知名快手主播牧童憑借著在和平精英中的超高技術(shù),得到了不少人的認(rèn)可,2年的時間,從一名普通的游戲主播,一路成長成如今擁有三千多萬粉絲的人氣網(wǎng)紅。2020年7月17日晚8點(diǎn),牧童宣布正式回歸,當(dāng)晚他以直播的形式與粉絲進(jìn)行互動,向粉絲送出禮物進(jìn)行答謝,趁此機(jī)會也向觀眾介紹了自家戰(zhàn)隊——童家堡戰(zhàn)隊。PEL和和平精英賽事官方的祝福,將直播間的氣氛一度推向高潮。
人氣主播斥資千萬組建自家電競戰(zhàn)隊,可謂是賺足了眼球。消息一出,很多人佩服他敢于跨出新的一步,當(dāng)然也引發(fā)了不少人的質(zhì)疑:00后主播花費(fèi)千萬進(jìn)軍電競行業(yè),是否只是一時沖動?靠的是資本運(yùn)作還是風(fēng)口福利?
穩(wěn)扎穩(wěn)打,成就今日之星
很多人都會不由得驚現(xiàn)牧童年紀(jì)輕輕,卻已坐擁三千萬粉絲,殊不知他并非一夜成名,而是一步步地憑借努力幻化成蝶。2018年,牧童是一名迷你世界與王者榮耀的游戲主播。年輕與稚嫩從來都不能劃上等號,機(jī)會永遠(yuǎn)留給肯沉下心的人,在早期直播時,牧童的天賦與聰慧就開始漸漸顯露:談吐幽默,懂得如何與觀眾互動才不會冷場;業(yè)務(wù)精湛,在游戲上的技術(shù)直令觀眾折服;由于個人魅力很強(qiáng),迅速吸引了一批忠實粉絲。這些特質(zhì)與收獲,在無形間為牧童的未來奠定了基礎(chǔ)。
厚積薄發(fā),數(shù)月瘋狂漲粉兩千萬
經(jīng)過長期的努力與積累,在2019年底,牧童終于迎來了屬于自己的爆發(fā),從年底到2020年4月,在這短短的幾月時間,牧童的粉絲數(shù)從八百萬突破到了三千萬,數(shù)據(jù)增長之快令人瞠目結(jié)舌。
究其原因,除了直播平臺的優(yōu)勢之外,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放與發(fā)展策略也起到了重要作用。作為一個直播+內(nèi)容的雙導(dǎo)向短視頻平臺,快手傾向于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大加傳播,在牧童的快手賬號上,可以很明確的看到其每期視頻的數(shù)據(jù)均為爆款,背后所依靠的,是牧童團(tuán)隊高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出與對受眾喜好的敏感嗅覺。營造共鳴,打造觀眾喜愛的內(nèi)容,是在內(nèi)容型平臺立足的重中之重。
稱得上平臺的產(chǎn)品,首先要解決一個生態(tài)的閉環(huán),在多方機(jī)構(gòu)勢力云集的快手上,“平臺繁榮”更多的是結(jié)果,而不是手段的立足點(diǎn),在發(fā)展策略上,牧童及其團(tuán)隊通過分析,準(zhǔn)確的切中了其中的要點(diǎn):內(nèi)容供給大于觀眾需求。
作為一名主播,牧童的身上有著諸多標(biāo)簽,針對這些截然不同的屬性,牧童及其團(tuán)隊打造了多個系列的內(nèi)容,給予了觀眾充足的選擇;與此同時,6月6日,牧童在快手平臺開啟了一場別開生面的營銷帶貨直播,長達(dá)四小時的直播觀看流量總和超過千萬,平均在線觀看人數(shù)超過五十萬人,巔峰同時在線觀看人數(shù)超過八十萬。多種形式的內(nèi)容,在進(jìn)一步加強(qiáng)粉絲情感黏性的同時,也將牧童的聲量,一步一步的推上巔峰。
積極參與公益,發(fā)揮帶頭作用
在個人事業(yè)取得收獲后,牧童業(yè)積極參與各項公益事業(yè):捐贈小學(xué)師生閱覽室,解決孩子們的閱讀問題;參與阿里公益拍賣,助力木蘭計劃,為婦女福利事業(yè)盡一份力;以個人名義向地方公益發(fā)展中心進(jìn)行捐贈。富則兼濟(jì)天下,作為一名依靠粉絲的主播,牧童履行了自己應(yīng)有的責(zé)任,因此也獲得了大眾一致的好評。
永不止步,正式進(jìn)軍電競行業(yè)
盡管事業(yè)已達(dá)如此巔峰,但牧童仍然不甘于此,7月15日,牧童創(chuàng)立的戰(zhàn)隊童家堡發(fā)布了第一條微博,正式宣布將征戰(zhàn)PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽。這支由卡布、龍崽、用情、漫涵、沫竹、762等人組成的隊伍其實并不稚嫩:隊內(nèi)成員均是沙場老兵,擁有各種傲人戰(zhàn)績加身,曾獲得世界十強(qiáng)等輝煌戰(zhàn)績;相對于PEL,他們或許在經(jīng)驗上有所不足,但是相對于戰(zhàn)場,他們無疑都是頂級獵手。
牧童花費(fèi)千萬購買戰(zhàn)隊的行為在網(wǎng)上引起了相當(dāng)大的討論,有人支持有人質(zhì)疑,其中最大的質(zhì)疑點(diǎn),則是對于游戲主播與電競是否兼容的質(zhì)疑,在他們看來,游戲主播只是電競行業(yè)的過客,無法起到長期的助益。
從牧童此次成立戰(zhàn)隊征戰(zhàn)職業(yè)聯(lián)賽的事件中,我們看到了行業(yè)內(nèi)新興群體的力量。他們熟悉電競行業(yè)的基石——游戲;他們熟悉粉絲受眾,對于受眾有著實際且有效的洞察;他們積極向上,是電競行業(yè)再次前進(jìn)的生力軍。
相信大多數(shù)主播都有親自下場戰(zhàn)斗的愿望,而牧童作為一個如此高知名度的主播,不懼爭議,敢于邁出這一步,著實令人佩服,同時也印證了整個行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。讓我們一起拭目以待,相信電競的未來會更輝煌。
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