游戲直播要變天？輪到虎魚(yú)跟著B(niǎo)站“喝湯”
2020-08-21 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：電競(jìng)新聞
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 競(jìng)核
8月以來(lái)，“B站”和“電競(jìng)”這兩個(gè)組合起來(lái)的關(guān)鍵詞，正在高頻率入侵人們的視線。
B站官宣和拳頭公司達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作了！
虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)，和騰訊體育官宣拿到了英雄聯(lián)盟全球總決賽（下稱：S賽）的分銷直播版權(quán)了！
B站成立新的電競(jìng)公司了！注冊(cè)資本1000萬(wàn)！
……
去年剛剛官宣8億元獲得三年S賽獨(dú)家直播權(quán)時(shí)，業(yè)界都在討論這8億花得到底值不值，但今年B站的一系列操作，對(duì)于電競(jìng)的布局似乎步伐越來(lái)越穩(wěn)健，這樣的聲音也就小了下去。
而這次，虎牙、斗魚(yú)和企鵝電競(jìng)，這些老牌的直播平臺(tái)反而成了跟在B站身后“喝湯”的人。
分銷版權(quán)的一盤(pán)好棋
早在上周斗魚(yú)和虎牙的半年報(bào)電話會(huì)議上，兩者都分別透露過(guò)“在爭(zhēng)取今年S賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)”。
這其實(shí)就是在提前釋放信號(hào)——S賽版權(quán)不是B站一家獨(dú)占。
果不其然，就在8月17日，斗魚(yú)、虎牙和企鵝電競(jìng)就官宣獲得S賽轉(zhuǎn)播權(quán)。
斗魚(yú)方面，本身此次在S10浴血奮戰(zhàn)的TES、JDG、V5、T1、GEN、DWG這六支隊(duì)伍都是斗魚(yú)直播的簽約戰(zhàn)隊(duì)，已經(jīng)占了S賽的“半壁江山”。
此外，解說(shuō)陣容上斗魚(yú)也祭出了多位《英雄聯(lián)盟》賽事的“元老”——PDD、微笑、草莓等，宣傳海報(bào)就足夠大家把淚目打在公屏上。
虎牙則一方面官宣了自己的S10全球總決賽二路解說(shuō)的嘉賓名單，包括虎牙簽約的LPL官方解說(shuō)Cat、瞳夕、記得等人，以及前英雄聯(lián)盟職業(yè)選手，英雄聯(lián)盟賽事著名KOL——Uzi。
另一方面，虎牙將在S10轉(zhuǎn)播中增加一些新的產(chǎn)品功能，如“實(shí)時(shí)回放”功能——觀眾可以在直播間切看回放并隨時(shí)自由切換至比賽任意進(jìn)度，這在國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)目前沒(méi)有的新技術(shù)。
競(jìng)核認(rèn)為，相較于B站希望通過(guò)S賽拓新的迫切愿望，這些老牌的直播平臺(tái)可能更多是在鞏固自己的電競(jìng)?cè)?nèi)的地位和資源。
在虎牙的半年報(bào)電話會(huì)上，虎牙CEO董榮杰就表示，雖然確實(shí)在爭(zhēng)取S賽轉(zhuǎn)播權(quán)，“但如果沒(méi)有（爭(zhēng)取到），對(duì)虎牙來(lái)說(shuō)影響也不算太大”。
那么問(wèn)題來(lái)了——B站為什么會(huì)放棄8億元買(mǎi)來(lái)的一站獨(dú)享的權(quán)利？
首先可以想象得到的就是均攤成本和風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)悉，B站通過(guò)分銷直播版權(quán)，已經(jīng)收回了三年獨(dú)播權(quán)中第一年的成本。此外，多家平臺(tái)一起直播比賽，也會(huì)大幅減少帶寬壓力，某種意義上來(lái)說(shuō)也是在降低運(yùn)營(yíng)的成本。
