中國(guó)現(xiàn)在成為電競(jìng)強(qiáng)國(guó)了嗎？
2020-07-17 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競(jìng)新聞
不管是電競(jìng)大國(guó)還是電競(jìng)強(qiáng)國(guó)，毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在的中國(guó)都穩(wěn)坐著全球電競(jìng)市場(chǎng)的頭把交椅，也在全球范圍內(nèi)掀起了一股“東方淘金熱”。
中國(guó)目前是全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)，根據(jù)Newzoo的統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到3.85億美元，要知道，整個(gè)北美地區(qū)2020年電競(jìng)行業(yè)的預(yù)估收入為2.525億美元，單憑這一數(shù)據(jù)，中國(guó)已經(jīng)坐穩(wěn)了全球電競(jìng)市場(chǎng)的頭把交椅。不過(guò)，中國(guó)能夠成為電競(jìng)行業(yè)的天堂，還體現(xiàn)在其他方方面面。
在中國(guó)，電競(jìng)已經(jīng)成為年輕人生活的主流文化，如今全球范圍內(nèi)的Z時(shí)代、千禧一代已經(jīng)更青睞電競(jìng)而非傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，這種現(xiàn)象在中國(guó)國(guó)內(nèi)尤為明顯。隨著KPL、LPL等中國(guó)地區(qū)聯(lián)賽的崛起，不少外國(guó)媒體發(fā)現(xiàn)，中國(guó)地區(qū)的一場(chǎng)熱門電競(jìng)賽事甚至比“天后”碧昂絲的演唱會(huì)還要火爆。與此同時(shí)，一些本土賽事以及落地中國(guó)的國(guó)際電競(jìng)賽事經(jīng)常出現(xiàn)一票難求的情況。而身處中國(guó)的年輕人們似乎都?jí)粝胫蔀橄乱粋�(gè)Uzi，而非科比、梅西這些傳統(tǒng)體育明星。
不久之前，原本在巴西打職業(yè)的“美女輔助”Mayumi辭別了自己的老東家，與國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)斗魚(yú)成功牽手。在中國(guó)開(kāi)啟直播事業(yè)的她曾向媒體直接表示未來(lái)希望在中國(guó)開(kāi)啟自己的職業(yè)選手生涯。
除了Mayumi以外，國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)中已經(jīng)擁有不少?gòu)钠渌麌?guó)家而來(lái)的職業(yè)選手，Doinb、The Shy兩位來(lái)自韓國(guó)的LPL選手便是最典型的代表。而隨著LPL近幾年的起勢(shì)，越來(lái)越多的國(guó)外電競(jìng)觀眾也開(kāi)始經(jīng)常性收看LPL聯(lián)賽，LPL英文直播流也愈加受歡迎。這些“盛況”無(wú)一不在顯示，中國(guó)已然成為電競(jìng)行業(yè)的“天堂”。
那么，一個(gè)在21世紀(jì)初封禁游戲與電競(jìng)多年、電競(jìng)游戲類節(jié)目仍未解禁的國(guó)家，究竟是如何在這十幾年中快速統(tǒng)治全球電競(jìng)行業(yè)的呢？
全民運(yùn)動(dòng)：政府的推廣和鼓勵(lì)
縱觀全球電競(jìng)行業(yè)在各個(gè)國(guó)家的發(fā)展，沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家比中國(guó)政府更積極地支持電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展。從上海、成都首先鼓勵(lì)電競(jìng)職業(yè)選手注冊(cè)制，到上海政府確定建設(shè)“全球電競(jìng)中心”，再到后來(lái)多個(gè)城市出臺(tái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)落地的利好政策。各地政府對(duì)電競(jìng)行業(yè)的包容快速推動(dòng)了電競(jìng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)的普及。與足球、籃球等體育項(xiàng)目不同，國(guó)內(nèi)電競(jìng)水平自“遠(yuǎn)古時(shí)期”就極具競(jìng)爭(zhēng)力，從War3時(shí)代中國(guó)選手一統(tǒng)江湖到CN DOTA Best DOTA，再到如今貴為《英雄聯(lián)盟》第一賽區(qū)的LPL，中國(guó)電競(jìng)將與民族自豪感相連的游戲傳統(tǒng)傳承至今，而這也電競(jìng)成為了國(guó)家、地方政府最看重的民族形象、文化價(jià)值輸出平臺(tái)。
