王俊凱LOL再掀電競熱，從電競看“文旅＋”產(chǎn)業(yè)模式融合！
2020-09-08 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：英雄聯(lián)盟
8月28日英雄聯(lián)盟的全明星賽邀請了王俊凱和周杰倫作為嘉賓，憑借著熟練的技術(shù)，“王俊凱是電競男主”的話題 一躍登上微博熱搜榜。
圖片來源：王俊凱KarryWang工作室
隨著近些年電子競技的火熱發(fā)展，群眾對電競的喜愛程度逐漸強(qiáng)烈，電競這個一開始不被人重視的行業(yè)也開始走向了正規(guī)化，從建立電競俱樂部到職業(yè)選手、職業(yè)電競經(jīng)紀(jì)人的出現(xiàn)，這個行業(yè)所孕育出來的新職位越來越多。與此同時，一批電競小鎮(zhèn)也悄然出現(xiàn)，文旅+電競這個有著強(qiáng)烈“反差萌”CP，起初并不被人看好。
圖片來源：iG電子競技俱樂部
在中國這樣一個大環(huán)境下，電競就單論受眾群體來說，如大眾化程度最高的端游的英雄聯(lián)盟以及手游的王者榮耀，上至三十歲的成年人下至小學(xué)生都是他們的玩家，其在國內(nèi)的火熱程度呈持續(xù)增長階段。隨著三個大事件的出現(xiàn)，一個是EDG在2015年的MSI上奪冠，這是中國戰(zhàn)隊(duì)奪得的第一個英雄聯(lián)盟的季中世界冠軍；另一個是2018年，中國隊(duì)奪得了2018雅加達(dá)亞運(yùn)會英雄聯(lián)盟冠軍，是中國代表團(tuán)在電競方面獲得的第一枚金牌；以及同年IG俱樂部奪得了中國英雄聯(lián)盟歷史上第一個世界賽的冠軍，使得以“文旅+電競”為模式的電競小鎮(zhèn)開始出現(xiàn)在大眾的視野中。
·剛開始大方向是對的，但實(shí)操之后困難重重
在電競大熱的這幾年里，以“電競之城”上海為中心，輻射出了一大批電競小鎮(zhèn)；像江西上饒、安徽蕪湖、重慶忠縣等城市在這幾年間電競小鎮(zhèn)的發(fā)展非常迅速，但事實(shí)上大多數(shù)電競小鎮(zhèn)在孵化的階段，都會存在“高開低走”的情況。部分電競小鎮(zhèn)前期只考慮開始階段的意義，缺少對后期發(fā)展的持續(xù)規(guī)劃，最后只能草草收場。
·電競小鎮(zhèn)不能只有電競元素，更應(yīng)重視文化的介入
大部分電競小鎮(zhèn)內(nèi)電競館的建設(shè)與運(yùn)營千篇一律——有格調(diào)的電競館（當(dāng)然也可以說是另外一種形式的大型豪華網(wǎng)咖）+賽事中心（以炫酷科幻風(fēng)為主）+科普基地+游樂區(qū)。
這種模式，在前期會吸引大量的電競愛好者蜂擁而至，形成一定的電競產(chǎn)業(yè)鏈；后期由于產(chǎn)業(yè)的單一性以及缺少文化的輸出，這一幫鐵桿擁躉也難以去進(jìn)行一個留住。就像那些一味邀請所謂的流量明星主演的電影電視劇，忽略劇本的質(zhì)量最終還是會導(dǎo)致觀眾的流失，口碑的跌落。
·以賽事為主體+配套的文娛設(shè)施，才是電競小鎮(zhèn)的發(fā)展模式
大型賽事只是流量的一種單向輸出端口，自然而然的會吸引一大批電競粉的慕名而來，但想要吸引他們，往往還需要有配套的文娛設(shè)施作為輔助。我所想到的電競小鎮(zhèn)應(yīng)該是這種模式：在愛好電競朋友的慫恿下去到小鎮(zhèn)——自己感興趣——場地提供體驗(yàn)——周邊文化輸出——線上與他人分享。
相對于虛擬項(xiàng)目來說，互動類項(xiàng)目遠(yuǎn)比所謂的展示中心要好。只有讓電競這個元素在產(chǎn)業(yè)園區(qū)“鮮活”起來，才有可能讓不懂電競文化的人參與進(jìn)來，例如《超越吧，英雄》這檔綜藝節(jié)目所做的一樣，將戶外體驗(yàn)和英雄聯(lián)盟的元素結(jié)合起來，讓更多的觀眾認(rèn)識電競，感受電競的魅力。
·打造大神，才能吸引更多普通玩家
電競小鎮(zhèn)想要做起來，打造電競大神也是極為關(guān)鍵。正如前面所說的王俊凱，小凱玩操縱的刀妹，在比賽中展現(xiàn)出不亞于職業(yè)選手的水平，讓不少電競粉大加贊賞。有技術(shù)的流量明星，既能吸引電競愛好者的目光，又能帶動普通玩家，這才留住舊粉，吸引新粉。帶動熱度吸引電競愛好者的流量；留住這部分用戶后，就能夠帶動他身邊的人——形成一個良性循環(huán)。
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