王者榮耀世冠落下帷幕，移動電競市場或迎來春天？
2020-09-02 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：王者榮耀
“讓三追四，恭喜TS獲得電競北京2020王者榮耀世界冠軍杯總冠軍，新世代的大門打開了。”
而在兩隊比賽期間，分別有超過1.6億、1.8億的用戶為TS和DYG助威，最終TS以4：3的戰(zhàn)績?nèi)〉脛倮�。伴隨著金鳳凰杯和1344萬總獎金收入囊中，TS成為2020王者榮耀世界冠軍杯（下稱世冠賽）的最大贏家，也意味著TS成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（下稱KPL）這一整個積分年的贏家。
與此同時，KPL賽事的觀看數(shù)據(jù)也逐年走高。2017年和2018年全年內(nèi)容觀看量分別達(dá)到103億和170億；2019年KPL官方職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量超過240億……可以說，如今的王者榮耀和KPL通過擴(kuò)大知名度和影響力，積極推動了國內(nèi)移動電競市場的發(fā)展。
KPL商業(yè)價值走高
騰訊電競迅速發(fā)展
電競作為一個脫胎于游戲行業(yè)的小眾領(lǐng)域，通過職業(yè)聯(lián)賽、明星選手的影響力而成為當(dāng)下的熱門行業(yè)。2015年王者榮耀上線和2016年騰訊電競的成立則讓騰訊建立了初步的電競生態(tài)體系。
騰訊的電競生態(tài)體系分別以游戲開發(fā)和游戲運營作為兩個細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈的上游；以電競賽事、內(nèi)容傳播為產(chǎn)業(yè)鏈中游和下游促進(jìn)賽事贊助、各大職業(yè)戰(zhàn)隊俱樂部、視頻網(wǎng)站、直播平臺等電競行業(yè)的不同領(lǐng)域迅速發(fā)展。
2016年首屆職業(yè)聯(lián)賽到2020年的世界冠軍杯，KPL賽事的商業(yè)價值不斷走高。從贊助商陣容來看，2016年KPL的贊助商僅有華為榮耀V8手機(jī)；而到了2020年，除了包括iQOO、上汽大眾T-Cross途鎧、清揚、統(tǒng)一冰紅茶四家年度合作伙伴，KPL還聯(lián)手薇婭試水電競贊助商直播帶貨，在不到2個小時的時間內(nèi)，KPL好物專場預(yù)估銷量3.7億元。
從職業(yè)選手的商業(yè)價值來看，陳正正（eStarPro.Cat）、肖閩輝（AG超玩會夢淚）、陳順吉（原Ts.AT，現(xiàn)LGD大鵝阿泰）三位以職業(yè)選手的身份入選2019年福布斯中國30歲以下精英榜。截至目前，他們的微博粉絲分別達(dá)到198萬、433萬和201萬，其知名度和號召力不可小覷。
而騰訊電競的事業(yè)藍(lán)圖遠(yuǎn)不止于此。騰訊電競2017年的品牌發(fā)布會上，騰訊集團(tuán)副總裁程武曾表示：“1998到2007年，單機(jī)為電競發(fā)展的主要平臺，相當(dāng)于電競的青銅時代；2008到2016年，網(wǎng)絡(luò)游戲重點發(fā)力，相當(dāng)于電競的白銀時代；而接下來，中國電競即將開啟下一個全新的時代——電競黃金時代!”
