B站再下一城！拿下LOL三年獨(dú)播版權(quán)，高調(diào)進(jìn)入電競(jìng)直播領(lǐng)域
2020-08-04 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類(lèi)：英雄聯(lián)盟
8月1日，B站正式宣布與游戲英雄聯(lián)盟開(kāi)發(fā)商拳頭游戲（Riot Games）達(dá)成戰(zhàn)略合作，買(mǎi)下未來(lái)三年英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家直播權(quán)，高調(diào)進(jìn)軍電競(jìng)直播圈。
這是B站沖破次元壁，走向大眾，獲取用戶和流量的一大嘗試。
游戲直播市場(chǎng)潛力巨大
有消息稱(chēng)，B站買(mǎi)下英雄聯(lián)盟獨(dú)家直播權(quán)的價(jià)格可能高達(dá)8億元，遠(yuǎn)超英雄聯(lián)盟大賽本身可能帶來(lái)的收益。有分析認(rèn)為，B站之所以敢用“天價(jià)”交易，其實(shí)是看好中國(guó)未來(lái)的電競(jìng)市場(chǎng)，以及英雄聯(lián)盟的流量與可轉(zhuǎn)化的潛在用戶。
不可否認(rèn)的是，近兩年來(lái)，游戲直播、電競(jìng)在我國(guó)如火如荼地發(fā)展，正展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)游戲直播平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)到3億人，較2018年增長(zhǎng)15.4%，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)200億元。僅從國(guó)內(nèi)游戲直播三大元老——斗魚(yú)、虎牙、快手的數(shù)據(jù)就可以看出，游戲直播、電競(jìng)市場(chǎng)巨大的潛力：去年，虎牙總營(yíng)收同比增長(zhǎng)79.6%，斗魚(yú)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)99.3%。
疫情影響下，受全球各國(guó)居家隔離、公共娛樂(lè)設(shè)置關(guān)閉、公共場(chǎng)所限制流量等的影響，手機(jī)游戲、電腦游戲成為民眾居家的重要消遣手段，游戲直播、電競(jìng)也迅猛增長(zhǎng)。
騰訊游戲副總裁張巍表示在2020全球電競(jìng)大會(huì)上表示，2020年全球電競(jìng)用戶有望達(dá)到4.95億，中國(guó)將超越北美，成為最具商業(yè)價(jià)值的電競(jìng)市場(chǎng)。
網(wǎng)易在去年也曾稱(chēng)，將在投入50億在上海打造電競(jìng)生態(tài)園區(qū)；蘇寧易購(gòu)近日將贊助2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10），成為今年在上海舉辦的2020英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)區(qū)指定電商平臺(tái)，打通電商電競(jìng)，以此從電競(jìng)領(lǐng)域中分食流量，為電商直播賣(mài)貨找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)……
電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ�，眾多資本都想來(lái)分一杯羹。
B站或獲新的增長(zhǎng)點(diǎn)
在買(mǎi)下英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家直播權(quán)之前，B站一直被視為游戲直播的“新手村”。相對(duì)國(guó)內(nèi)游戲直播三大元老——斗魚(yú)、虎牙、快手來(lái)說(shuō)，不論從入駐主播、觀看人數(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，B站的游戲直播還處于幼兒階段。
最初的B站其實(shí)只是一個(gè)二次元愛(ài)好者的集結(jié)地，隨著時(shí)間的推進(jìn)和平臺(tái)發(fā)展的需要，B站也開(kāi)始轉(zhuǎn)型并呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。比如前段時(shí)間出圈的宣傳片《后浪》，就是B站突破二次元次元壁的一次嘗試，成功收獲了一堆“自來(lái)水”粉絲，一定程度上達(dá)到了破壁、用戶增長(zhǎng)的目的。
在游戲直播上，盡管游戲直播市場(chǎng)已經(jīng)被斗魚(yú)、虎牙、快手分食，但B站作為“老牌”視頻網(wǎng)站，在視頻直播上還是有許多自己獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。
分析認(rèn)為，目前B站直播在公司層面主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃明顯，B站的長(zhǎng)視頻內(nèi)容演播倍速與直播播放倍速幾乎同頻，戶能輕易跳轉(zhuǎn)，這是天然優(yōu)勢(shì)；同時(shí)B站的彈幕文化也是一大特色，這些優(yōu)勢(shì)使得B站不必?fù)?dān)心游戲直播效果、技術(shù)的問(wèn)題。
B站在用戶上早就完成了對(duì)國(guó)內(nèi)核心二次元用戶的聚攏，而拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽的獨(dú)播權(quán)，將能使B站獲取流量，在這個(gè)“流量為王”、“用戶為王”的年代，擁有流量和用戶，無(wú)疑是擁有了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這對(duì)B站進(jìn)一步發(fā)展是非常有利的。
B站用天價(jià)拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)播權(quán)后真的能獲得更好的發(fā)展嗎？是否能紓解目前用戶增長(zhǎng)的困局？市場(chǎng)和時(shí)間會(huì)帶給我們答案。
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