英雄聯(lián)盟：俱樂部不賺錢為什么還要搞，假賽C粉性騷擾，但電競(jìng)生意好
2020-10-14 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：英雄聯(lián)盟
今年英雄聯(lián)盟世界賽已經(jīng)進(jìn)行到高潮部分了，畢竟從八強(qiáng)賽開始大家可以更直觀的對(duì)一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力做出評(píng)價(jià)，最近幾年隨著電子競(jìng)技的蓬勃發(fā)展，幾乎沒有人不知道電子競(jìng)技，不僅各路資本紛紛涌來，就連各路體育明星都為之站臺(tái)，想必大家在今年世界賽的加油短視頻中沒少看到吧，造成這種原因一方面是因?yàn)殡娮痈?jìng)技作為注意力經(jīng)濟(jì)的弄潮兒，有巨大的流量和資本青睞，比如英雄聯(lián)盟S賽三年獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)拍出了8億人民幣的天價(jià)。
另一方面就是要說的重點(diǎn)，電子競(jìng)技光鮮亮麗的外表之下潛藏著各種污漬與齷齪，投機(jī)與泡沫，最直接的也是最明顯的就是電競(jìng)從業(yè)者私生活糜爛，C粉，嫖娼，出軌以及性騷擾等負(fù)面新聞層出不窮，電子競(jìng)技觀眾嘴臭，喜歡口嗨，戾氣重等也成為招牌，最關(guān)鍵的是有飯圈化的傾向，嘴臭口嗨這些就不用舉例了吧，幾乎所有電競(jìng)玩家就沒有一個(gè)敢保證說自己從沒罵過人，戾氣重最明顯的例子就是最近LGD在止步小組賽之后，俱樂部收到了好多花圈，還有之前TES外賣投毒事件，還有一個(gè)買外圍，因?yàn)橛^眾和電競(jìng)從業(yè)者都買，所以沒放在前面。
眾所周知電子競(jìng)技俱樂部給人的感覺是財(cái)大氣粗，但是電子競(jìng)技俱樂部幾乎每年都在虧損，假賽外圍這種更是屢見不鮮，最近一個(gè)比較嚴(yán)重的假賽外圍事件就是dota2豪門俱樂部Newbee戰(zhàn)隊(duì)就因涉嫌假賽而被禁賽，并且Dota2解說海濤就公開表示過，二三線戰(zhàn)隊(duì)只能靠買外圍過日子，一線隊(duì)伍也是小賭怡情，電子競(jìng)技就像一襲華美的袍子，不過上面爬滿了虱子，可能很多觀眾不相信電子鏡俱樂部都在虧錢，難道那些富二代和資本都是傻子么，明知賠錢還去干？
在解釋這個(gè)問題之前和大家說一下創(chuàng)辦一個(gè)俱樂部要花多少錢，就拿英雄聯(lián)盟為例，首先要進(jìn)入LPL打比賽，需要先支付一筆巨額的席位費(fèi)，字2017年夏季賽LP了取消升降級(jí)制度，聯(lián)賽的席位采用競(jìng)標(biāo)的方式拍賣，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露18年底加入LPL的兩支隊(duì)伍SDG和V5席位費(fèi)為9500萬人民幣，這就意味著戰(zhàn)隊(duì)還沒建成，一個(gè)億就先砸下去了。除了席位費(fèi)選手和教練的工資也是一筆巨額開支，這點(diǎn)想必大家都知道，不說Uzi這種頂尖選手，就說一個(gè)中游隊(duì)伍，隊(duì)內(nèi)沒有明星選手，那選手和教練一個(gè)月的月薪也在130萬左右，還有戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)，媒介和領(lǐng)隊(duì)等，這一部分支出也需要30萬，再加上房租水電和寬帶，這些東西加一起一個(gè)月最少250萬，如果像RNG那種建自己的主場(chǎng)的，又是一筆巨額場(chǎng)館投入，之前北京的主場(chǎng)一天租金就要5萬人民幣，總得算下來一支普通戰(zhàn)隊(duì)一年凈支出也要在3000萬左右。
