電子競(jìng)技娛樂(lè)化背后是新興產(chǎn)業(yè)的“融合”與“破圈”
2020-06-29 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類(lèi)：電競(jìng)新聞
今年夏天，在社交網(wǎng)絡(luò)上的電競(jìng)粉絲社群中出現(xiàn)了兩件“出圈”的大事。
在女團(tuán)成長(zhǎng)類(lèi)選秀節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2020》中，練習(xí)生陳卓璇以節(jié)目中的一句發(fā)言“是我站得還不夠高嗎？”引起社交網(wǎng)絡(luò)熱議，意外挽救了該節(jié)目一度熱度低迷的窘境。在電競(jìng)粉絲聚集的虎撲電競(jìng)論壇中，這一舉動(dòng)被類(lèi)比為同樣曾以一人之力扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的 《英雄聯(lián)盟》知名電子競(jìng)技選手“TheShy”，使得陳卓璇以“The璇”的名號(hào)在電競(jìng)?cè)?qiáng)勢(shì)“出道”。隨后，《創(chuàng)造營(yíng)2020》中包括希林娜依·高、王藝瑾在內(nèi)的選秀選手，也對(duì)標(biāo)上了數(shù)位電子競(jìng)技選手。一時(shí)間，虎撲論壇掀起“娛樂(lè)圈電競(jìng)化”狂歡。
第二件事對(duì)電競(jìng)粉絲而言則并不愉快。一部以《英雄聯(lián)盟》電子競(jìng)技為題材的小說(shuō)被改編為同名電視劇，并公布了同樣以選秀明星為主體的主演陣容。因其原著小說(shuō)包含大量LPL（LOL Pro League，《英雄聯(lián)盟》中國(guó)大陸地區(qū)職業(yè)聯(lián)賽）比賽和選手的真實(shí)事件及人物原型，引起電競(jìng)粉絲和從業(yè)者的不滿(mǎn)，認(rèn)為是“融梗消費(fèi)電競(jìng)”。
兩個(gè)事件引起的差異化反應(yīng)分別指向了娛樂(lè)電競(jìng)化和電競(jìng)娛樂(lè)化的趨勢(shì)。一方面，這體現(xiàn)了在當(dāng)今的數(shù)字亞文化環(huán)境中，不同圈層、社群在融合后引起公共討論、擴(kuò)大主流影響力的潛在可能。另一方面，電競(jìng)粉絲對(duì)于創(chuàng)造營(yíng)“造梗”和電視劇“借梗”的巨大反應(yīng)差異，也反映出粉絲文化及其社群長(zhǎng)久以來(lái)所面臨的邊界問(wèn)題：自下而上的圈層文化融合往往帶有粉絲文化中天然的創(chuàng)造性和草根性底色，而自上而下的融合則容易侵犯粉絲與被粉對(duì)象之間的情感邊界。但電子競(jìng)技娛樂(lè)化透露出的信號(hào)仍然是積極的，那就是新興產(chǎn)業(yè)的“融合”與“破圈”。
電子競(jìng)技“飯圈化”：
自下而上的圈層融合
雖然“The璇”剛剛把電競(jìng)?cè)蛫蕵?lè)圈的“聯(lián)姻”推入了大眾視野，但無(wú)論是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)化還是電子競(jìng)技粉絲社群的“飯圈化”，都不是社群內(nèi)的新鮮事。中國(guó)的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展于2000年代初，早期以《魔獸爭(zhēng)霸3》選手Sky李曉峰等人為代表。2010年后，MOBA游戲《英雄聯(lián)盟》在全球范圍內(nèi)爆火，開(kāi)始在世界各地舉辦職業(yè)比賽。2013年，《英雄聯(lián)盟》中國(guó)大陸職業(yè)聯(lián)賽正式開(kāi)賽，至今已經(jīng)進(jìn)入第八年。
電子競(jìng)技的“粉絲社群”就是隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)化而逐漸壯大并成熟起來(lái)的受眾群體。電競(jìng)領(lǐng)域?qū)＜褺orowy和Jin指出，電子競(jìng)技是孕育于景觀(guān)體育市場(chǎng)化的產(chǎn)物。也就是說(shuō)，游戲場(chǎng)景以及競(jìng)技體驗(yàn)的景觀(guān)化和商業(yè)化形成了電子競(jìng)技在形態(tài)上的根本特點(diǎn)，而其直接面對(duì)的受眾群體，則自然而然是游戲玩家。在早期，電子競(jìng)技粉絲群體就是游戲玩家群體中的一部分，其社群有明確的共享知識(shí)、趣味和玩家身份邊界。
