虎林Pick線下沙龍收官，指出電子競(jìng)技與泛娛樂(lè)化發(fā)展新風(fēng)向
2020-09-29 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：電競(jìng)新聞
隨著互聯(lián)網(wǎng)直播的崛起，為我國(guó)的電子競(jìng)技市場(chǎng)注入了不可忽視的動(dòng)力，而娛樂(lè)行業(yè)的加入，又讓電子競(jìng)技市場(chǎng)錦上添花。根據(jù)官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2020年上半年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)實(shí)際收入總額達(dá)到了719.36億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)54.69%。關(guān)于平臺(tái)與明星合作，其實(shí)又反作用于明星，在直播平臺(tái)得到良性發(fā)展的同時(shí)，也讓明星更深層次的與粉絲接觸，增加了藝人的親和力和粘合度。
可以說(shuō)，明星跨界電競(jìng)直播，已經(jīng)成為了娛樂(lè)化的新風(fēng)向了。就在不久前，就明星跨界電競(jìng)直播這件事，虎牙直播主辦了“虎林Pick娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)線下沙龍”邀請(qǐng)了游戲、娛樂(lè)、營(yíng)銷(xiāo)等多位業(yè)內(nèi)人士和媒體朋友，圍繞如何將電競(jìng)直播和明星娛樂(lè)有機(jī)結(jié)合產(chǎn)生更大的跨界效應(yīng)以及未來(lái)在平臺(tái)和行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展等進(jìn)行了討論，同時(shí)，虎牙直播還發(fā)布了《娛樂(lè)明星跨界電競(jìng)報(bào)告》。
在“虎林Pick娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)線下沙龍”上，絲芭傳媒總監(jiān)韓青松也認(rèn)為，藝人和直播平臺(tái)進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都是互利共贏的。在直播時(shí)，明星能夠?qū)⒆约旱谋憩F(xiàn)更加全面的展現(xiàn)給觀眾。同時(shí)，明星原有的粉絲群體也能夠和部分電競(jìng)用戶做一個(gè)交融，以增加平臺(tái)的客流量及品牌效應(yīng)，雙方都可達(dá)到一個(gè)破圈圈粉的目的。
我們可以根據(jù)今年一些人氣明星跨界電競(jìng)直播成功的案例來(lái)看。今年歐陽(yáng)娜娜可以說(shuō)是虎牙直播的�？停蝗豢战祷⒀乐辈ァ�和平精英》時(shí)，巨大的明星效應(yīng)也為平臺(tái)帶來(lái)了更大的站外客流。在《和平精英》首秀時(shí)，又聯(lián)動(dòng)和平精英官方、知名《和平精英》電競(jìng)主播不求人、晚玉，將游戲發(fā)布新皮膚、開(kāi)放新地圖、周年慶等游戲節(jié)慶作為支點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)首發(fā)解密、福利刺激等營(yíng)銷(xiāo)，最大程度吸引站內(nèi)外用戶的關(guān)注，再加上像不求人、晚玉這樣虎牙常駐電競(jìng)大咖，自身就有一大批粉絲追隨。
如此跨界直播的話，兩者粉絲就達(dá)到一個(gè)交融的效果。據(jù)了解，該場(chǎng)直播，單場(chǎng)活動(dòng)新增破百萬(wàn)、直播間人氣更是破千萬(wàn)，全網(wǎng)總曝光接近886萬(wàn)人次。此外，像今年秦昊、李現(xiàn)等諸多明星咖位也紛紛空降虎牙直播展開(kāi)首秀，并取得了非常好的成績(jī)。顯示，明星跨界電競(jìng)直播一般會(huì)選擇當(dāng)下熱門(mén)如《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》等手、端游，這也是直播營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)手段之一。
其實(shí)，泛娛樂(lè)化與電競(jìng)的融合由來(lái)已久。早在2015年，就出現(xiàn)了明星與電競(jìng)的跨界合作，不同的是，過(guò)去一般是明星代言平臺(tái)、明星代言游戲。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，形式也出現(xiàn)了變化，明星可以通過(guò)在線直播，可以充分展現(xiàn)生活中的自己、豐滿明星人設(shè)，增近與粉絲間溝通互動(dòng)�？偠灾�，像這種跨界式的營(yíng)銷(xiāo)，在為明星、平臺(tái)帶來(lái)收益的同時(shí)，也為我們的觀看帶來(lái)更多收益，相信在未來(lái)，作為深耕電競(jìng)直播的先行者——虎牙直播一定能給我們帶來(lái)更多不一樣的新花樣。
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