電競x零酒駕——百威解鎖了公益的更多大招
2020-09-23 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競新聞
“百威集團(tuán)的宗旨是‘攜手你我，釀造更美好世界’，百威對于酒類消費(fèi)的立場是明確的，我們鼓勵(lì)適度的飲酒行為，希望消費(fèi)者享受我們的啤酒產(chǎn)品，但同時(shí)減少酗酒、未成年人飲酒、酒駕等酒精有害行為。”
——百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官王仁榮
電競行業(yè)勢如破竹，上海迎來電競大年
近年來，電競的發(fā)展在國內(nèi)迅速升溫，而上海又正處于我國電競的發(fā)展中心。2019年，上海的“全球電競之都”建設(shè)之路又推進(jìn)了一步：繼“上海文創(chuàng)50條”之后，上海又出臺了促進(jìn)電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見，力爭3至5年內(nèi)，全面建成“全球電競之都”。2020年，隨著英雄聯(lián)盟全球總決賽S10等重大賽事落地，“全球電競之都”上海也迎來了坐擁主場的電競大年。
電競在國內(nèi)的發(fā)展也可謂日新月異。根據(jù)艾瑞咨詢《2019中國電子競技行業(yè)研究報(bào)告》，去年中國電競整體市場規(guī)模為940.5億元，預(yù)計(jì)2020年超過1350億元。電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長速度遠(yuǎn)超電子游戲的增長幅度和速度，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善，未來電子競技產(chǎn)業(yè)將會形成與傳統(tǒng)體育類似的收入模式。我們正在進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，電競即將用更多的方式擁抱大眾。
B而提到與電競淵源頗深的品牌，百威集團(tuán)旗下的哈爾濱啤酒可謂非常有話語權(quán)。自2015年試水電競后，哈啤在近些年間陸續(xù)贊助了如LGD戰(zhàn)隊(duì)、LPL等，相信對于不少電競玩家來說，哈啤和“一起哈啤”的口號都不陌生。在《人民電競》對百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官王仁榮的采訪中，我們也得到了他對電競行業(yè)的大力肯定：“哈啤陪伴電競走過的這五年，也恰好是中國電競漸漸走向高光的五年，我們也很期待能繼續(xù)一起迎接電競更多的輝煌時(shí)刻。”
百威攜手電競今年講透不酒駕，這場公益盛典不一般
在歷經(jīng)多年探索之后，今年百威在上海推出了“電競x零酒駕”公益活動(dòng)，同電競玩家零距離接觸。9月15日，在公安部交通管理局的指導(dǎo)下，百威集團(tuán)攜旗下哈爾濱啤酒，聯(lián)合上海市公安局交通警察總隊(duì)、中國道路交通安全協(xié)會、中國酒業(yè)協(xié)會、享道出行（支持單位）等合作伙伴，在全力打造“全球電競之都”的上海，舉辦了2020“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典。而這也是百威啤酒連續(xù)第13年舉行零酒駕公益宣傳活動(dòng)。
今年的“明智飲酒 拒絕酒駕“非比尋常，在電競風(fēng)十足的盛典現(xiàn)場，王子異從虛擬女孩哈醬手中接過接力盾牌，共同結(jié)盟宣誓捍衛(wèi)零酒駕未來。活動(dòng)上還發(fā)布了一段電競主題的零酒駕公益宣傳短片，由流量明星王子異擔(dān)任男主角。短片中，王子異在虛擬戰(zhàn)場中與“逞能的自己”交戰(zhàn)，最終以決勝三招“團(tuán)滅”沖動(dòng)、僥幸、逞能，徹底擊敗陰暗面，強(qiáng)力輸出了拒絕酒駕的理念。
百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官王仁榮在與我們的采訪中表示：“我們尊重年輕人的熱愛和堅(jiān)持，電競傳遞出永不言棄、知難而上、戰(zhàn)勝自我的正能量，也正是我們想傳達(dá)的。我們希望Z世代可以像對待電競一樣，將不酒駕當(dāng)成一種很‘酷’的生活方式，永遠(yuǎn)在線。”
不斷進(jìn)擊的電競和百威，讓電競與公益的未來更可期
連續(xù)13年，百威都持續(xù)進(jìn)行著零酒駕公益宣傳活動(dòng)，并一直堅(jiān)持與年輕人對話。尤其是近年來，百威做出許多和年輕人愛好相結(jié)合的嘗試。2018年，百威舉行了一場特別的吐槽式成人禮，與潮牌PONY合作秀出年輕態(tài)度、聯(lián)合跨世代明星為明智飲酒發(fā)聲；2019年，百威聯(lián)合故宮宮廷文化，借助文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及二次元文化以引發(fā)年輕群體的共鳴。而今年，百威同電競的融合讓百威與年輕人的接觸更近了一步。
電競x公益的結(jié)合早已不是新鮮事，近年來更是已經(jīng)逐漸成為文化現(xiàn)象之一。在《人民電競》對王仁榮專訪中，他曾多次提到圈層融合的問題，“百威一直把年輕人作為緊密聯(lián)系的族群，而電競也是非常開放的圈子，我相信啤酒愛好者的圈層和電競的圈層是可以互相交流、結(jié)合的。我們也非常高興可以通過公益的形式，將三者可以很好地互相融合。”
王仁榮興奮地表示，“無論是電競?cè)�是飯圈，其實(shí)都是具有相同興趣的個(gè)體，構(gòu)建起的具有獨(dú)特文化的世界。我們尊重圈層文化，尊重他們表達(dá)自我和解讀世界的方法。同時(shí)，我們也相信在這些充滿生機(jī)的小圈層之上，有一些共通的價(jià)值觀和正能量。公益還有許許多多的玩法，我們也期待著未來更加創(chuàng)新、互動(dòng)的方式來向所有年輕人喊話不酒駕。”
在多年耕耘背后，如今百威所倡導(dǎo)的“零酒駕”同電競除卻精神上的共振之外，還包含著更多年輕人生活方式的探尋——創(chuàng)新、堅(jiān)守、激情、克制……隨著電競和百威雙雙地深入人心，二者結(jié)合更產(chǎn)生了一種更酷的電競生活方式。
對此，王仁榮表示：“我們零酒駕的活動(dòng)已經(jīng)做了13年，靠的是堅(jiān)守，電競也是一樣，歷經(jīng)了多年的堅(jiān)持。這些年，百威與電競一同成長，跟緊時(shí)代脈搏，不斷創(chuàng)新、不忘初心。”
相信百威今年的“明智飲酒 拒絕酒駕”電競風(fēng)嘗試將成為經(jīng)典的創(chuàng)新案例。
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