2015年是中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一年，EDG戰(zhàn)隊(duì)在國(guó)內(nèi)聯(lián)賽和世界賽上表現(xiàn)優(yōu)異，賽事和俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)均引入粉絲經(jīng)濟(jì)與文化運(yùn)營(yíng)的概念。在大多數(shù)電子競(jìng)技粉絲的記憶中，電競(jìng)?cè)Φ?ldquo;飯圈化”正是從這一年中大量“非玩家”粉絲關(guān)注電子競(jìng)技開(kāi)始的。一方面，以EDG為首的明星俱樂(lè)部與明星選手開(kāi)始擁有流行化標(biāo)簽，比賽景觀(guān)化和儀式化更進(jìn)一步，種種熱點(diǎn)通過(guò)新浪微博的娛樂(lè)化傳播節(jié)點(diǎn)“出圈”。另一方面，新浪微博在2015年已經(jīng)成為聚集多樣的亞文化社群及各圈粉絲社群的社交平臺(tái)，為電子競(jìng)技與其他亞文化之間的互融提供了環(huán)境基礎(chǔ)�？梢哉f(shuō)，電競(jìng)和娛樂(lè)圈的融合最早就來(lái)自于粉絲個(gè)體的流動(dòng)。這些慕名而來(lái)的新粉絲可能是游戲的“局外人”，卻往往是更“成熟”的粉絲文化實(shí)踐者，非常擅于運(yùn)用各種平臺(tái)工具和創(chuàng)造性技能對(duì)自己喜愛(ài)的對(duì)象投放、表達(dá)感情。于是，新的實(shí)踐類(lèi)型進(jìn)入電競(jìng)粉絲社群，加上產(chǎn)業(yè)資本本身對(duì)于粉絲勞動(dòng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)，包括“超話(huà)”“應(yīng)援”“周邊”在內(nèi)的一系列粉絲實(shí)踐形式出現(xiàn)在電競(jìng)粉絲社群中。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的回憶，2016年前后，有粉絲開(kāi)始在微博為選手申請(qǐng)新浪超級(jí)話(huà)題，并組建應(yīng)援站，在當(dāng)時(shí)引起了眾多電競(jìng)粉絲的反感，認(rèn)為“電子競(jìng)技實(shí)力說(shuō)話(huà)，不需要搞飯圈那一套”。但是，“站子” 在線(xiàn)上為選手和隊(duì)伍宣傳，在線(xiàn)下比賽場(chǎng)地為粉絲提供大量應(yīng)援，很快成為了職能化的粉絲組織。尤其在2017年于中國(guó)舉辦的《英雄聯(lián)盟》世界總決賽上，粉絲站和其他粉絲群體在比賽場(chǎng)地布滿(mǎn)大小燈牌，營(yíng)造了極強(qiáng)的主場(chǎng)氛圍。2017年以后，“站子”“超話(huà)”和其他帶有明顯“娛樂(lè)粉絲文化”特色的實(shí)踐方式成為了電子競(jìng)技粉絲的主流實(shí)踐類(lèi)別，甚至于“每次有新選手出來(lái)，不管對(duì)他熟不熟悉，就會(huì)有人馬上先把站子開(kāi)上，把粉頭地位占好”。
可以說(shuō)，電子競(jìng)技的“飯圈化“是一個(gè)相對(duì)自下而上的、草根化的過(guò)程。盡管“飯圈”本身帶有極鮮明的資本色彩，但電子競(jìng)技粉絲社群與“飯圈”的合流和合流引起的內(nèi)部矛盾，主要來(lái)自于粉絲個(gè)體的流動(dòng)，以及在流動(dòng)過(guò)程中，粉絲對(duì)于創(chuàng)造性建構(gòu)身份認(rèn)同、表達(dá)個(gè)體情感的實(shí)踐方式的接納、拒絕或妥協(xié)。從這個(gè)角度來(lái)看，“The璇”等電競(jìng)梗的火爆至少在表面形態(tài)上帶有創(chuàng)造性特點(diǎn)，是部分電子競(jìng)技粉絲對(duì)娛樂(lè)圈符號(hào)戲謔式的文本挪用，其背后是電子競(jìng)技粉絲一貫的對(duì)于個(gè)人英雄敘事的偏愛(ài)。
娛樂(lè)飯圈“電競(jìng)化”：
