微博的游戲野心有多大？
2020-09-01 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競(jìng)新聞
你看到的是收購戰(zhàn)隊(duì)，你沒看到的，是事件背后微博在游戲產(chǎn)業(yè)中的“野心”。
8月24日，在騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，微博宣布已收購王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱：KPL)TS戰(zhàn)隊(duì)，并改名為WB.TS。
以收購戰(zhàn)隊(duì)的方式，微博開始深度涉足電競(jìng)領(lǐng)域。不止是微博，在此之前，B站、京東、蘇寧等公司也都以買戰(zhàn)隊(duì)或者成立戰(zhàn)隊(duì)的方式涉足電競(jìng)領(lǐng)域，巨頭入場(chǎng)已成行業(yè)趨勢(shì)。
反觀微博的這次收購，對(duì)于中國(guó)電競(jìng)生態(tài)而言也是一個(gè)利好，與其他巨頭不同之處，微博的社交媒體屬性更會(huì)放大電競(jìng)的價(jià)值。同時(shí)，對(duì)于微博自身來說，游戲內(nèi)容——也是其重要的細(xì)分領(lǐng)域之一，這是微博在該領(lǐng)域的又一次加碼。
01 微博游戲，不止于電競(jìng)
在剛剛結(jié)束的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱：LPL)夏季賽決賽中，JDG戰(zhàn)隊(duì)和TES戰(zhàn)隊(duì)上演了一場(chǎng)被稱為今年最精彩的對(duì)決，最終TES戰(zhàn)隊(duì)以3:2拿下冠軍，這也是繼2020LPL春季賽后雙方第二次站到最后決賽的舞臺(tái)上。
這兩家俱樂部背后的金主，一家是京東，一家是滔博體育。無論是在LPL還是KPL中，這兩大國(guó)內(nèi)頂級(jí)電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽正呈現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)，巨頭開始占主導(dǎo)。
巨頭們的入場(chǎng)對(duì)中國(guó)電競(jìng)生態(tài)的各方面都起到正向的促進(jìn)作用，用一位職業(yè)電競(jìng)選手的話說，最直觀的好處是，“不用再擔(dān)心欠薪了，不是嗎?”
的確，從俱樂部的角度看，在巨頭的加持下，俱樂部的運(yùn)營(yíng)變得越來越穩(wěn)定且職業(yè)化。俱樂部之外，巨頭的進(jìn)場(chǎng)則可以持續(xù)地幫助電競(jìng)產(chǎn)業(yè)完善生態(tài)，在其中的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮促進(jìn)作用。
以微博為例，在電競(jìng)從小眾走到大眾過程中，一直起了不小的作用。微博社交媒體屬性為用戶提供了賽事熱點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)及實(shí)時(shí)討論的互動(dòng)平臺(tái)，無論是游戲開發(fā)商、賽事舉辦方或者電競(jìng)從業(yè)者可以在微博與粉絲進(jìn)行良好的交流和互動(dòng)，這為電競(jìng)的“破圈”提供了基礎(chǔ)。
KPL方面，截至2020年7月，微博生態(tài)內(nèi)KPL粉絲達(dá)4744萬，KPL春季賽相關(guān)話題累計(jì)閱讀超101億，相關(guān)視頻累計(jì)播放達(dá)13.7億。在2020王者榮耀世界冠軍杯舉辦期間，微博電競(jìng)熱度再創(chuàng)新高，賽事相關(guān)熱搜74個(gè)，總決賽直播觀看量達(dá)3151萬，創(chuàng)下微博新紀(jì)錄。
從這些數(shù)據(jù)當(dāng)中，可以直觀感受到微博對(duì)于電競(jìng)破圈、賽事曝光、以及選手明星化上的扶持作用。微博已成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要力量。
8月19日，微博與拳頭游戲宣布就“英雄聯(lián)盟2020全球總決賽”達(dá)成合作，微博獲得賽事部分場(chǎng)次的直播版權(quán)以及全程賽事的短視頻傳播權(quán)益。而這已經(jīng)是微博與英雄聯(lián)盟官方戰(zhàn)略合作的第四年，間接體現(xiàn)了微博已經(jīng)成為賽事當(dāng)中不可缺少的一環(huán)。
