拿掉電競(jìng)的“行活外衣”，OPL如何打造“最暖心”的電競(jìng)賽事
2020-09-23 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：電競(jìng)新聞
在專業(yè)又其樂(lè)融融的氛圍中OPL縮短與受眾的距離，增進(jìn)用戶對(duì)賽事的羈絆。
疫情以來(lái)，各行各業(yè)都受到了沖擊。在體育領(lǐng)域，東京奧運(yùn)會(huì)被迫推遲、大量專業(yè)賽事停擺.....電競(jìng)行業(yè)同樣被波及，線下賽事一度無(wú)法如期舉辦。但是，憑借其“在線”優(yōu)勢(shì)以及國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐步向好，電競(jìng)行業(yè)重新釋放活力，展現(xiàn)出逆境之下的行業(yè)韌性。
9 月 20 日，《決戰(zhàn)！平安京》OPL 暑期賽決賽在上海舉行。經(jīng)過(guò)了 3 個(gè)小時(shí)的激烈比拼，在觀眾們洋溢著歡樂(lè)笑容的面龐的見(jiàn)證之下，XROCK戰(zhàn)隊(duì)最終以 4:0 戰(zhàn)勝了 OG 戰(zhàn)隊(duì)，站上了冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，為 OPL 暑期賽畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
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重釋電競(jìng)活力，OPL賽事重裝上陣再出發(fā)
XROCK戰(zhàn)隊(duì)奪得 OPL 暑期賽決賽冠軍，讓久違的線下賽事市場(chǎng)重燃激情。在疫情防控常態(tài)化的大背景下，回歸線下賽的 OPL 在充分保障參賽人員和觀眾健康安全的前提之下重新釋放出活力，讓平安京玩家在酣暢的氛圍中再度感受電子競(jìng)技的魅力。OPL暑期賽不僅比賽用地面積更大，主舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)也更加酷炫華麗，還從提升玩家與賽事的互動(dòng)出發(fā)，設(shè)立了拍照區(qū)、賽事周邊區(qū)、游玩區(qū)、陰陽(yáng)師主題咖啡廳供玩家前往體驗(yàn)，激活賽事的氛圍，讓每一個(gè)玩家都能沉浸其中。
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抓住玩家嗨點(diǎn)，打造最暖心的電競(jìng)賽事
自從 2020 年開(kāi)賽以來(lái)， OPL 經(jīng)歷了春季賽、暑期賽 71 個(gè)直播日，超過(guò)3.6 億觀看總量。無(wú)論是賽場(chǎng)上專業(yè)選手們的精彩比拼，還是玩家自發(fā)參與和傳播，都再次展現(xiàn)出其作為一個(gè)專業(yè)和歡脫有愛(ài)并存的電競(jìng)賽事的魅力。
得益于游戲本身硬核的競(jìng)技性以及專業(yè)的賽事搭建策略，OPL 有著超越同類電競(jìng)賽事的競(jìng)技性和觀賞性。在保證競(jìng)技公平的原則下，《決戰(zhàn)！平安京》在玩法上通過(guò)無(wú)銘文、4+2技能組合，地圖迷霧系統(tǒng)等設(shè)計(jì)，提升了游戲的操作上限，強(qiáng)化了游戲的競(jìng)技水準(zhǔn)，使 OPL電競(jìng)賽事更具競(jìng)技觀賞性。
而在專業(yè)化賽事搭建這一側(cè)，OPL 以貫穿全年的賽事延伸持續(xù)觸達(dá)用戶，通過(guò)春季賽、暑期聯(lián)賽和秋季賽三個(gè)階段營(yíng)造全年狂歡，引領(lǐng)廣泛的受眾同享電競(jìng)樂(lè)趣。
在成熟的賽事標(biāo)準(zhǔn)支撐之外，OPL 從誕生之初就注重對(duì)不同圈層的覆蓋。相較于市面上的大多數(shù)競(jìng)技游戲，脫胎于《陰陽(yáng)師》IP 的《決戰(zhàn)！平安京》自帶二次元屬性，以此為起點(diǎn)，OPL 切合受眾需求，打造了開(kāi)放多元的賽事氛圍，激活玩家的創(chuàng)造力，廣泛且深度參與、融入賽事，形成了獨(dú)具特色的“歡樂(lè)、有愛(ài)” 的賽事文化。
堅(jiān)持走“玩家路線”的 OPL，在驅(qū)動(dòng)玩家參與這件事上可謂是花樣百出。因而，有別于其他電競(jìng)賽事的單線敘事， OPL 的直播總是多了一重視角，除了展現(xiàn)選手在賽場(chǎng)上逐夢(mèng)拼搏，OPL還將鏡頭聚焦在玩家身上，以粉絲的視角拍攝小紀(jì)錄片，講述玩家與 OPL的情感故事，展現(xiàn)了OPL真誠(chéng)希望與玩家“玩成一片、走心交流”，而這一切共同鑄就了其“最暖心電競(jìng)賽事”的蛻變。
深諳用戶屬性的 OPL “整活”不斷，以開(kāi)放的姿態(tài)引導(dǎo)玩家互動(dòng)，營(yíng)造歡樂(lè)的賽事氛圍。通過(guò)直播環(huán)節(jié)、自媒體與觀眾展開(kāi)深度交互，讓用戶在 OPL不僅可以看到選手的拼搏故事，還可以看到真情實(shí)感的玩家故事，令用戶印象深刻之余，也拉近了用戶與賽事的心理距離。