進(jìn)入黃金時代，騰訊電競率先發(fā)布了以“體育化”為核心思路的五年計劃。這一計劃以賽事為核心，以聯(lián)盟為依托，以教育為根本，以產(chǎn)業(yè)園為載體，擬打造一個千億規(guī)模的電競產(chǎn)業(yè)。
2017年，騰訊電競正式成立王者榮耀職業(yè)電競聯(lián)盟；同年，KPL還開始布局俱樂部主客場，以此來拓寬移動電競的影響力版圖；2019年的王者榮耀電競戰(zhàn)略發(fā)布會上，KPL宣布聯(lián)盟中六支KPL戰(zhàn)隊遷入新主場來推進(jìn)賽事的地域化。這六支隊伍分別為廣州XQ、武漢eStarPro、上海EDG.M、成都AG超玩會、重慶QGhappy和南京Hero久競。而今年，地域化戰(zhàn)隊從6支增至8支，LGD大鵝、WE分別落地杭州、西安。
從王者榮耀和KPL賽事在五年的發(fā)展中可以看出，通過貫穿一整年的職業(yè)聯(lián)賽和線下戰(zhàn)隊與城市的地域聯(lián)動，騰訊電競正不斷做大移動電競市場的蛋糕�？梢哉f，將游戲職業(yè)化、賽事城市化正成為騰訊在電競行業(yè)的第一個黃金五年的主要布局。
從KRKPL到KPLGT
國際賽事拓寬中國電競影響力
早在2018年，騰訊互動娛樂移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加就曾表示，移動電競2.0時代的一大特點是擁抱國際化。
2018年，王者榮耀舉辦了冠軍杯國際邀請賽，共16支來自全球不同賽區(qū)的戰(zhàn)隊參加。而這也標(biāo)志著王者榮耀試水賽事國際化。同年，KPL的第一個國際賽區(qū)王者榮耀韓國職業(yè)聯(lián)賽（下稱KRKPL）正式啟動。聯(lián)賽落地韓國首爾，吸引了來自于韓國、中國港澳臺地區(qū)、東南亞、歐美各地區(qū)老牌專業(yè)電子競技俱樂部參與。
經(jīng)過一年發(fā)展，KRKPL擁有10個俱樂部席位，超過100名注冊電競選手。第二年，KRKPL通過引入了四支境外地區(qū)的戰(zhàn)隊而升級為國際賽區(qū)，成為王者榮耀最高規(guī)格的海外職業(yè)賽事。
時任KRKPL賽區(qū)負(fù)責(zé)人任重曾表示：“新加入的幾支境外戰(zhàn)隊在他們的所在地都有很大的影響力，我們可以通過這些戰(zhàn)隊作為傳播的基點，去影響當(dāng)?shù)氐囊苿与姼倫酆谜摺?rdquo;
今年，KRKPL再一次升級為王者榮耀國際巡回賽（下稱KPLGT），通過線上與線下融合的聯(lián)賽賽制、固定席位與非固定席位角逐聯(lián)賽冠軍，拿到世冠賽和冬冠賽的門票。吸納更加國際化的隊伍也讓王者榮耀海外賽事的影響力迅速擴(kuò)大。
更值得關(guān)注的是，這一次的賽事體系打通了職業(yè)賽事與大眾賽事的通道，普通玩家也可以與職業(yè)俱樂部的二隊選手同臺競技。而騰訊電競也通過完善賽事生態(tài)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)真正意義上的全民電競時代。
除了賽事結(jié)構(gòu)上革新，海外賽事的舉辦還讓中援成為一大亮點，國內(nèi)的電競選手也有機(jī)會走出國門。例如原KPL的BA.770、eStarPro.星辰等明星選手通過跨賽區(qū)轉(zhuǎn)會加入KRKPL，海外賽事迎來“中援”時代。
隨著王者榮耀和KPL相關(guān)賽事國際影響力的提升，王者榮耀對于中國文化的傳承也在起到積極作用。古代神話和歷史人物變成了游戲中的英雄，五岳、五虎上將系列皮膚的推出正在年輕群體中形成新的文化輸出。
無論是KRKPL還是升級版KPLGT，KPL在海外賽事的加碼布局讓移動電競領(lǐng)域成為輸出中國文化的重要途徑之一。
騰訊網(wǎng)易布局電競業(yè)務(wù)
電競行業(yè)迅猛發(fā)展
今年三月，KPL也在疫情期間以線上賽的形式啟動春季賽，成為率先由線下賽改為線上賽的電競比賽。《中國電競行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報告·2020年Q1版》數(shù)據(jù)顯示，電競行業(yè)在今年第一季度的大文娛產(chǎn)業(yè)熱度指數(shù)中以99.92排在繼視頻（100）、影視（99.97）的第三位。
