半年收入超700億！電競成時代主流，到底有多吸金
2020-10-22 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競新聞
2019年，中國電競用戶有多少？4億！平均每3-4個中國人中就有一人是電競用戶。其中，中國的核心電競愛好者高達(dá)7500萬人，人數(shù)居全球第一。伴隨著如此高漲的人氣，中國電競產(chǎn)業(yè)，正比以往任何時候都更加蓬勃發(fā)展。
誰是人氣王？電競選手遠(yuǎn)勝流量明星
一切關(guān)乎熱愛，不是說說而已。作為“后起之秀”，電競的影響力一路高歌猛進(jìn)。2018年《英雄聯(lián)盟》季中賽在比賽期間長期霸占微博話題榜首，總閱讀量高達(dá)16.2億，無論是關(guān)注度還是觀眾規(guī)模，都遠(yuǎn)超同年舉辦的NBA季后賽。
更令人意外的是，2019年微博年度人物榜首不是某流量明星，而是相貌平平的職業(yè)電競選手Uzi，票數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“話題男星”王一博和肖戰(zhàn)，成為新晉男神。
核心用戶的高度支持，直接帶動了電競產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的快速發(fā)展。據(jù)全球數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Newzoo預(yù)估統(tǒng)計，在2020年全球電競總收入中，中國獨占35％排名第一，遙遙領(lǐng)先。
而《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，僅2020上半年中國電競收入就已高達(dá)719.36億元，同比增長54.69%。
電競產(chǎn)業(yè)究竟有多吸金？
贊助和門票是電競產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，數(shù)據(jù)顯示，在2018年中國電子競技游戲市場中，僅贊助、門票及周邊的收入就高達(dá)10.7億元。
2016年蘇寧收購SNG戰(zhàn)隊，這是《英雄聯(lián)盟》自賽事職業(yè)化以來的第一支“企業(yè)俱樂部”，吹響了中國職業(yè)電競改革的號角。另一互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭京東也不甘落后，于2017年斥資4500萬收購戰(zhàn)績不錯的QG戰(zhàn)隊，并改名JDG戰(zhàn)隊。
巨頭企業(yè)的加入足以說明電競這塊“蛋糕”有多香。
當(dāng)然，能夠“壕”氣買下俱樂部的企業(yè)畢竟在少數(shù)，更多企業(yè)選擇贊助設(shè)備、資金。在2019年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽中，僅15支電競戰(zhàn)隊就有58位贊助商，其中占比最多的行業(yè)是外設(shè)企業(yè)，比如羅技、雷蛇等，為選手提供比賽用鍵盤、鼠標(biāo)、耳機(jī)，這些都是不小的支出。
粉絲對“電競收入”的貢獻(xiàn)也不容小覷。2017年，在北京舉辦的英雄聯(lián)盟S7決賽門票原價為480元，卻被炒出12888元的天價，盡管溢價了26倍，粉絲仍然趨之若鶩。
電競直播收入也相當(dāng)可觀。2019年，中國游戲直播用戶增長至3億人，今年上半年平均有4000萬觀眾愿意為了游戲直播付費。在斗魚直播平臺上，游戲主播PDD僅一個月就收到價值2722萬元的平臺禮物，有趣的操作解說、戰(zhàn)術(shù)教學(xué)是觀眾愿意為之付費的主要驅(qū)動力。
電競“破圈” ，影視產(chǎn)業(yè)也來“蹭熱度”
眼看電競?cè)?nèi)“打得火熱”，圈外也急于分一杯羹。近年來，電競“破圈”走進(jìn)電視熒屏。例如，去年暑期檔大熱的電視劇《親愛的，熱愛的》，就是由以電競職業(yè)選手為原型的小說改編，開播當(dāng)日，即登頂電視劇排行榜收視率第一，為影視公司帶來6億元收入。
今年暑期，由鹿晗和吳磊主演的電競題材電視劇《穿越火線》播出，播放量突破10億。電競題材影視作品的熱播，直接為電競行業(yè)圈了一大批女粉絲。2020年，電競女用戶的占比達(dá)36%，相較2018年漲幅近100%。
瞄準(zhǔn)10萬億級文旅市場 “電競游”正流行
10萬億級的大文旅產(chǎn)業(yè)，正成為中國經(jīng)濟(jì)增長的新極點。“電競+城市”的文旅產(chǎn)業(yè)新路徑，搭建了連接千萬級流量與消費場景的橋梁。
近年來，旅游城市成為了舉辦電競賽事的首選之地。去年的兩屆德瑪西亞杯英雄聯(lián)盟比賽分別花落青島和珠海；2017年的英雄聯(lián)盟S7總決賽在北京鳥巢舉行；今年英雄聯(lián)盟S10總決賽更是在堪稱“電競之都”的上海舉辦。
電競和旅游的結(jié)合并非偶然。電競比賽觀眾主要是35歲以下的年輕人和學(xué)生群體，他們正是旅游消費的主要生力軍，觀看比賽之余，到景點游玩打卡便成為了他們的固定項目。據(jù)統(tǒng)計，有84%的英雄聯(lián)盟玩家有意愿前往異地進(jìn)行電競旅游，而12%的人已經(jīng)有過電競旅游的經(jīng)歷。
作為亞洲電競起步最早的國家，韓國早已把電競旅游列為文化輸出戰(zhàn)略之一。2018年，在韓國仁川舉行的英雄聯(lián)盟S8全球總決賽為中國電競用戶推出“套餐”，包含門票和機(jī)酒，可自選出發(fā)地、天數(shù)、酒店等，價格區(qū)間從3000元到6000元不等，該套餐上線沒多久就售罄�；ㄒ粯拥腻X就能在看比賽之余，游遍韓國仁川，何樂而不為呢？
誰曾想，十幾年前被“鄙夷”的電競，已成一片數(shù)千億元規(guī)模的“藍(lán)海”。除了政府的支持、資本的投入、文化的興起，一切發(fā)展的根本，還是源于熱愛！電競正在破圈。全民化，或許指日可待。
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