一個(gè)語(yǔ)音軟件斥巨資進(jìn)軍LPL是為了什么？
2020-10-22 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類(lèi)：英雄聯(lián)盟
9月16日，趣丸網(wǎng)絡(luò)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)TT）旗下的游戲社交平臺(tái)TT語(yǔ)音宣布收購(gòu)英雄聯(lián)盟DMO戰(zhàn)隊(duì)，自此，DMO戰(zhàn)隊(duì)更名為T(mén)T英雄聯(lián)盟分部，隸屬于TT電競(jìng)。
10月9日，同樣隸屬于TT電競(jìng)的TTG王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)宣布在廣州落地主場(chǎng)，并被廣州市委宣傳部正式授予“廣州城市形象傳播使者”稱(chēng)號(hào)。
進(jìn)入2020年下半年，本就在游戲電競(jìng)領(lǐng)域有一定聲量的TT語(yǔ)音，在電競(jìng)領(lǐng)域進(jìn)一步下重注，意欲何為？
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提升品牌價(jià)值
很多人認(rèn)為T(mén)T語(yǔ)音是在進(jìn)入KPL之后嘗到了甜頭，才想要進(jìn)入LPL。其實(shí)不然，趣丸網(wǎng)絡(luò)副總裁、TT電競(jìng)合伙人劉一非介紹稱(chēng)：“去年9月開(kāi)始我們就一直在關(guān)注KPL和LPL的動(dòng)向，不是進(jìn)了KPL之后才想做LPL，只是KPL這邊的收購(gòu)?fù)七M(jìn)得比較快。”
趣丸網(wǎng)絡(luò)副總裁、TT電競(jìng)合伙人劉一非
據(jù)他透露，TT作為“新軍”經(jīng)驗(yàn)不足在過(guò)程中也遇到了不少困難，但韌勁兒很足，一直沒(méi)有放棄。
今年9月，TT電競(jìng)?cè)缭敢詢(xún)敚晒κ召?gòu)DMO，同時(shí)擁有KPL和LPL兩大賽事席位。
之所以布局電競(jìng)，是TT語(yǔ)音看到了當(dāng)中的價(jià)值。“我們?cè)揪褪亲鲇螒蛏缃坏钠脚_(tái)，從收購(gòu)俱樂(lè)部入手正式進(jìn)軍電競(jìng)，主要看中電競(jìng)與自身調(diào)性符合的龐大用戶(hù)群體，希望通過(guò)運(yùn)營(yíng)一支出色的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在賽事用戶(hù)及粉絲中獲得影響力從而完善整個(gè)TT語(yǔ)音社交生態(tài)鏈，吸引更多的年輕玩家，同時(shí)也能夠擴(kuò)大品牌影響力，增加品牌價(jià)值，在廣州創(chuàng)造一個(gè)電競(jìng)名片。”
具體來(lái)看，進(jìn)入KPL會(huì)為T(mén)T語(yǔ)音增加在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的品牌價(jià)值，吸引移動(dòng)端的游戲玩家，而進(jìn)入LPL則能增加PC端的品牌價(jià)值，通過(guò)這兩個(gè)頂級(jí)賽事也能使品牌走向世界。劉一非認(rèn)為不管是完善業(yè)務(wù)布局還是更多的品牌曝光，都是TT語(yǔ)音發(fā)展需要的。
除了品牌曝光外，進(jìn)軍電競(jìng)還因?yàn)檫@里是聚集了年輕一代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，TT語(yǔ)音希望通過(guò)電競(jìng)這個(gè)年輕人溝通的“語(yǔ)言”抓住年輕人。抓住了年輕人，就相當(dāng)于把握住了未來(lái)。
從收購(gòu)俱樂(lè)部到落地主場(chǎng)
基于對(duì)KPL和LPL的了解，以及自身龐大的游戲用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，TT收購(gòu)兩支職業(yè)俱樂(lè)部并沒(méi)有遇到太大的阻力。不過(guò)，在電競(jìng)愈加火熱的當(dāng)下，擁有頂級(jí)聯(lián)賽的席位，成本可想而知。“成本的確是我們考慮比較多的問(wèn)題。”劉一非很坦誠(chéng)。
那么，TT有沒(méi)有想過(guò)收回成本呢？
雖說(shuō)不方便透露具體的收購(gòu)金額，但劉一非給出了TT做電競(jìng)的三年計(jì)劃——這個(gè)計(jì)劃，說(shuō)明了他們對(duì)電競(jìng)的態(tài)度。
