拿掉電競的“行活外衣”，OPL如何打造“最暖心”的電競賽事
2020-09-23 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：電競新聞
在專業(yè)又其樂融融的氛圍中OPL縮短與受眾的距離，增進用戶對賽事的羈絆。
疫情以來，各行各業(yè)都受到了沖擊。在體育領(lǐng)域，東京奧運會被迫推遲、大量專業(yè)賽事停擺.....電競行業(yè)同樣被波及，線下賽事一度無法如期舉辦。但是，憑借其“在線”優(yōu)勢以及國內(nèi)疫情防控形勢逐步向好，電競行業(yè)重新釋放活力，展現(xiàn)出逆境之下的行業(yè)韌性。
9 月 20 日，《決戰(zhàn)！平安京》OPL 暑期賽決賽在上海舉行。經(jīng)過了 3 個小時的激烈比拼，在觀眾們洋溢著歡樂笑容的面龐的見證之下，XROCK戰(zhàn)隊最終以 4:0 戰(zhàn)勝了 OG 戰(zhàn)隊，站上了冠軍領(lǐng)獎臺，為 OPL 暑期賽畫上了一個圓滿的句號。
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重釋電競活力，OPL賽事重裝上陣再出發(fā)
XROCK戰(zhàn)隊奪得 OPL 暑期賽決賽冠軍，讓久違的線下賽事市場重燃激情。在疫情防控常態(tài)化的大背景下，回歸線下賽的 OPL 在充分保障參賽人員和觀眾健康安全的前提之下重新釋放出活力，讓平安京玩家在酣暢的氛圍中再度感受電子競技的魅力。OPL暑期賽不僅比賽用地面積更大，主舞臺燈光設(shè)計也更加酷炫華麗，還從提升玩家與賽事的互動出發(fā)，設(shè)立了拍照區(qū)、賽事周邊區(qū)、游玩區(qū)、陰陽師主題咖啡廳供玩家前往體驗，激活賽事的氛圍，讓每一個玩家都能沉浸其中。
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抓住玩家嗨點，打造最暖心的電競賽事
自從 2020 年開賽以來， OPL 經(jīng)歷了春季賽、暑期賽 71 個直播日，超過3.6 億觀看總量。無論是賽場上專業(yè)選手們的精彩比拼，還是玩家自發(fā)參與和傳播，都再次展現(xiàn)出其作為一個專業(yè)和歡脫有愛并存的電競賽事的魅力。
得益于游戲本身硬核的競技性以及專業(yè)的賽事搭建策略，OPL 有著超越同類電競賽事的競技性和觀賞性。在保證競技公平的原則下，《決戰(zhàn)！平安京》在玩法上通過無銘文、4+2技能組合，地圖迷霧系統(tǒng)等設(shè)計，提升了游戲的操作上限，強化了游戲的競技水準，使 OPL電競賽事更具競技觀賞性。
而在專業(yè)化賽事搭建這一側(cè)，OPL 以貫穿全年的賽事延伸持續(xù)觸達用戶，通過春季賽、暑期聯(lián)賽和秋季賽三個階段營造全年狂歡，引領(lǐng)廣泛的受眾同享電競樂趣。
在成熟的賽事標準支撐之外，OPL 從誕生之初就注重對不同圈層的覆蓋。相較于市面上的大多數(shù)競技游戲，脫胎于《陰陽師》IP 的《決戰(zhàn)！平安京》自帶二次元屬性，以此為起點，OPL 切合受眾需求，打造了開放多元的賽事氛圍，激活玩家的創(chuàng)造力，廣泛且深度參與、融入賽事，形成了獨具特色的“歡樂、有愛” 的賽事文化。
堅持走“玩家路線”的 OPL，在驅(qū)動玩家參與這件事上可謂是花樣百出。因而，有別于其他電競賽事的單線敘事， OPL 的直播總是多了一重視角，除了展現(xiàn)選手在賽場上逐夢拼搏，OPL還將鏡頭聚焦在玩家身上，以粉絲的視角拍攝小紀錄片，講述玩家與 OPL的情感故事，展現(xiàn)了OPL真誠希望與玩家“玩成一片、走心交流”，而這一切共同鑄就了其“最暖心電競賽事”的蛻變。
深諳用戶屬性的 OPL “整活”不斷，以開放的姿態(tài)引導(dǎo)玩家互動，營造歡樂的賽事氛圍。通過直播環(huán)節(jié)、自媒體與觀眾展開深度交互，讓用戶在 OPL不僅可以看到選手的拼搏故事，還可以看到真情實感的玩家故事，令用戶印象深刻之余，也拉近了用戶與賽事的心理距離。
（決賽現(xiàn)場OPL粉絲在觀眾的見證下求婚成功）