（決賽現(xiàn)場(chǎng)OPL粉絲在觀眾的見(jiàn)證下求婚成功）
與此同時(shí)，官方的開(kāi)放姿態(tài)激活了粉絲創(chuàng)造力，玩家接力花式參與，衍生出了獨(dú)特的 OPL 應(yīng)援文化，除了電競(jìng)的核心受眾群體，許多“休閑玩家”也充當(dāng)“自來(lái)水”為賽事應(yīng)援，自發(fā)地結(jié)合 OPL 賽事素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，輸出與賽事文化高度契合的 UGC 內(nèi)容，有效地拉升了賽事品牌的傳播力。
比如在微博的#電競(jìng)花式應(yīng)援大賞#話題下，從電競(jìng)核心受眾到泛用戶，都積極地曬出自己的花式應(yīng)援作品，涵蓋了表情包、條漫、短視頻等多種表現(xiàn)形式，足見(jiàn)OPL的應(yīng)援文化直抵人心的力量。
這只是 OPL 應(yīng)援文化的冰山一角，盡管這些圍繞 OPL 輸出的二次創(chuàng)作內(nèi)容五花八門，也深具創(chuàng)作者的個(gè)人特色，但殊途同歸，無(wú)不透露著對(duì)平安京和 OPL本身滿滿的熱愛(ài)。
通過(guò)用戶心理的深刻洞察和獨(dú)到見(jiàn)解，OPL 拿掉了包裹在傳統(tǒng)電競(jìng)身上套路漸明的“行活外衣”，通過(guò)誠(chéng)懇的態(tài)度邀請(qǐng)玩家廣泛參與到賽事環(huán)節(jié)中來(lái)，共同分享電競(jìng)的樂(lè)趣，在專業(yè)又其樂(lè)融融的氛圍中縮短與受眾的距離，增進(jìn)用戶對(duì)賽事的羈絆。
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品牌價(jià)值凸顯，商業(yè)化利好不斷進(jìn)展迅猛
隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，其商業(yè)價(jià)值也被越來(lái)越多地被看到，顯著地吸引品牌加入贊助商行列，推動(dòng)電競(jìng)商業(yè)化。得益于專業(yè)性以及與玩家親近度所產(chǎn)生品牌輻射效果， OPL 的商業(yè)化進(jìn)展迅猛，建立起了自己的合作品牌矩陣。目前，11家官方合作伙伴涵蓋行業(yè)廣泛，餓了么、美圖秀秀、京東JD Esports、榮耀手機(jī)等知名品牌赫然在列。
《決戰(zhàn)！平安京》OPL 暑期賽先后與外賣平臺(tái)餓了么與美圖秀秀達(dá)成跨次元合作，發(fā)力場(chǎng)景營(yíng)銷。前者從滿足賽場(chǎng)內(nèi)外“食”這一剛需出發(fā)，深入挖掘本次合作的場(chǎng)景價(jià)值，提升賽事品牌的傳播效力。
而在OPL與后者的合作中，則依托于利用美圖秀秀的優(yōu)勢(shì)，以社交玩法突破圈層壁壘。#不知火變身#曬照活動(dòng)引發(fā)了明星、網(wǎng)紅、游戲達(dá)人的自發(fā)參與，話題熱度迅速擠上微博實(shí)時(shí)熱搜，為賽事達(dá)成了多元化的人群覆蓋。
除此之外，OPL 還打通了游戲IP和賽事IP的資源，與京東、華為榮耀多方攜手，在 920 OPL 決賽節(jié)點(diǎn)推出了“開(kāi)學(xué)季大促”，為玩家?guī)?lái)專屬福利的同時(shí)，再次精準(zhǔn)地傳遞出OPL在電競(jìng)領(lǐng)域的影響力。
從這一系列的合作舉動(dòng)來(lái)看，OPL始終堅(jiān)持以契合的調(diào)性推進(jìn)商業(yè)化，可謂是利好不斷。隨著賽事規(guī)格不斷提升，影響力繼續(xù)深化，未來(lái)OPL的商業(yè)化版圖將進(jìn)一步打開(kāi)。
結(jié)語(yǔ)：
從 2019 年官宣以來(lái)，經(jīng)歷 1 年多成長(zhǎng)的 OPL 已經(jīng)成為了網(wǎng)易在電競(jìng)領(lǐng)域的“排頭兵”，影響力不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，在8 月微博游戲領(lǐng)域排行榜， OPL 賽事的官方微博躋身前 30 。
OPL 始終相信玩家的力量能夠創(chuàng)造更好的電競(jìng)生態(tài)，因而始終堅(jiān)持以開(kāi)放和多元的態(tài)度辦賽事，以為玩家提供獨(dú)特的體驗(yàn)為先，通過(guò)抓住玩家嗨點(diǎn)，貼近玩家訴求，以守正出奇的賽事運(yùn)營(yíng)塑造了平安京電競(jìng)獨(dú)樹(shù)一幟的賽事體驗(yàn)。也正是如此，即使經(jīng)歷了短暫的線下賽“停擺”，OPL 暑期賽決賽現(xiàn)場(chǎng)其樂(lè)融融的景象依舊表明——電競(jìng)的活力源自于玩家的熱愛(ài)。當(dāng)賽事主動(dòng)“下場(chǎng)”去擁抱玩家，迎合他們的訴求，那么，玩家也會(huì)以同樣的熱情回饋，與賽事玩成一片。這就如同樹(shù)木的根扎得深，才能長(zhǎng)得高，同理，扎根于玩家的 OPL，它的茁壯成長(zhǎng)亦是理所應(yīng)當(dāng)。
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