基本上所有職業(yè)電競(jìng)俱樂部、選手，亦或者賽事官方，都早已將微博視為一個(gè)主要的對(duì)外陣地。數(shù)據(jù)顯示，目前微博電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)及選手入駐覆蓋率達(dá)95%以上。
綜合各個(gè)方面來看，TS戰(zhàn)隊(duì)被微博收購都可以說是幸運(yùn)的，微博在電競(jìng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)以及推星能力，將成為這支戰(zhàn)隊(duì)寶貴的資源。而對(duì)于微博來說，收購TS戰(zhàn)隊(duì)深入電競(jìng)?cè)�，可能也只是其游�?ldquo;野心”的冰山一角。
02 微博的游戲野心
資本巨頭將眼光投向電競(jìng)領(lǐng)域早已不是什么稀罕事，這其中有一批以愛好而入局的富豪群體，也有京東、蘇寧這樣為吸引年輕群體而做出品牌投放的商業(yè)巨頭。而隨著微博以收購戰(zhàn)隊(duì)的方式進(jìn)入KPL領(lǐng)域，單純的資本投資已經(jīng)升級(jí)為更受戰(zhàn)隊(duì)青睞的內(nèi)容戰(zhàn)略投資，從微博自身來看，也是為加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)。
以微博為例，早在2018年，微博就宣布獨(dú)家授權(quán)上海競(jìng)綜文化傳媒有限公司布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，正式成立“微博電子競(jìng)技俱樂部”。微博對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)重視的背后是其對(duì)于整個(gè)游戲內(nèi)容領(lǐng)域的“野心”。
根據(jù)剁椒娛投的統(tǒng)計(jì)，在過去10年間，微博在互聯(lián)網(wǎng)以及內(nèi)容領(lǐng)域戰(zhàn)略投資的企業(yè)不少于200家，其中游戲行業(yè)的投資達(dá)到了34家，是所有細(xì)分行業(yè)當(dāng)中最多的一個(gè)領(lǐng)域。自2016年起，游戲就成為微博重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的垂直領(lǐng)域之一，并在短時(shí)間內(nèi)捕獲了大量流量。
目前微博擁有5.5億月活躍用戶，同時(shí)這其中包含了廣泛的游戲興趣愛好人群。正式基于龐大的用戶規(guī)模和分發(fā)能力，微博已經(jīng)成為了當(dāng)下買量發(fā)行形態(tài)下的一個(gè)重要渠道。相關(guān)信息顯示，微博游戲目前與騰訊、網(wǎng)易、完美世界、暴雪等國(guó)內(nèi)外知名游戲廠商都有著深度合作，覆蓋行業(yè)內(nèi)95%以上的游戲企業(yè)。
而與傳統(tǒng)的買量渠道相比，微博開放的社交媒體平臺(tái)屬性，往往能夠給游戲行業(yè)帶來更多的驚喜。
這當(dāng)中，有眾多產(chǎn)品基于微博的這一特性得以快速獲得了第一批種子用戶，比如《旅行青蛙》，亦或者今年大熱的產(chǎn)品《動(dòng)物森友會(huì)》、《江南百景圖》。
依靠微博跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)能力以及病毒式傳播的特性，《動(dòng)物森友會(huì)》在宣傳初期就涌現(xiàn)了如@警民直通車-上海 創(chuàng)作的交通宣傳短片，聯(lián)動(dòng)電視劇業(yè)務(wù)開展#民國(guó)奇探動(dòng)森造型大賽#活動(dòng)，自發(fā)吸引了如五月天阿信、楊丞琳在內(nèi)的多位明星在微博及超話社區(qū)討論游戲，一個(gè)月內(nèi)15個(gè)興趣領(lǐng)域、245位KOL加入討論。游戲在微博迅速出圈，并輻射多領(lǐng)域泛娛樂用戶。
正是通過這些明星、大V及興趣用戶自發(fā)的口碑傳播，《動(dòng)物森友會(huì)》迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，“大頭菜”一躍成為網(wǎng)友間互動(dòng)的新梗和朋友聊天的“社交貨幣”，熱度持續(xù)不減。
今年受用戶追捧的《江南百景圖》亦是如此。上線首月短短18天沖上了7次熱搜，#江南百景圖#話題閱讀量達(dá)到22億，短視頻播放量為19.5億。上線當(dāng)周微博超級(jí)話題粉絲增長(zhǎng)27萬、官微粉絲增長(zhǎng)30萬。