另一方面，多家平臺(tái)一起直播的聲量肯定還是比B站單獨(dú)一家要大得多。
不恰獨(dú)食，其實(shí)也是在擴(kuò)大整個(gè)電競(jìng)的盤(pán)子，而B(niǎo)站作為擁有獨(dú)家直播權(quán)的那一方，哪怕不像斗魚(yú)、虎牙那樣擁有大量的頭部主播，但仍然是有獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)在。
一旦做成，B站在電競(jìng)直播領(lǐng)域的腳跟就徹底站穩(wěn)了。倘若斗魚(yú)和與虎牙在年內(nèi)合并，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，B站也有一戰(zhàn)之力。
近年來(lái)，B站對(duì)電競(jìng)內(nèi)容體系構(gòu)建的不斷深化，也已經(jīng)取得了些許成果——副董事長(zhǎng)兼COO李旎在今年的Chinajoy全球電競(jìng)大會(huì)上表示，目前B站電競(jìng)內(nèi)容的累計(jì)視頻播放量已超440億次。
B站的下一步，就是怎么把這些觀看電競(jìng)賽事視頻的人帶到直播上去了。
S賽就是一個(gè)很好的觸發(fā)點(diǎn)，至少B站應(yīng)該是這么認(rèn)為的。
以S9的觀賽數(shù)據(jù)為例，直播累計(jì)觀看人數(shù)1.3億，單場(chǎng)數(shù)據(jù)最高2592萬(wàn)。而這些年輕的觀眾群體，也是B站一直想爭(zhēng)取、拉攏的對(duì)象。
“B站做電競(jìng)，市值管理是一方面，但另一方面也是逐漸修高自己的護(hù)城河。他們本身有類似的基因在，而電競(jìng)的資源是稀缺的，要提前布局、持續(xù)投入，才能看到成果。”《電競(jìng)簡(jiǎn)史》一書(shū)的作者曹晟源告訴競(jìng)核。
直播賽事這塊，B站早已拿下？
其實(shí)，B站對(duì)電競(jìng)的布局最早可以追溯到2017年。
B站在LPL旗下的BLG俱樂(lè)部在2017年就已成立，2018年2月成立了上海嗶哩嗶哩電競(jìng)信息科技有限公司，同年10月宣布與NBA著名球隊(duì)休斯頓火箭隊(duì)在電競(jìng)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作。
在知名度較大的《英雄聯(lián)盟》賽事之外，B站對(duì)電競(jìng)投入最大的版塊其實(shí)在《守望先鋒》系列賽事。
旗下的杭州閃電隊(duì)在2018年9月獲得守望先鋒聯(lián)賽（下稱OWL）席位時(shí)，傳言入場(chǎng)費(fèi)為2000萬(wàn)美元。
這已經(jīng)不是一筆小數(shù)目，但總體而言造成的聲量并不算大。
而就在杭州閃電隊(duì)宣布拿下OWL席位之后的第二個(gè)月，原戰(zhàn)旗TV CEO陳悠悠跳槽到了B站。
陳悠悠在《守望先鋒》圈內(nèi)人稱So姐，在戰(zhàn)旗期間就非常看重OWL以及《守望先鋒》內(nèi)容的傳播，她無(wú)疑也將這一偏好帶來(lái)了B站。
19年年末，B站承辦了上海電競(jìng)大師賽，希望幫助上海政府打造出又一塊以“大師賽”為名的城市“金字招牌”。
上海電競(jìng)大師賽最有看點(diǎn)的比賽，就在于四支OWL中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)首次齊聚中國(guó)本土，進(jìn)行表演賽。
如果不是疫情的爆發(fā)，上海電競(jìng)大師賽是在為OWL主場(chǎng)賽打的第一槍。然而，粉絲對(duì)主場(chǎng)賽的熱情因?yàn)橐咔椴坏貌槐幌纾@一槍也只能啞火了。
但B站仍然在努力。
今年3月，守望先鋒聯(lián)賽的中國(guó)賽區(qū)制作方由先前的香蕉計(jì)劃變成了嗶哩嗶哩電競(jìng)，同時(shí)，嗶哩嗶哩電競(jìng)還爭(zhēng)取到了2020年《守望先鋒挑戰(zhàn)者系列賽》（OWL的次級(jí)聯(lián)賽OC）的承辦權(quán)。