與此同時，官方的開放姿態(tài)激活了粉絲創(chuàng)造力，玩家接力花式參與，衍生出了獨特的 OPL 應(yīng)援文化，除了電競的核心受眾群體，許多“休閑玩家”也充當“自來水”為賽事應(yīng)援，自發(fā)地結(jié)合 OPL 賽事素材進行二次創(chuàng)作，輸出與賽事文化高度契合的 UGC 內(nèi)容，有效地拉升了賽事品牌的傳播力。
比如在微博的#電競花式應(yīng)援大賞#話題下，從電競核心受眾到泛用戶，都積極地曬出自己的花式應(yīng)援作品，涵蓋了表情包、條漫、短視頻等多種表現(xiàn)形式，足見OPL的應(yīng)援文化直抵人心的力量。
這只是 OPL 應(yīng)援文化的冰山一角，盡管這些圍繞 OPL 輸出的二次創(chuàng)作內(nèi)容五花八門，也深具創(chuàng)作者的個人特色，但殊途同歸，無不透露著對平安京和 OPL本身滿滿的熱愛。
通過用戶心理的深刻洞察和獨到見解，OPL 拿掉了包裹在傳統(tǒng)電競身上套路漸明的“行活外衣”，通過誠懇的態(tài)度邀請玩家廣泛參與到賽事環(huán)節(jié)中來，共同分享電競的樂趣，在專業(yè)又其樂融融的氛圍中縮短與受眾的距離，增進用戶對賽事的羈絆。
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品牌價值凸顯，商業(yè)化利好不斷進展迅猛
隨著電競產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，其商業(yè)價值也被越來越多地被看到，顯著地吸引品牌加入贊助商行列，推動電競商業(yè)化。得益于專業(yè)性以及與玩家親近度所產(chǎn)生品牌輻射效果， OPL 的商業(yè)化進展迅猛，建立起了自己的合作品牌矩陣。目前，11家官方合作伙伴涵蓋行業(yè)廣泛，餓了么、美圖秀秀、京東JD Esports、榮耀手機等知名品牌赫然在列。
《決戰(zhàn)！平安京》OPL 暑期賽先后與外賣平臺餓了么與美圖秀秀達成跨次元合作，發(fā)力場景營銷。前者從滿足賽場內(nèi)外“食”這一剛需出發(fā)，深入挖掘本次合作的場景價值，提升賽事品牌的傳播效力。
而在OPL與后者的合作中，則依托于利用美圖秀秀的優(yōu)勢，以社交玩法突破圈層壁壘。#不知火變身#曬照活動引發(fā)了明星、網(wǎng)紅、游戲達人的自發(fā)參與，話題熱度迅速擠上微博實時熱搜，為賽事達成了多元化的人群覆蓋。
除此之外，OPL 還打通了游戲IP和賽事IP的資源，與京東、華為榮耀多方攜手，在 920 OPL 決賽節(jié)點推出了“開學(xué)季大促”，為玩家?guī)韺俑＠耐瑫r，再次精準地傳遞出OPL在電競領(lǐng)域的影響力。
從這一系列的合作舉動來看，OPL始終堅持以契合的調(diào)性推進商業(yè)化，可謂是利好不斷。隨著賽事規(guī)格不斷提升，影響力繼續(xù)深化，未來OPL的商業(yè)化版圖將進一步打開。
結(jié)語：
從 2019 年官宣以來，經(jīng)歷 1 年多成長的 OPL 已經(jīng)成為了網(wǎng)易在電競領(lǐng)域的“排頭兵”，影響力不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，在8 月微博游戲領(lǐng)域排行榜， OPL 賽事的官方微博躋身前 30 。
OPL 始終相信玩家的力量能夠創(chuàng)造更好的電競生態(tài)，因而始終堅持以開放和多元的態(tài)度辦賽事，以為玩家提供獨特的體驗為先，通過抓住玩家嗨點，貼近玩家訴求，以守正出奇的賽事運營塑造了平安京電競獨樹一幟的賽事體驗。也正是如此，即使經(jīng)歷了短暫的線下賽“停擺”，OPL 暑期賽決賽現(xiàn)場其樂融融的景象依舊表明——電競的活力源自于玩家的熱愛。當賽事主動“下場”去擁抱玩家，迎合他們的訴求，那么，玩家也會以同樣的熱情回饋，與賽事玩成一片。這就如同樹木的根扎得深，才能長得高，同理，扎根于玩家的 OPL，它的茁壯成長亦是理所應(yīng)當。
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