除了產(chǎn)品初期的快速預(yù)熱外，微博對(duì)于游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)也有著顯著的作用，比如《陰陽師》，這款網(wǎng)易在2016年底發(fā)布的產(chǎn)品至今在AppStore中在第10名左右徘徊，是手游當(dāng)中長(zhǎng)生命周期的代表性作品。
數(shù)據(jù)顯示，《陰陽師》的官方微博賬號(hào)粉絲達(dá)到了250萬，其7月29日發(fā)布的劇情更新微博評(píng)論達(dá)到了3.5萬，點(diǎn)贊接近30萬。微博上#陰陽師手游#的話題閱讀達(dá)到了172億，討論1.4億。
無論是產(chǎn)品的宣發(fā)初期，還是后期運(yùn)營(yíng)，微博都已是游戲行業(yè)兵家必爭(zhēng)的陣地。一款游戲產(chǎn)品想要取得良好的宣發(fā)效果、粉絲互動(dòng)、社群討論、周邊開發(fā)及Cosplay等內(nèi)容傳播，都需要微博這樣的社交媒體平臺(tái)。
這是微博多年來深度運(yùn)營(yíng)游戲內(nèi)容所取得的成績(jī)。同時(shí)，微博也勢(shì)必會(huì)持續(xù)的加碼游戲內(nèi)容布局，而電競(jìng)作為游戲內(nèi)容當(dāng)中的重要一環(huán)，也將是微博持續(xù)投入的重要領(lǐng)域。微博此次借力TS戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)軍KPL看上去更是順理成章。
03 游戲——微博未來的王牌?
收購TS戰(zhàn)隊(duì)，微博向外界傳達(dá)了這樣一個(gè)決心，打造標(biāo)桿案例，未來為電競(jìng)、游戲合作和內(nèi)容投入持續(xù)加碼。
電競(jìng)方面，微博未來會(huì)規(guī)劃采買S級(jí)賽事版權(quán)，并在重大游戲賽事節(jié)點(diǎn)，打造搜索、直播、預(yù)約、觀看、社區(qū)留存討論的全方位內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)。電競(jìng)選手側(cè)，微博會(huì)規(guī)劃制定標(biāo)桿選手簽約扶持計(jì)劃，簽約鎖定少量頭部選手欄目視頻內(nèi)容，更好地撬動(dòng)選手生態(tài)活躍。
目前，微博除了擁有龐大的游戲愛好興趣人群、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)及選手外，還活躍著大量游戲KOL、MCN、媒體機(jī)構(gòu)等。為了促進(jìn)他們的生產(chǎn)能動(dòng)性、持續(xù)地生產(chǎn)好內(nèi)容，同時(shí)，也為豐富生態(tài)，微博會(huì)針對(duì)游戲KOL、MCN給出關(guān)于短視頻生產(chǎn)者明確利益刺激，比如“品牌曝光+流量變現(xiàn)+行業(yè)價(jià)值包裝”，并逐步通過視頻簽約、分成、商業(yè)項(xiàng)目定制提升作者收入。
此外，與其他內(nèi)容平臺(tái)之間存在著“劍拔弩張”的競(jìng)爭(zhēng)不同，微博的開放性拉近了它與行業(yè)內(nèi)容平臺(tái)的距離。據(jù)了解，微博游戲與斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)、B站等多家直播平臺(tái)達(dá)成了深度合作與主播入駐，幫助其在微博的內(nèi)容傳播、價(jià)值認(rèn)同與出圈，解決垂直平臺(tái)圈層消費(fèi)、泛化難的問題。
從整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)看，一方面，行業(yè)規(guī)模仍在高速增長(zhǎng)，但另一方面，近些年版號(hào)問題卻也讓人看到了行業(yè)的脆弱，盡管產(chǎn)業(yè)回暖，但競(jìng)爭(zhēng)的加劇也為中小游戲公司的發(fā)展蒙上了一層陰霾——“賺錢更難了”。而微博在游戲領(lǐng)域的持續(xù)投入無疑給了眾多游戲廠商更多的信心，讓他們的產(chǎn)品在微博上通過口碑傳播、破圈宣發(fā)變得可能。
游戲內(nèi)容，正在成為微博垂直領(lǐng)域中重要的一張牌。而這張牌的價(jià)值和影響力，也將隨著微博收購TS戰(zhàn)隊(duì)發(fā)揮得愈發(fā)充分。
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