引導(dǎo)情感消費(fèi)、低估社群邊界
與電子競(jìng)技的“飯圈化”同步進(jìn)行的，是電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的融合。學(xué)者Pope在研究足球俱樂(lè)部粉絲時(shí)將受眾分為“支持者”（低消費(fèi)程度，高忠誠(chéng)度）、追隨者（低消費(fèi)程度，低忠誠(chéng)度）、“粉絲”（高消費(fèi)程度、高忠誠(chéng)度）與“散粉”（高消費(fèi)程度、低忠誠(chéng)度）。和職業(yè)體育類(lèi)似，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大難點(diǎn)就是引導(dǎo)消費(fèi)。由于電子游戲的尷尬定位，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)與韓國(guó)、歐美在最初形態(tài)上有所不同，在發(fā)展中前期幾乎無(wú)法吸引到包括電商、傳統(tǒng)體育品牌、知名企業(yè)在內(nèi)的資本投入。從2015年以后，真正意義上的競(jìng)技現(xiàn)場(chǎng)景觀(guān)化和俱樂(lè)部商業(yè)化才開(kāi)始在國(guó)內(nèi)起步，至今依然在摸索合理的運(yùn)營(yíng)策略。
如何“破圈”“融合”“產(chǎn)業(yè)化”，是產(chǎn)業(yè)層面考慮的最大問(wèn)題，而與娛樂(lè)圈合流的路線(xiàn)至少“看上去很美”。從2017年開(kāi)始，包括周杰倫、吳亦凡、朱一龍、張彬彬、羅云熙在內(nèi)的明星都曾光臨LPL或世界賽的比賽現(xiàn)場(chǎng)，紛紛在明星飯圈掀起“英雄聯(lián)盟科普風(fēng)”。自2018年LPL主場(chǎng)化后，各戰(zhàn)隊(duì)也開(kāi)始邀請(qǐng)明星為主場(chǎng)助陣。
類(lèi)似的淺層互動(dòng)讓電子競(jìng)技與娛樂(lè)流量開(kāi)始融合，卻很難打破電競(jìng)粉絲與娛樂(lè)粉絲之間的壁壘。真正有機(jī)會(huì)“破圈”的，卻是電競(jìng)題材IP和文本的相關(guān)開(kāi)發(fā)。比如，部分LPL粉絲從閱讀虛構(gòu)電子競(jìng)技為題材的小說(shuō)《全職高手》“入坑”電競(jìng)，也有人通過(guò)電視劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》開(kāi)始了解電競(jìng)選手。這些作品雖然將電子競(jìng)技浪漫化，卻最大限度發(fā)揮了競(jìng)技題材“勝者為王”“敢夢(mèng)敢拼”的熱血?dú)赓|(zhì)。這種競(jìng)技性背后的情感氣質(zhì)在受眾心中引發(fā)的共鳴，已經(jīng)代替以往的游戲?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)，成為粉絲個(gè)體與電子競(jìng)技隊(duì)伍或選手之間建立情感維系的主要原因。粉絲不再需要精通游戲，甚至不再需要親自玩游戲，也能體會(huì)這種心潮澎湃。
但是，本文開(kāi)頭提到的那部電視劇的“翻車(chē)”卻為資本的傲慢敲響警鐘。對(duì)于電競(jìng)粉絲而言，主流娛樂(lè)文本對(duì)原型和真實(shí)事件的隨意挪用，正是對(duì)上述情感維系的褻瀆和威脅，亦是對(duì)亞文化社群文化邊界的侵犯。對(duì)于電子競(jìng)技粉絲和相關(guān)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單利用，是低估亞文化社群與粉絲文化的典型表現(xiàn)，最終也很難真正走向產(chǎn)業(yè)融合的雙贏未來(lái)。無(wú)論是電競(jìng)的“飯圈化”還是娛樂(lè)文本的“電競(jìng)化”，其背后的潛在可能和潛在矛盾都是多維度的，意味著中國(guó)電子競(jìng)技的受眾話(huà)語(yǔ)仍處于一個(gè)復(fù)雜、多層的重疊結(jié)構(gòu)中。但無(wú)論如何，產(chǎn)業(yè)融合、文化融合的長(zhǎng)路已經(jīng)開(kāi)始。
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