“第一年和第二年我們以投入為主，KPL方面我們希望成績(jī)穩(wěn)定在季后賽前列，LPL我們目標(biāo)是明年季后賽，到第三年我們會(huì)挑戰(zhàn)更高的榮譽(yù)。同樣，我們也希望第三年當(dāng)年的收支可以達(dá)到平衡。”他說(shuō)。
除了收回“成本”外，TT還很重視自己當(dāng)初立下的“flag”。
在收購(gòu)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)之前，TT設(shè)立了兩個(gè)目標(biāo)：一是幫助廣州打造地域化電競(jìng)標(biāo)簽，二是在品牌和運(yùn)營(yíng)等方面深入挖掘TT電競(jìng)的體育屬性。
如今，他們做短視頻，直播，贊助KPL，落地廣州主場(chǎng)，都在兌現(xiàn)著自己的承諾，也在為自己三年計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)而努力。
追求成績(jī)之外，TT最看重的就是運(yùn)營(yíng)。“包括明星選手在內(nèi)的的自媒體商業(yè)化，主場(chǎng)落地，賽訓(xùn)都是運(yùn)營(yíng)的一部分，當(dāng)然我們最看重的還是成績(jī)。”
談及主場(chǎng)，劉一非十分認(rèn)同KPL主席張易加的觀點(diǎn)，主場(chǎng)的氛圍是為線上服務(wù)的，方便線上玩家知道全國(guó)各地都有王者榮耀的比賽。“除此之外我們打造主場(chǎng)，也能夠和本地的政府、企業(yè)和粉絲有更密切的交流，有交流就意味著有未來(lái)的潛在合作，有了合作就能長(zhǎng)期在這里比賽，未來(lái)就會(huì)跟當(dāng)?shù)赜星楦新?lián)結(jié)，就像恒大足球俱樂(lè)部一樣，我們希望能成為當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)標(biāo)簽。
俱樂(lè)部之外，產(chǎn)業(yè)鏈上的布局
從俱樂(lè)部到聯(lián)賽，再到城市標(biāo)簽，“點(diǎn)線面”一般的邏輯，讓TT不僅聚焦于俱樂(lè)部本身，還布局了電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)鏈。
“未來(lái)我們將嘗試引入國(guó)際比賽和不同品類(lèi)的電競(jìng)賽事，吸引更多行業(yè)內(nèi)外的目光，擁有更多關(guān)注就能讓更多企業(yè)在廣州聚集，這也符合廣州政府的需求，廣州就會(huì)擁有一條完整的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，也會(huì)開(kāi)始逐漸成為一個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心。”劉一非說(shuō)。
而聯(lián)盟對(duì)于TT這類(lèi)資本進(jìn)入的態(tài)度，或許也來(lái)源于聯(lián)盟對(duì)他們產(chǎn)業(yè)鏈布局的認(rèn)可。
“聯(lián)盟本質(zhì)上是管理者和合作者，在管理的時(shí)候他會(huì)鑒別資方背景，考慮資方的運(yùn)營(yíng)能力和資金實(shí)力，我們?cè)谶M(jìn)入兩個(gè)聯(lián)盟的時(shí)候都做了詳細(xì)計(jì)劃書(shū)。”
劉一非稱(chēng)，兩個(gè)聯(lián)盟都是騰訊體系下的聯(lián)盟，共同點(diǎn)是他們都有自己的品牌，他們會(huì)考慮很多資方的背景，考慮未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
至于未來(lái)，他還表示，TT電競(jìng)還會(huì)重點(diǎn)關(guān)注全球主流的電競(jìng)產(chǎn)品或者賽事。“如果還有《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》這樣現(xiàn)象級(jí)的游戲和電競(jìng)賽事，我們還會(huì)持續(xù)投入。”
另外就是之前提到的成績(jī)和收支平衡的問(wèn)題，也會(huì)是TT未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。“至于其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)的布局，比如在教育領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目等，我們也會(huì)關(guān)注。”
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