那俱樂部的收入來源有哪些呢？第一個(gè)就是大家熟知的選手買賣，比如商業(yè)鬼才EDG每年都會(huì)在轉(zhuǎn)會(huì)期賺一些錢，不過由于不穩(wěn)定因素，大部分俱樂部在這一項(xiàng)上都是虧損的，第二就是比賽獎(jiǎng)金，這一項(xiàng)主要是給那些頂尖戰(zhàn)隊(duì)的，第三就是直播平臺(tái)的簽約，第四就是主場(chǎng)門票和一些周邊產(chǎn)品，今年由于不可抗力原因，所以門票收入基本為零，第五就是贊助商的贊助，爺爺是很多俱樂部主要收入來源，像18年的RNG共有11個(gè)贊助商，總收入大概為6000萬左右，第六就是融資，這也是一筆巨額收入，像之前WE就獲得過快手的6500萬融資，不過現(xiàn)在很多俱樂部都無法拿到純粹的財(cái)務(wù)融資了，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)太大，收益周期太長(zhǎng)，投資大都來源于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨頭，比如蘇寧，李寧，京東，滔博等。
電子京劇俱樂部雖然不賺錢，但是可以從資本中獲利，比如炒高選手身價(jià)，炒高俱樂部估值，然后轉(zhuǎn)手賣給下家離場(chǎng)，這一切的關(guān)鍵在于如何講好電子競(jìng)技的故事，要不然別人又怎么會(huì)相信電競(jìng)的美好故事呢？要理解電競(jìng)的價(jià)值，首先要明確電競(jìng)并不等于游戲，電子競(jìng)技指的是能夠達(dá)到競(jìng)技層面的游戲比賽，目前中國(guó)電競(jìng)已經(jīng)形成比較完整的行業(yè)鏈，上游是騰訊網(wǎng)易之類的游戲發(fā)行商，負(fù)責(zé)游戲內(nèi)容的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，中游是賽事運(yùn)營(yíng)，電競(jìng)俱樂部和電子競(jìng)技內(nèi)容，下游是電競(jìng)直播和媒體，但在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，真正屬于電子競(jìng)技的只有中游，在上有面前電子競(jìng)技沒有任何話語權(quán)，電競(jìng)需要完全圍繞游戲來制定戰(zhàn)術(shù)，進(jìn)行比賽，最致命的是任何游戲都有生命周期，當(dāng)一款游戲的熱度降低時(shí)，圍繞游戲建立的電競(jìng)生態(tài)也會(huì)不斷萎縮。
對(duì)于游戲發(fā)行商來說，他們并不會(huì)為電競(jìng)負(fù)責(zé)，他們只會(huì)不斷產(chǎn)出能更賺錢更好玩的新游戲，除此之外中游和下游的關(guān)系也很尷尬，電競(jìng)直播只不過是直播平臺(tái)的一個(gè)內(nèi)容子類，甚至在收入上，電子競(jìng)技可能還不如紙醉金迷的秀場(chǎng)直播，既然電子競(jìng)技市場(chǎng)擁有如此巨大的經(jīng)濟(jì)泡沫，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)存在嚴(yán)重的上下游依賴，資本為什么還瘋狂的涌入呢？除了前面說的轉(zhuǎn)手賣給下家，還有一個(gè)原因就是流量，比如18年英雄聯(lián)盟全球總決賽，全球觀看人數(shù)達(dá)到了2億，19年的微博之夜Uzi力壓各大娛樂圈明星，這一戰(zhàn)向資本展示了電競(jìng)的龐大流量，不同于人氣明星請(qǐng)水軍刷票，電競(jìng)的流量不僅巨大而且真實(shí)。
其次電競(jìng)的廣告效率不僅更高，而且價(jià)格來說也更便宜，和別的行業(yè)不同，電子競(jìng)技廣告植入更加自然，不像傳統(tǒng)體育那么尷尬，就像今年英雄聯(lián)盟的主題曲，雖然廣告成分很多引起一些觀眾不滿，但是也彰顯了電競(jìng)遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)體育的廣告植入空間，如果喪心病狂一點(diǎn)，說不定會(huì)在聯(lián)盟的峽谷里見到品牌的LOGO，這都是有可能的，對(duì)于蜂擁而至的資本來說，電競(jìng)比賽精彩與否并不重要，重要的是熱度，話題與流量，重要的是能讓品牌的影響力觸及到潛在消費(fèi)群體，因此可以發(fā)現(xiàn)，隨著電競(jìng)大資本時(shí)代的到來，電競(jìng)開始加速飯圈化，偶像化，因?yàn)橹挥羞@樣才能維持資本需要的流量，資本相信的不是電競(jìng)故事，而是流量。
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