電競選手盲盒比明星盲盒更搶手？27000個比心TheShy盲盒全部搶空
2020-08-12 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：顏悅眉 分類：電競新聞
近年來，既能收獲未知驚喜、又能滿足收藏心理的盲盒類產品逐漸成為潮流市場新風向。同樣是深受年輕人喜愛的新興事物，電子競技與潮玩盲盒的碰撞在圈內掀起一股熱浪——7月23日，比心陪練聯(lián)合iG電子競技俱樂部推出TheShy限量盲盒，共計27000個盲盒上線短短兩周就被全部搶空。
比心打造電競圈內首款選手盲盒 為選手營銷價值加碼
前有瑞幸咖啡購杯贈送的"遇見昊然"系列，后有九陽雙十一預售隨機贈送的鄧倫盲盒，再到舒膚佳聯(lián)動王一博，公仔盲盒形式的明星周邊在娛樂圈風靡一時，無論是品牌方還是粉絲都在爭先恐后地效仿。但在電競圈，還未有過為職業(yè)選手制作個人盲盒先例。
近年來，電子競技的影響力不斷擴大。2019年微博之夜，年度人物前十中就有三名是電競選手，電子競技的熱度可見一斑。但在營銷層面上，電競選手與流量明星之間還有不小的差距。比心陪練作為電競行業(yè)領先的陪練平臺，牽手iG、FPX、eStarPro等主流游戲的頭部戰(zhàn)隊，在電競營銷領域不斷探索。如今，比心跨界潮玩行業(yè)，率先開創(chuàng)電競選手定制盲盒的先河，為選手營銷價值加碼。
盲盒活動高成本負利潤 比心陪練為電競粉絲謀福利
自帶明星光環(huán)的盲盒周邊往往價格和購買門檻雙高，如鄧倫盲盒在購買相關產品后只是有概率獲得、乘風破浪的姐姐手辦售價高達79元且需眾籌滿5000個才開始制作。而比心推出的TheShy盲盒通過充值滿贈的方式獲取，新用戶只需充值128元就可以百分百獲得一款TheShy限量盲盒。用戶可以用充值的比心幣尋找大神陪練，比心只從中收取10%的手續(xù)費，十幾元的收入與盲盒高昂的成本不成正比。比心顯然把TheShy盲盒做成了虧本生意，比起商業(yè)利潤，比心將平臺上4000萬用戶的福利回饋擺在了更重要的位置。
與職業(yè)生涯長達幾十年的明星相比，職業(yè)選手們吃著電子競技的"青春飯"。每一位選手在役時的高光時刻都是短暫而珍貴的，比心以盲盒公仔的形式，將TheShy在S8、S9兩屆世界賽上天使和劍魔的驚艷表現(xiàn)永遠定格。上線以來，無論是TheShy個人粉絲還是普通電競用戶，都對這套盲盒交口稱贊。多年過去，電競粉絲們也許不再玩游戲、不再看比賽，但能收藏這樣一款用心良苦的周邊作為紀念，關于電競的青春與熱血都將在記憶中閃閃發(fā)光。
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