王者榮耀和KPL在上半年的強(qiáng)勢發(fā)展也為騰訊的營收帶來極大的優(yōu)勢。據(jù)騰訊Q2財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊營收1149億元，同比增長29%。其中增值服務(wù)收入650億元，占總營收57%，成為在騰訊所有主營業(yè)務(wù)中占比最高的版塊。
值得關(guān)注的是，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入382.88億元，同比增長40%。以游戲為代表的“宅經(jīng)濟(jì)”成為騰訊營收增長的新動力。電競作為泛娛樂行業(yè)的重要組成部分，成為騰訊、網(wǎng)易等頭部公司紛紛加碼布局的對象。
騰訊是最早進(jìn)入電競行業(yè)的頭部公司之一。2016年，騰訊正式成立騰訊電競，與騰訊游戲、閱文集團(tuán)、QQ音樂和騰訊視頻共同組成“騰訊數(shù)字文化業(yè)務(wù)”矩陣。而這一布局也意味著騰訊的身份從單純的游戲公司轉(zhuǎn)向打造中國電競品牌。
騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，綜藝節(jié)目《集結(jié)吧王者》《終極高手》《終極高手2》《榮耀美少女》在平臺的播放量分別達(dá)到2096.2萬、5746.4萬、2735.5萬和4701.9萬。而在這一次世冠賽結(jié)束后，騰訊還將推出《王者美少女》第二季延續(xù)世冠比賽的熱度。
除了綜藝節(jié)目與游戲的聯(lián)動，王者榮耀與李宇春、華晨宇等知名音樂人合作的英雄主題曲；與游戲SNK《侍魂曉》聯(lián)動引入不知火舞、橘右京和娜可露露三位英雄；在皮膚制作方面，以梅西、神奇女俠等人物和世界杯、創(chuàng)造營為制作靈感，推出專屬皮膚來為游戲賦能……
與此同時，網(wǎng)易也在電競園區(qū)、人才儲備方面不斷加碼。目前，網(wǎng)易電競生態(tài)園區(qū)已經(jīng)進(jìn)入施工階段。未來，產(chǎn)品研發(fā)、競技場館、戰(zhàn)隊等產(chǎn)業(yè)鏈上下游版塊紛紛聚集在園區(qū)內(nèi)。此外，網(wǎng)易發(fā)起了“網(wǎng)易電競社”和“NeXT星芒計劃”來吸引專業(yè)人才加盟。
至于職業(yè)賽事，網(wǎng)易也在摸索中不斷升級。2018年，網(wǎng)易電競NeXT正式啟動，成為網(wǎng)易旗下第一個覆蓋網(wǎng)易游戲，暴雪游戲以及合作方的專業(yè)電競賽事。
在網(wǎng)易游戲熱愛者盛典上，網(wǎng)易電競NeXT宣布2020年賽事全面升級，從一年兩屆賽事轉(zhuǎn)變?yōu)榇�、夏、冬三個賽季。在已經(jīng)結(jié)束的春季賽中，2000余名頂級賽事選手、120余名暴雪游戲知名選手加盟春季賽。數(shù)據(jù)顯示，20家合作直播平臺累積觀看總量超過5億人次。
由于參賽項目眾多、玩家覆蓋范圍廣，特色和定制成為網(wǎng)易電競NeXT走差異化路線的突破口。與KPL賽事布局不同的是，網(wǎng)易電競NeXT并不追求“出圈”，而是致力于滿足游戲玩家的需求。
網(wǎng)易電競NeXT賽事負(fù)責(zé)人朱世杰曾表示：“只要是玩家能接受能認(rèn)可的賽制或者電競項目，都不應(yīng)該被傳統(tǒng)定義所局限。也許在某一款游戲的資深玩家眼里，不同裝備的搭配、出招的策略，只要能達(dá)到某種平衡，就都是有競技性的、有趣的。”
無論是剛剛官宣易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現(xiàn)、楊冪五位品牌代言人的王者榮耀，還是集合多款熱門游戲、注重游戲玩家體驗的網(wǎng)易電競NeXT，可以預(yù)見的是，電競行業(yè)已經(jīng)步入一個新的階段。隨著電競進(jìn)入亞運會、國際電子競技聯(lián)合會成立的消息依次官宣，電競行業(yè)的商業(yè)價值也在逐步得到市場的認(rèn)可，移動電競市場或?qū)⒊蔀轱L(fēng)口。
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