英雄聯(lián)盟LCS聯(lián)賽迎來品牌升級，2021賽季主打年輕新秀
2021-01-07 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：甜劫 分類：英雄聯(lián)盟
拳頭游戲在本周已經(jīng)陸續(xù)放出了2021賽季各大賽區(qū)的回歸日期，最早是1月9日的LPL聯(lián)賽然后是LCK，而LCS季前賽則是在1月15日開始。距離LCS聯(lián)賽歸來只有一周的時間，而拳頭游戲在今天正式宣布，他們對LCS聯(lián)賽進行品牌升級，更換了全新的LOGO和標(biāo)語，為大家?guī)砹诵迈r感。
隨著英雄聯(lián)盟賽事邁入下一個十年，拳頭游戲最近一直積極地對所有聯(lián)賽進行改革，最近一次則是LCK聯(lián)盟化和LCK品牌重塑。而北美LCS聯(lián)賽是全球范圍最早開啟特許經(jīng)營的賽區(qū)，在歐洲LCS成功重塑為LEC聯(lián)賽后，拳頭游戲現(xiàn)在決定對LCS聯(lián)賽進行更新，使其可以適應(yīng)時代潮流。
從這次官方放出的視頻來看，LCS品牌重塑后，鮮艷的紫色將成為主調(diào)。當(dāng)然，最讓人震驚的改動，可能是全新的LOGO，這個LOGO和很多英雄聯(lián)盟粉絲熟悉的LOGO截然不同，采取了更加現(xiàn)代的風(fēng)格，我們從這個LOGO中可以看出英文字母LCS的拼寫，整體視覺效果則是像是一顆鉆石。
LCS聯(lián)賽還更換了兩句全新的標(biāo)語，“協(xié)力共進”和“為游而生”，力求展現(xiàn)出北美賽區(qū)的獨特個性，與LEC聯(lián)賽截然不同。當(dāng)然，這并非是LCS聯(lián)賽在即將到來的新賽季唯一重大變化，他們在上個月公布了一個全新的賽制，包括取消了春季賽季后賽和全新的季前賽，大幅增加了賽程對抗。
盡管LCS隊伍在國際賽事的戰(zhàn)績很差，在各大平臺的收視率不如LCK和LEC聯(lián)賽，但他們可能是除了LPL以外營收最好的一個聯(lián)賽。畢竟，北美是拳頭游戲的總部，是英雄聯(lián)盟的發(fā)源地，LCS隊伍的投資者都非常有錢。LCS聯(lián)賽的下一個目標(biāo)，則是擴大他們的受眾，開啟新的王道。
通常這種產(chǎn)品LOGO和標(biāo)語的改動，都是代表了風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。在過去八年中，LCS聯(lián)賽一直嘗試超過傳統(tǒng)體育聯(lián)盟，北美的各種體育聯(lián)盟擁有超多的粉絲。LCS制作方一直嘗試提高制作水平，和吸引更多的年輕群體，他們在過去幾年的摸索，很難不拿來和傳統(tǒng)體育賽事對比，甚至可以說是模仿。
在過去的八年中，LCS似乎想盡辦法，盡可能從體育賽事中汲取靈感。他們使用了和籃球、棒球賽事相同的直播形式，但在節(jié)目制作中則是加入了一些電競元素。拳頭游戲很早就將賽事的重心，從比賽本身移到選手塑造和觀眾氣氛方面，他們想要培養(yǎng)出一些堪比喬丹、科比的明星選手。
從2021年的角度來看，LCS這個做法無疑是正確的，他們構(gòu)建了完善的基礎(chǔ)架構(gòu)，并且衍生到其他賽區(qū)。當(dāng)然，這一套在OGN電視臺的黃金十年中，已經(jīng)是具備雛形了，誕生了Faker這種選手�，F(xiàn)有，LCS聯(lián)賽有著自己的歷史可以回顧，他們不用再套用傳統(tǒng)體育賽事制作的公式、結(jié)構(gòu)和模板了。
顯然，LCS工作室不打算繼續(xù)模仿NBA或者NFL這種傳統(tǒng)體育聯(lián)盟，他們正牢固地扎根于電競領(lǐng)域，摸索一條全新的道路。從這次的視頻來看，他們重塑品牌的核心主題，可能是圍繞LCS新秀選手展開，他們在視頻中大量展現(xiàn)了Spica、FBI和Tactical這種北美年輕選手，他們成為了宣傳片的主角。
正如LCS主持人LeTeigress在視頻中提到的，“很多LCS明星選手已經(jīng)落幕。”比爾森、大師兄和女裝AD等人的名字，已經(jīng)成為了過去，他們同時代的其他老將大部分已經(jīng)退役了。在2021賽季中，只有11名選手的聯(lián)賽經(jīng)驗超過5年，而2013年首個賽季的元老只有野龜哥和Aphromoo。
相反，這個賽季有17名選手是第一次登上LCS聯(lián)賽，其中有8個是處女賽季。因此，2021年的LCS聯(lián)賽可以說是多年以來，新秀選手最多和最具競爭力的一屆了。10個LCS隊伍中有8個隊伍，他們的首發(fā)陣容中至少擁有一名，從來沒有在北美LCS打過比賽的選手，新賽季充滿了年輕的氣息。
LCS聯(lián)賽的比起以往任何一年都更為濃烈，老實說，我們常常調(diào)侃北美賽區(qū)太弱，只會砸錢使用外援，今年的國際賽事中，我們有機會看到一些年輕面孔的出場。這確實是讓人激動的地方，2021年的LCS聯(lián)賽是一群新秀和老將的混戰(zhàn)，年輕選手總是有更大的潛力，甚至成為未來的傳奇。
在有了這個特征后，顯然LCS聯(lián)賽正致力于將自己打造成一個年輕的品牌，和LPL新宣傳片主打三年兩冠、各種明星選手登場不同，LCS宣傳片則是將新秀和年輕選手放在第一位，他們希望吸引更多年輕的觀眾群體。畢竟，年輕玩家更愿意看到一些新人在賽場上嶄露頭角取得成功。
牢固地扎根于電競這個觀念，其實也是硬核當(dāng)今的電競市場，從去年huanfeng和Bin這種年輕選手突然成為萬眾矚目的焦點，就可以看出新人同樣有變成巨星的契機，觀眾們喜歡這個套路。當(dāng)然，這一切需要合適的時間和合適的場景，拳頭游戲則是努力嘗試營造這種氣氛，與年輕一代的觀眾產(chǎn)生共鳴。
英雄聯(lián)盟大部分的電競觀眾都是相對年輕的群體，尤其是在英雄聯(lián)盟手游即將于北美推出后，有可能吸引到更多低齡群體。在競爭激烈的電競新環(huán)境中，誰能得到最多的支持，就有可能成為三十年代最火的電競項目。而從2015年以來，拳頭游戲一直嘗試吸引，那些并不熱衷于傳統(tǒng)體育的受眾。
進入到2021年，LCS聯(lián)賽的品牌重塑，不只是需要一個新的LOGO和一句醒目的標(biāo)語，他們嘗試擺脫英雄聯(lián)盟多年以來固有的身份特征。作出全面的改變無疑是一個冒險的舉動，尤其他們過去幾年都是主打明星選手，這次的注意力則放在新秀選手身上，LCS放棄了最安全的做法，確實值得稱贊。
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