jìng)領(lǐng)域最專業(yè)優(yōu)質(zhì)的第三方賽事引入浙江，培訓(xùn)孕育為傳統(tǒng)體育領(lǐng)域浙江省品牌賽事。
張梓認(rèn)為NEST推動(dòng)電競(jìng)的城市化跟賽事聯(lián)盟落地城市主場(chǎng)的差別一方面在于背景、屬性的不同，另一方面也源自于NEST自身存在的不可或缺性。
從賽事的屬性來(lái)看，NEST是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多還在堅(jiān)持發(fā)展的第三方電競(jìng)賽事，在廠商主導(dǎo)的時(shí)代，張梓認(rèn)為第三方賽事依然有存在的必要。
“沒(méi)有幾個(gè)賽事可以做成LPL，《英雄聯(lián)盟》做到的幾乎已經(jīng)是電競(jìng)賽事的極致了。不過(guò)，游戲永遠(yuǎn)有周期，有壽命，廠商賽事也得面對(duì)這個(gè)問(wèn)題。但綜合賽事包羅萬(wàn)象，賽事的IP價(jià)值在游戲項(xiàng)目之上。我們相當(dāng)于全運(yùn)會(huì)，這個(gè)賽事IP是容納更好項(xiàng)目的存在，而不是依附于某個(gè)項(xiàng)目的存在。廠商打造自己某個(gè)項(xiàng)目的賽事IP，從商業(yè)模式的打造和對(duì)企業(yè)的價(jià)值上來(lái)看，完全沒(méi)問(wèn)題，但總要有人做一些我們這樣的事兒，這對(duì)行業(yè)有不同的價(jià)值。”
讓數(shù)字體育演繹無(wú)限精彩，F(xiàn)UNSPARK的誕生恰逢其時(shí)
提及NEST，業(yè)內(nèi)人士第一時(shí)間會(huì)想到華奧星空。作為中國(guó)專業(yè)、權(quán)威的體育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，華奧星空的背景、資源和影響力無(wú)需贅述。
當(dāng)年，華奧星空的slogan是“讓數(shù)字演繹體育無(wú)限精彩”。如今，華奧電競(jìng)則希望通過(guò)NEST讓數(shù)字體育演繹無(wú)限精彩。
浙江省體育局體育經(jīng)濟(jì)處負(fù)責(zé)人在談及電競(jìng)的體育化發(fā)展時(shí)也表示，電競(jìng)還是個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)落地生根的過(guò)程需要做到如下幾點(diǎn)：“電競(jìng)想健康發(fā)展，要做好引導(dǎo)工作，不能跟青少年的學(xué)習(xí)生活發(fā)生沖突，讓青少年感受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時(shí)又要防止其過(guò)分沉迷，第二，電競(jìng)要更加重視互動(dòng)，頂尖選手是少數(shù)，更多的是愛(ài)好者和觀眾，選手傳達(dá)的競(jìng)技精神如何跟愛(ài)好者互動(dòng)，也要深刻思考；第三，電競(jìng)還是比較‘高端’，要走進(jìn)校園，走向群眾，讓大家正確理解電競(jìng)，喜歡電競(jìng)，讓電競(jìng)成為大家成為相伴終生的愛(ài)好和生活方式。”
NEST方面同樣認(rèn)為，數(shù)字體育的發(fā)展不能局限于電競(jìng)或者游戲。因此，未來(lái)NEST也想做更多嘗試，往高校、數(shù)字體育、科技體育的方向發(fā)展，探索更好的內(nèi)容和更好的載體。
在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)奮斗了17年，張梓也一直希望能夠傳達(dá)一個(gè)概念——電競(jìng)不只是游戲。“我們國(guó)家對(duì)電競(jìng)的官方定義，是利用高科技設(shè)備完成的人與人之間的智力對(duì)抗。”
游戲廠商當(dāng)然希望電競(jìng)能夠和游戲捆綁得更加緊密，但華奧電競(jìng)想給電競(jìng)賦予更多體育層面的意義。
舉個(gè)例子，NEST和大疆合作打造了Robomaster的比賽，高校學(xué)子自己做機(jī)器人參與比賽，在地圖上進(jìn)行真實(shí)的對(duì)抗。地圖的設(shè)計(jì)和改變，競(jìng)技的標(biāo)準(zhǔn)和轉(zhuǎn)播方式都是華奧電競(jìng)在執(zhí)行。而這些，無(wú)疑可以拓展電競(jìng)的內(nèi)容和維度，增加電競(jìng)的體育元素，而不是局限在游戲里，然后被誤解為打游戲就是電競(jìng)或者就是數(shù)字體育。
作為中國(guó)目前唯一一個(gè)自有IP的賽事方，NEST并不涉及賽事制作業(yè)務(wù)。張梓稱，NEST希望把自己做成亞洲的ESL，希望能夠在中東、東南亞、日韓發(fā)展，變成一個(gè)覆蓋更多人群的賽事，從內(nèi)容維度和受眾維度把市場(chǎng)做大。
除了服務(wù)外界，對(duì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，張梓也希望有個(gè)交代。“我希望有大家更好的事業(yè)平臺(tái)，能更好地照顧家人。”
在商言商，張梓這樣的期望無(wú)可厚非。目前NEST的收入主要來(lái)自于政府、版權(quán)、廣告、衍生品和門票，現(xiàn)在各占四分之一。“未來(lái)，我們希望在衍生品這個(gè)C端領(lǐng)域發(fā)力，衍生品代表著觀眾是否為賽事的IP買單，進(jìn)而能夠體現(xiàn)賽事IP的價(jià)值。”
今年，AMD、京東游戲、雷蛇、攀升、DXRacer、愛(ài)攻都是NEST的合作伙伴。除了商業(yè)層面的合作，電競(jìng)內(nèi)容也因?yàn)檫@些合作伙伴的加入而變得更加多元。各方合作伙伴的加入，也讓數(shù)字體育的無(wú)限精彩有了更多可能。
談及未來(lái)，華奧電競(jìng)希望能夠讓自己的IP不斷擴(kuò)大，布局國(guó)際市場(chǎng)，但同樣也會(huì)堅(jiān)持只做自己的IP，保持自己的初心。初心和雄心，二者并不沖突。
除了對(duì)未來(lái)的設(shè)想，張梓也對(duì)過(guò)去做了反思。“我們除了要給大家?guī)?lái)更多更好的體驗(yàn)，也要在公司層面做一些轉(zhuǎn)變。比如過(guò)去我們沒(méi)有好好做品牌，大家都管我們叫華奧電競(jìng)，但那只是我們的工商注冊(cè)的公司名稱。今年做了整體的升級(jí)梳理，我們把品牌更名為‘FUNSPARK’。你可以把它看成我們是為了讓對(duì)抗的火花（spark）更加有趣（fun），也可以理解為，這里是屬于funs的park。”
尾聲：
2020 NEST全國(guó)電子競(jìng)技大賽年度總決賽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾歡呼聲此起彼伏，從觀賽感受的角度，他們得到了極大滿足，這也側(cè)面印證了浙江省體育局體育經(jīng)濟(jì)處負(fù)責(zé)人所言不虛，浙江省的電競(jìng)?cè)罕娀A(chǔ)可見(jiàn)一斑。
同時(shí)，觀眾、合作伙伴的認(rèn)可，也是張梓以及其所承辦賽事的追求和成就所在。
保持初心，不忘雄心的華奧電競(jìng)，逐步升級(jí)的NEST，也讓人從“敬佩”“懷疑”這些情緒中，生出了“期待”。
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