快手收購YTG，三億老鐵的游戲夢
2020-08-27 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：顏悅眉 分類：電競新聞
8月24日，快手宣布收購YTG戰(zhàn)隊，正式進軍王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽，YTG正式更名為KS.YTG。至此，快手在電競領(lǐng)域再下一城。幾乎是與此同時，微博宣布收購TS戰(zhàn)隊，TS改名為"WB.TS"。
圖源網(wǎng)絡
近年來中國電競市場所蘊含的巨大潛力顯而易見，無論是快手、微博，還是騰訊、B站、字節(jié)跳動都不愿錯過這塊"香餑餑"，快手收購YTG就進一步彰顯了其布局電競的野心。但前有B站、虎牙斗魚，后有字節(jié)跳動自研游戲追趕，快手"老鐵"的這局游戲該怎么打？
游戲直播很"香"
8月1日的Chinajoy上（"中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會"），快手游戲負責人公布的一組數(shù)據(jù)顯示出快手游戲龐大的流量池。
截至今年5月，快手游戲直播月活用戶超過2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。月活游戲主播超160萬，其中超千萬粉絲的游戲主播有12人，月活短視頻創(chuàng)作者超900萬。
圖源快手
對比之下，2020年Q2斗魚移動端月活為5840萬、虎牙移動端月活為7560萬，兩者相加與快手游戲直播還差近1億。游戲營收占一半的B站尚未公布最新財報，Q1移動端月活用戶達1.72億，相差快手5000萬左右。
快手此番收購YTG看中的是其KPL席位，KPL是王者榮耀官方最高規(guī)格的職業(yè)聯(lián)賽，總共只有16個席位。擁有席位即意味有爭奪流量和市場的資本。
圖源KPL官網(wǎng)
根據(jù)騰訊第二季度財報披露，騰訊網(wǎng)絡游戲營收382.88億元，增收四成，其中王者榮耀是一大功臣。2020年KPL春季賽日均觀賽量環(huán)比提升超50%，剛落幕的世冠總決賽觀看量達5.7億人次。
同時王者榮耀世冠比賽也吸引了豪華的贊助商陣容，不僅包括3C品類、汽車行業(yè)，還有快消、電商行業(yè)等加入。
此番收購后快手即正式進軍王者榮耀職業(yè)賽事，已經(jīng)拿到了自帶流量和機會的賽事入場券，同時還能幫助快手進一步打造電競生態(tài)和優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，在其看來顯然是"未來可期，大有可為"。
不過YTG戰(zhàn)隊在王者榮耀職業(yè)比賽中成績遜色，僅在2017年獲得過KPL春季賽八強，短期內(nèi)要有所起色比較困難，業(yè)內(nèi)人士向媒體表示快手可能會暫時面臨虧損的情況。
在電競領(lǐng)域加足馬力向前跑
收購YTG也意味著快手在整個電競領(lǐng)域更進一步地搶占了市場。艾瑞咨詢、廣州市社會科學院等報告都預計今年內(nèi)地電競用戶將突破5億，市場營收將達到1400億元左右。
《2020年全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》還顯示，中國電競用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，30歲以下用戶占比六成，25歲以下用戶比例提升。
這一用戶數(shù)據(jù)與快手游戲的用戶重合度高。據(jù)了解，快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作者平均年齡為24歲。同時根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近6成移動游戲用戶以短視頻平臺為獲取游戲信息的主要渠道。因此快手憑借"短視頻+直播"的生態(tài)和2.2億用戶流量在電競領(lǐng)域大有可以發(fā)掘的空間。
圖源伽馬數(shù)據(jù)
此前快手已經(jīng)緊鑼密鼓地布局電競市場，2017至2019年投入超50億。
在內(nèi)容創(chuàng)作者方，19年7月發(fā)布"百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃"，擴大創(chuàng)作者流量曝光；20年7月推出"開放共贏計劃"，取消游戲主播和工會入駐門檻并提高分成比例至62%，并且引入童家堡等《和平精英》熱門戰(zhàn)隊。
在游戲直播方，去年快手對《英雄聯(lián)盟》S9全球總決賽進行全程直播，觀看人數(shù)超7200萬；今年年初取得《王者榮耀》職業(yè)賽事直播版權(quán)。目前，快手已經(jīng)擁有KPL、LPL等各大賽事的直播版權(quán)，2020KPL春季賽總播放量達到了26.1億。
圖源快手
在不久前的Chinajoy上，快手還發(fā)布多款新游戲，向游戲業(yè)務的上游不斷延伸。其中包括由國漫IP《鎮(zhèn)魂街》正版授權(quán)的《鎮(zhèn)魂街：武神軀》、《愛游斗地主》等。
近日，快手將AcFUn（"A站"）、游戲直播、自研游戲歸于同一游戲團隊管理，進一步完善其組織架構(gòu)。
同樣"覬覦"電競市場的對手們
快手在電競領(lǐng)域加足馬力的同時，它的許多對手也絲毫沒有懈怠，因此快手面臨的挑戰(zhàn)還不小。
圖源先知堂
以B站為例，目前B站電競相關(guān)的累計視頻播放量已超440億次。8月1日B站更是宣布與拳頭游戲達成戰(zhàn)略合作，以8億元的價格斬獲英雄聯(lián)盟S10全球總決賽三年的中國大陸地區(qū)獨家直播版權(quán)，宣布后股價一度上漲5.62%至46.03美元。
不久后B站將版權(quán)分銷給了虎牙、斗魚和企鵝電競，其中并不包括快手。
圖源B站
而虎牙斗魚合并的消息于近期再度大熱，如果成功合并，虎牙斗魚或能在游戲直播行業(yè)內(nèi)"一家獨大"，騰訊也會將資源重新整合，進一步扶持。雖然騰訊也持有快手部分股份，但終究還是持股比例更大得多的虎牙斗魚與其更為親近。
快手一直以來的"死對頭"抖音雖然因為版權(quán)原因還未在游戲直播領(lǐng)域大展身手，但字節(jié)跳動已經(jīng)加快研發(fā)自有游戲及代理游戲的步伐。有消息稱字節(jié)或于今年上線數(shù)款中重度游戲，涵蓋SLG、吃雞、MOBA、二次元、ARPG等。
圖源網(wǎng)絡
此外字節(jié)跳動憑借11款游戲登頂"2020上半年手游增長榜"，成為上榜次數(shù)最高的廠商，略高于"游戲大廠"騰訊。借助抖音的用戶流量池，進一步實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。
圖源七麥數(shù)據(jù)
與快手同時官宣收購電競戰(zhàn)隊的微博電競也會在一定程度上分去快手游戲的流量。截至7月，微博2020KPL春季賽相關(guān)話題累計閱讀超100億。世冠總決賽期間相關(guān)熱搜高達74個，直播觀看量則達到了3151萬。預計微博未來將在電競生態(tài)建設上再度發(fā)力。
面對強有力的競爭對手，快手需要在電競領(lǐng)域建立堅不可摧的"護城河"，收購YTG戰(zhàn)隊遠遠不是最后一步。
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