FPX攜手環(huán)球音樂 超燃主題曲PHOENIX正式發(fā)布
“燃我無盡斗志，讓我涅槃重生，打破心中魔魘，焚盡心頭雜念，收合余燼，必勝之志定將始末不渝。”12月28日，伴隨著周年慶典活動，FPX電子競技俱樂部在成立三周年之際，正式發(fā)布2021賽季主題曲。這也是電競俱樂部首次與國際音樂公司深度合作，共同打造音樂作品。
作為FPX推出的第一首主題曲，也是環(huán)球音樂版權管理集團（Universal Music Publishing Group, 簡稱UMPG）中國公司首次嘗試與電競俱樂部跨界合作的作品，《PHOENIX》既是FPX俱樂部的名字，也是FPX的精神圖騰，它代表的是FPX至死不屈、涅槃重生的精神，以及永遠懷揣著對勝利的渴望和信念、競技的熱血和激情，努力打破世俗、突破極限，去創(chuàng)造無限可能的未來的渴望。
Chrissy Costanza首支俱樂部合作單曲
作為英雄聯盟連續(xù)兩屆主題曲的演唱者，Chrissy Costanza以高亢和富有爆發(fā)力的嗓音很快被眾多英雄聯盟玩家所認知以及熟悉。2017年，拳頭游戲的邀請Chrissy演唱英雄聯盟當年的主題曲《傳奇永不熄（Legends Never Die）》，這首歌曲獲得了巨大成功，由于反響極佳，拳頭游戲去年再度邀請Chrissy與Cailin Russo一同演唱2019年主題曲《涅槃（Phoenix）》，并在作為唯一一位兩次擔任主題曲演唱的歌手在2019年英雄聯盟巴黎全球總決賽上獻唱，伴隨著S9主題曲，FPX也以”鳳凰浴火,鳴于九霄“的涅槃之姿在此次總決賽獲得了世界冠軍。
唐達助力FPX唱響每個人心中的“不死鳥”
《PHOENIX》作為環(huán)球音樂版權中國為FPX量身定做的歌曲，由UMPG簽約作者、著名音樂制作人唐達Tat Tong操刀完成。作為合作過林俊杰、王力宏、ShiNEE、Troye Sivan等頂尖藝人并且曾獲格萊美以及拉丁格萊美提名的優(yōu)秀制作人，唐達熟練地利用經典的輕搖滾曲風搭配瀟灑暢快的歌詞，采取激烈釋放富有激情的表達方式配合Chrissy獨具感染力的聲線讓這首《PHOENIX》有了獨屬于FPX自己的味道。
值得一提的是，《PHOENIX》的母帶師Joe Bozzi 也不容小覷，Joe曾參與多個白金唱盤、格萊美獎獲獎專輯的母帶制作，合作過U2, Will.I.Am, Britney Spears, Miley Cyrus, Selena Gomez在內的歌手等等。成熟的制作，演唱以及后期班底都無一不彰顯出FPX俱樂部對本次跨界音樂制作的重視，以及對“FPX出品”的專注和自信。
成功跨界的背后是中國電競發(fā)展的縮影
電競賽事是當代年輕人最喜愛的文娛項目之一，FPX與環(huán)球音樂版權中國合作的背后得益于中國電競的參與普及率、衍生的文化影響力以及其作為一項智力運動所帶來的無窮潛力，龐大的用戶群體和市場規(guī)模進一步推動國內電競產業(yè)向垂直細分領域和市場“深水區(qū)”探索——電子競技已成為新一代年輕人的一種文化標志和娛樂選擇，FPX正是希望以歌曲這種沒有國籍和文化邊界的語言為媒介，灌入最熱血的電競所代表的至死不屈的精神文化內涵，向所有熱愛電競的人群，傳遞FPX的品牌形象和精神。
篳路藍縷，以啟山林，從簡單的電競“文化圈層”到意見輸出的“文化商店”，FPX更希望能借助這首歌用戶匯聚最核心的電競用戶的同時打破電競圈層，在相互磨合、認可中碰撞出屬于這個社群獨有的認同感。
不局限于垂直用戶本身，進行“跨界”和“出圈”的嘗試以吸引更廣泛，更穩(wěn)定的用戶是目前各大俱樂部探尋的方向。在當前面臨俱樂部固有的品牌塑造以及長期維護品牌核心價值不變的挑戰(zhàn)之上，FPX選擇在堅守品牌文化的同時不斷圍繞俱樂部核心表達大膽探索未知領域的方式，相信也將為目前電競行業(yè)提供更全方位的思考。
BLG獲平安銀行冠名贊助
12月21，BLG電子競技俱樂部官方宣布獲得平安銀行的冠名贊助。新賽季的LPL，BLG電子競技俱樂部將正式更名為BLG平安銀行電子競技俱樂部。
需要注意的是，平安銀行冠名BLG是LPL俱樂部首次完成商業(yè)化冠名。隨著雙方這次合作的展開，未來電競俱樂部在商業(yè)開發(fā)上會有更多的想象空間。
DWG與起亞汽車簽署冠名贊助合同
12月22日，2020年英雄聯盟全球總決賽冠軍戰(zhàn)隊宣布與起亞汽車簽署了一份多年的冠名贊助合同。從2021年開始，DWG將正式更名為DWG KIA。
起亞汽車方面表示，將通過對DWG的冠名贊助，為戰(zhàn)隊提供穩(wěn)定的支援，并積極向全世界的電競粉絲宣傳年輕且充滿活力的起亞品牌。雙方將通過多種多樣的國際化活動內容，擴大與最新一代之間的溝通。
作為傳統(tǒng)體育領域的資深營銷玩家，起亞汽車在2019年就曾與LEC簽訂了合作合同。如今他們與DWG簽下長約，也再一次證明了外界對于電競前景市場的看好。
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