快手正加快電競領域的布局。
8月24日，據YTG電競俱樂部官方微博消息，快手完成收購YTG戰(zhàn)隊，正式進軍KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）。即日起，YTG電競俱樂部正式更名為KS.YTG電競俱樂部。
圖片來源：視覺中國
時代財經了解到，YTG電競俱樂部是首支王者榮耀線下專業(yè)戰(zhàn)隊，成立于2016年8月，曾斬獲第一屆KOC總決賽季軍、QGC季中賽季軍、第一屆CMEG季軍、第二屆KOC總決賽冠軍等多項榮譽。
對于收購YTG戰(zhàn)隊，快手游戲直播負責人8月25日對時代財經表示，快手將繼續(xù)發(fā)力專業(yè)電競體系建設，打造游戲電競生態(tài)閉環(huán)。
有趣的是，新浪微博同日官宣收購TS戰(zhàn)隊，后者曾獲得2020KPL春季賽和世界冠軍杯雙料總冠軍，并將冠軍陣容全員保留。未來戰(zhàn)隊將以“WB.TS”為名，繼續(xù)參加王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽。
此前虎牙、京東、蘇寧、B站都曾買下了自己的戰(zhàn)隊，這也意味著電競領域的競爭正日趨激烈。
易觀分析文娛行業(yè)分析師廖旭華8月25日對時代財經表示，購買戰(zhàn)隊還是想打開電競市場，為營銷、電競業(yè)務和品牌建立市場認知。“不一定通過戰(zhàn)隊獲得財務上的收益，但是站在集團角度，是有投資價值的。”
根據企鵝智庫、騰訊電競等聯(lián)合發(fā)布的《2020年全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》，今年，中國電競用戶預計將達到4億，同比提升14.3%，用戶數持續(xù)穩(wěn)定增長。
加快電競全產業(yè)鏈布局
“踩下油門”，是快手今年在專業(yè)電競領域布局的形象寫照。
收購YTG戰(zhàn)隊之前，7月24日快手還曾官宣包括童家堡、AG、GM5、4AM等熱門戰(zhàn)隊的所有《和平精英》職業(yè)選手正式加盟快手平臺，并將于不日后開啟各自的直播事業(yè)。
為了吸納更多的電競內容，在8月初舉行的2020ChinaJoy全球電競大會上，快手推出“開放共贏計劃”，未來預計引入1萬家游戲公會，針對游戲公會及MCN機構，快手還推出了50億資金扶持及千億流量曝光計劃，個人內容創(chuàng)作者與公會綜合分成可達62%，分成比例在一線游戲內容平臺中最高。
賽事版權方面，快手同樣也在加快布局。
根據時代財經梳理，截至目前，快手手握KPL、LPL、KGL、PCL等頭部賽事版權。 快手游戲負責人透露，今年KPL春季賽在快手平臺上的總播放量達到26.1億，相關電競短視頻內容近2.6萬條，上了快手熱搜第一名。
而在上游的游戲開發(fā)方面，快手同樣也在不斷加碼。在2020ChinaJoy上，快手就曾發(fā)布了《鎮(zhèn)魂街：武神軀》、《巨像文明》、《三國志威力無雙》、《征戰(zhàn)紀元》以及快手官方出品的首款休閑棋牌手游《愛游斗地主》等。
這也意味著快手正在從上游游戲開發(fā)、中游賽事和電競俱樂部運營以及下游直播全方位發(fā)力。
“快手布局電競的主要優(yōu)勢在于其短視頻業(yè)務，切割化的內容輸出和載體更適合電競傳播；此外，快手核心用戶群體和電競受眾重合度高，也有利于其布局電競業(yè)務。” 艾媒咨詢分析師劉杰豪8月26日對時代財經表示。
《2020年全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國電競用戶中，30歲以下用戶占據60%，25歲以下用戶的比例有所提升，顯示中國電競用戶的年輕化趨勢。
根據艾媒咨詢數據，從2020年3月快手用戶年齡分布來看，24歲及以下用戶占比最高，達到了48.58%；25-30歲用戶占比29.27%；31-35歲用戶占比8.9%。
二者用戶重合度較高，使得游戲類視頻成為吸引新用戶和提高用戶黏性的重要流量入口。
另一方面，游戲行業(yè)也是短視頻平臺的大金主。2019游戲業(yè)在短視頻平臺的廣告花費增幅達381.5%，廣告主在快手的投放費用增幅高達492%。顯然快手希望通過全方位布局，加固自己在游戲領域的護城河。
闖入者姿態(tài)
快手游戲負責人唐宇煜透露，截至今年5月，快手游戲直播月活躍用戶已經超過2.2億，游戲短視頻月活躍用戶突破3億。
盡管如此，面對游戲直播界雙雄斗魚與虎牙即將合并的局面，以及在電競業(yè)務上同樣野心勃勃的B站，快手想要后來者居上并不容易。
目前游戲直播領域的格局已十分清晰，據Mob研究院統(tǒng)計，截至今年3月，斗魚占有率36.5%，虎牙占有率45.9%，二者占據了超80%的份額。業(yè)內分析師認為，斗魚、虎牙合并后最顯著的利好就是流量再度上漲，用戶粘性加強，統(tǒng)一作戰(zhàn)，整合好直播平臺這個下游環(huán)節(jié)。
此外，B站也在重金加碼， 8月1日，B站宣布拍下英雄聯(lián)盟(LOL)全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播版權，加大游戲直播投入，業(yè)內一度傳聞這筆版權交易金額高達8億元人民幣。（點擊查看時代財經相關報道）
劉杰豪認為，游戲直播領域競爭的關鍵點還是在于內容。“技術層面，各個平臺水平差距不大，難以成為門檻。知名主播、賽事版權等內容層面的資源將會成為關鍵，也是影響用戶規(guī)模、活躍度等的重要因素。”
小葫蘆大數據平臺顯示，各游戲直播平臺的TOP1000主播收入占全平臺收入的63%，證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。此外根據用戶調研數據，超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播，而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。
頭部主播陣容是平臺的核心競爭力，有統(tǒng)計數據顯示 TOP10000主播中快手、斗魚和虎牙分別有2859、2496、2382位主播。然而斗魚虎牙合并后，也將拉開與快手的差距。
劉杰豪認為對于快手來說，從短視頻起家，電競直播只是其中一個業(yè)務模塊，投入的資源和力度有待觀望，與虎牙斗魚等專注于游戲直播的平臺有差距�？焓衷诤诵膬热莅鏅�、知名主播或電競選手仍需要加強布局，形成自身競爭力。
在廖旭華看來，快手、B站、斗魚虎牙各有優(yōu)勢，各自的用戶生態(tài)和內容調性并不相同�？焓謸碛懈嗍钟沃辈热�、草根主播，主播與粉絲關系也更緊密，同時快手擁有更多的廣告主，主播商業(yè)化的天花板更高。
“這三方其實不形成直接競爭關系，快手的電競和直播業(yè)務還在發(fā)展中，PC電競的內容很少，這也可以成為差異化路線。現階段快手的短板主要是主播生態(tài)，快手主播相對更野生一點，缺少公會，也缺少能夠破圈的頂級主播。” 廖旭華表示。
在業(yè)內分析師看來，電競領域的爭奪戰(zhàn)遠未結束，未來行業(yè)將呈現斗魚虎牙、快手、B站三方割據的競爭格局，誰將在新一輪競爭中勝出，還需時間給出答案。
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