同時(shí)，B站也簽約了《守望先鋒》賽事的幾位KOL，如前成都獵人隊(duì)教練王星睿，以及剛上任沒(méi)多久的現(xiàn)任教練慕容忱，還有小鬼、木子鴿、小霜在內(nèi)的“搬磚解說(shuō)團(tuán)”成員。
在接手OWL中國(guó)賽區(qū)制作權(quán)之后，B站在賽事的呈現(xiàn)上增添了不少新東西，比如選手?jǐn)z像頭的呈現(xiàn)，賽中的看板分析環(huán)節(jié)等等。
一如BLG早期用各種自制海報(bào)開(kāi)創(chuàng)電競(jìng)俱樂(lè)部宣發(fā)先河，得到了“海報(bào)戰(zhàn)隊(duì)”的稱號(hào)一樣，B站對(duì)賽事的制作有點(diǎn)“花里胡哨”，但卻確實(shí)“有點(diǎn)意思”，也更迎合了Z世代年輕人的口味。
一支中國(guó)的OWL俱樂(lè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受競(jìng)核采訪時(shí)就表示：“B站對(duì)OWL賽事的直轉(zhuǎn)播和制作，雖然相較于之前多了各種直播事故，但總體而言還是有很認(rèn)真在做的，我們也看得出來(lái)。”她并不太認(rèn)同B站投資電競(jìng)只是在做市值管理。
在8月一系列B站和電競(jìng)之間發(fā)生的事件中，還有一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為冷門(mén)的消息，就是杭州閃電隊(duì)在OWL的“倒計(jì)時(shí)杯”錦標(biāo)賽中取得亞軍，也算是嗶哩嗶哩電競(jìng)在《守望先鋒》賽事中成績(jī)的體現(xiàn)。
當(dāng)然，由于《守望先鋒》賽事的影響力總體來(lái)說(shuō)并不算太大，也未見(jiàn)明顯、穩(wěn)定的營(yíng)收來(lái)源，陳悠悠的商業(yè)化能力仍然是一大爭(zhēng)議點(diǎn)。
不過(guò)，競(jìng)核認(rèn)為，上海電競(jìng)大師賽、《守望先鋒》系列賽事也應(yīng)該多多少少為B站在國(guó)際化賽事制作、直播方面積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)，成為與拳頭公司最后談判的籌碼之一。
本次B站官宣與拳頭公司共同達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，正式獲得中國(guó)大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)，其中包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內(nèi)的一系列直播與點(diǎn)播賽事內(nèi)容。同時(shí)在全球總決賽舉辦期間，B站將制作并上線第二直播廳、賽事點(diǎn)評(píng)等獨(dú)家系列欄目。
B站也肯定會(huì)拿出一套更為國(guó)際化的方案來(lái)適配這一系列賽事的直播內(nèi)容。
再加上B站內(nèi)容社區(qū)生態(tài)上本來(lái)就有的優(yōu)勢(shì)，可以打出一套“二次元+視頻內(nèi)容+電競(jìng)直播”的內(nèi)容組合拳，如果加以引導(dǎo)和轉(zhuǎn)換，此役勢(shì)必能成為B站在電競(jìng)直播、電競(jìng)內(nèi)容等電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局上濃墨重彩的一筆。
不過(guò)，分析來(lái)分析去，這次S10直播版權(quán)的最大輸家是誰(shuí)？
是未在分銷名單上的某短視頻平臺(tái)��！
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