盡管在2000年初，國(guó)內(nèi)的游戲與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)一度被嚴(yán)格封禁，但是在最近10年中，隨著政策的開(kāi)放與社會(huì)人群觀念的進(jìn)步，中國(guó)電競(jìng)開(kāi)始飛躍式成長(zhǎng)。2016年，電競(jìng)得到了中國(guó)教育部的正式認(rèn)定，這再次讓整個(gè)中國(guó)的電競(jìng)環(huán)境發(fā)生質(zhì)變。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)電競(jìng)城市化進(jìn)程也在快速推進(jìn)，除了KPL、LPL等聯(lián)賽推出主客場(chǎng)制來(lái)推進(jìn)電競(jìng)城市化以外，各地方政府也在相互競(jìng)爭(zhēng)建立電競(jìng)化的城市名片。除了上海這個(gè)領(lǐng)頭城市以外，海南省此前也啟動(dòng)了一項(xiàng)1.5億美元的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，希望為海南島增加電競(jìng)基因。
資本跨界持續(xù)為電競(jìng)行業(yè)注入活力
盡管在國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)中，只有少數(shù)組織能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，但是國(guó)內(nèi)電競(jìng)領(lǐng)域日益成熟的商業(yè)活動(dòng)正在為整個(gè)行業(yè)注入新的生命力。根據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電競(jìng)生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值約為136億美元，那么在國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)中，真正賺錢的環(huán)節(jié)在哪兒？
通常我們習(xí)慣將整個(gè)產(chǎn)業(yè)分為上中下游，那么電競(jìng)上游產(chǎn)業(yè)無(wú)疑就是騰訊、網(wǎng)易以及各類游戲廠商，在中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中，上游廠商為行業(yè)創(chuàng)造的收入占比就高達(dá)89.2%，其中包括游戲產(chǎn)品與電競(jìng)賽事的收入。
產(chǎn)業(yè)中游則是賽事聯(lián)盟、俱樂(lè)部以及直播平臺(tái)，這些面向電競(jìng)?cè)巳旱钠脚_(tái)每天都在幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，這些中游廠商的收入，尤其是賽事方與俱樂(lè)部收入主要來(lái)源于當(dāng)?shù)嘏c全球品牌的轉(zhuǎn)播權(quán)與贊助。舉個(gè)例子，到2020年，LPL中贊助商數(shù)量超過(guò)80家，其中外資品牌占比達(dá)到了三分之一。
產(chǎn)業(yè)下游主要集中了電競(jìng)相關(guān)的周邊行業(yè)，包括電競(jìng)設(shè)施、電競(jìng)商品、電競(jìng)教育以及其他周邊活動(dòng)等。目前，國(guó)內(nèi)電競(jìng)上游產(chǎn)業(yè)正趨于飽和，而中下游產(chǎn)業(yè)正在為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)注入發(fā)展動(dòng)力。
就以直播平臺(tái)為例，如今隨著快手和B站的入局，這些頭部直播平臺(tái)對(duì)電競(jìng)賽事版權(quán)展現(xiàn)出了濃厚的興趣，這使得電競(jìng)賽事的版權(quán)價(jià)值飛速提升。
技術(shù)巨頭的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)
在國(guó)內(nèi)，電競(jìng)不僅受到政府的廣泛支持，同時(shí)行業(yè)背后也均是由技術(shù)巨頭來(lái)運(yùn)營(yíng)的。其中最典型的案例非騰訊莫屬。如今，騰訊不僅擁有全球最熱門游戲《英雄聯(lián)盟》研發(fā)商拳頭游戲的所有權(quán)，并掌控著斗魚(yú)、虎牙、企鵝三大直播平臺(tái)，同時(shí)還參與了對(duì)Epic Games、暴雪、育碧、Supercell等國(guó)際知名廠商的入股投資。在騰訊的所有營(yíng)收中，游戲產(chǎn)品帶來(lái)的單項(xiàng)收入為公司最高。
除了騰訊以外，國(guó)內(nèi)另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴也致力于電競(jìng)領(lǐng)域。2016年，阿里巴巴向國(guó)際電競(jìng)聯(lián)合會(huì)投資1.5億美元，建立起WESG這一目前全球最大的綜合性電競(jìng)賽事。另外，流量新貴字節(jié)跳動(dòng)也已經(jīng)組建起了自己的游戲團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備著手進(jìn)入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。
這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)電競(jìng)的青睞，正在為整個(gè)行業(yè)注入極大的資金與技術(shù)支持，幫助國(guó)內(nèi)的電競(jìng)行業(yè)飛速發(fā)展。
疫情期間的爆發(fā)
在疫情流行期間，大多數(shù)行業(yè)都受到了不小的沖擊，但是電競(jìng)行業(yè)憑借線上場(chǎng)景成功完成了避險(xiǎn)。在2020年第一季度，隨著KPL、LPL等賽事相繼重啟，直播平臺(tái)斗魚(yú)第一季度收入達(dá)到3.3億美元，同比增長(zhǎng)53%。另一邊的虎牙也表現(xiàn)良好，收入達(dá)到3.4億美元，同比增長(zhǎng)48%。
在財(cái)務(wù)狀況表現(xiàn)良好的背后，是電競(jìng)賽事收視率的飆升。而且自2018年成立以來(lái)，《守望先鋒》聯(lián)賽在中國(guó)國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)B站、虎牙以及網(wǎng)易中均創(chuàng)下收視率新高。
另一方面，在疫情期間，電競(jìng)相關(guān)節(jié)目的收視用戶邊界也正在快速擴(kuò)張。這得益于類似CGTN這樣的國(guó)家權(quán)威媒體以及其他傳統(tǒng)行業(yè)媒體與電競(jìng)賽事的廣泛合作。
中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)已經(jīng)成為外資眼中的“香餑餑”
就像中國(guó)多年來(lái)始終在奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜上處于領(lǐng)先地位一樣，中國(guó)國(guó)內(nèi)的電競(jìng)行業(yè)也將目光聚焦到了各類電競(jìng)賽事的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。這使得如今的中國(guó)電競(jìng)爭(zhēng)冠實(shí)力突飛猛進(jìn)。這一核心實(shí)力的提升為中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)帶來(lái)了大量的資本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2020年底，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的贊助規(guī)模將達(dá)到2.22億美元。
而與此同時(shí)，社會(huì)中已經(jīng)有65%的人群承認(rèn)電競(jìng)是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，這樣的公眾普及程度幾乎快要攆上傳統(tǒng)體育了。
大量媒體希望播出電競(jìng)賽事、大量直播平臺(tái)希望購(gòu)得獨(dú)家賽事版權(quán)、大量年輕人希望從事電競(jìng)行業(yè)、政府還在大力支持，在這樣的情況下，中國(guó)已經(jīng)很難不成為全球第一電競(jìng)市場(chǎng)了。
如今，一些國(guó)外電競(jìng)組織已經(jīng)萌生了吸納中國(guó)電競(jìng)?cè)瞬诺南敕�，他們希望以此�?lái)填補(bǔ)自己的陣容空缺，并且借助中國(guó)電競(jìng)明星來(lái)打入中國(guó)市場(chǎng)。還有一些俱樂(lè)部已經(jīng)將來(lái)自中國(guó)的直播平臺(tái)視為最重要的宣傳平臺(tái)，熱衷于與那些平臺(tái)簽下長(zhǎng)約。
現(xiàn)在，其實(shí)討論中國(guó)到底是電競(jìng)大國(guó)還是電競(jìng)強(qiáng)國(guó)意義已經(jīng)不那么明顯了，畢竟未來(lái)，中國(guó)還將繼續(xù)領(lǐng)跑全球電競(jìng)行業(yè)，為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立更多的發(fā)展標(biāo)桿。
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