9校20城“進(jìn)圈”，和平精英大眾賽事打造電競商業(yè)化新可能
2020-12-16 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：甜劫 分類：和平精英
2020年，一場疫情給社會各行各業(yè)帶來不同程度的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)體育賽事大面積停擺，但電競產(chǎn)業(yè)卻在這一年逆流而上。據(jù)廣州市社會科學(xué)院發(fā)布調(diào)研報告，2020年中國電競產(chǎn)業(yè)年營收將達(dá) 1400 億元左右，僅內(nèi)地電競用戶就將達(dá)5. 2 億。
當(dāng)下，中國電競正處于最好的商業(yè)時代。以和平精英為例，短短一年內(nèi)和平精英電競已經(jīng)成功連續(xù)舉辦S1、S2、S3三個賽季的職業(yè)聯(lián)賽以及一屆PEC國際賽事，同時已有10支新職業(yè)俱樂部加入，其中不乏京東、NOVA等資本巨頭入局，還獲得了OPPO等贊助商與PEL達(dá)成長期合作。
作為國內(nèi)首款戰(zhàn)術(shù)競技類電競，今年10月份和平精英面向全國玩家發(fā)起大眾電競賽事。相比傳統(tǒng)大眾電競賽事，《和平精英》大眾賽事更加適合“大眾”，賽事以“輕競技、重參與”作為賽事主題定位，百人同場競技，參賽門檻低，僅線下淘汰賽階段參賽和現(xiàn)場觀賽人數(shù)便超三萬人，賽事在全國9校20城舉辦，每到一處均為城市量身打造賽事形象，場場不重樣，助力城市打造數(shù)字文化的電子競技名片，為品牌觸達(dá)年輕人提供全新選擇。
百人競技，更適合大眾的“大眾賽事”
“現(xiàn)場太嗨了，心跳得很快，感覺整個人熱血沸騰。”小程是一名游戲主播，今年11月他和隊友一起參加《和平精英》城市賽線下對決，盡管最終名次不佳，但親身參與賽事帶來的緊張刺激感讓他記憶深刻，“以后想起來一定覺得很有意義。”
自8月24日騰競發(fā)布會上公布和平精英大眾賽事規(guī)劃后，作為完善賽事體系中的重要一環(huán)，和平精英大眾賽迎來了首屆落地。相較于傳統(tǒng)1V1、5V5電競賽事，參與人群更廣泛、參賽門檻更低是其賽事特點。以“輕競技、重參與”作為賽事定位，下設(shè)“城市賽”和“高校賽大區(qū)賽”，線下賽階段落地全國各大城市，讓用戶實現(xiàn)“在家門口”參賽；同時設(shè)置了百萬獎金池，在賽事中表現(xiàn)優(yōu)異的隊伍甚至還有可能獲得前往職業(yè)戰(zhàn)隊試訓(xùn)的機會。
更廣泛的參賽人群無疑大大提升了賽事的商業(yè)價值。現(xiàn)如今，觀看電競比賽對于年輕人來說已是常態(tài)，但以“電競選手”的身份參與到賽事中卻是一種罕有的體驗，無論是參與者還是其周圍核心用戶群體，都將因為親身參與賽事，與賽事品牌產(chǎn)生更深層次的情感鏈接與共鳴。透過賽事對核心用戶的影響力，品牌也將更深入地觸達(dá)年輕電競?cè)后w。
9校20城不重樣，和平精英大眾賽事為城市塑造新形象
當(dāng)前，首屆和平精英大眾賽城市賽線下淘汰賽已于11月29日結(jié)束，高校賽大區(qū)賽也在12月5日結(jié)束。經(jīng)歷9校20城，和平精英大眾賽與當(dāng)?shù)卣�、企業(yè)及多個品牌進(jìn)行了深度的合作，通過不同的城市特色元素與游戲的結(jié)合，讓每一場賽事都有獨特的區(qū)域特色呈現(xiàn)。賽事具體落地階段，更是在多方面發(fā)掘和結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕瘶?biāo)志，讓這些傳統(tǒng)文化得以在年輕人群中廣泛傳播。
以和平精英城市賽廣東省站為例，以“賽博朋克”為主題，將游戲內(nèi)海島地圖的巨大煙囪與琶醍地標(biāo)性建筑煙囪通過3D光影秀進(jìn)行結(jié)合，在光與影間交織出一場視覺盛宴。賽場內(nèi)利用游戲經(jīng)典元素集裝箱、空投箱等置景搭配色彩豐富的燈效，融入游戲特色文案，定制出了亮眼十足的區(qū)域文化特色。打通了賽事定位后，賽事方還結(jié)合了年輕受眾的喜好，在精彩賽事后舉辦了盛大的電音派對。通過這樣完整的落地體驗，緊緊貼合了當(dāng)?shù)啬贻p受眾的娛樂文化需求。
可以看到，電競產(chǎn)業(yè)的加入，將成為推動城市時尚的新動能，為城市注入新活力，特別是一些旅游城市，將會因為電競賽事的加入獲得新的熱度。據(jù)統(tǒng)計，首屆和平精英大眾賽線下淘汰賽階段參賽和現(xiàn)場觀賽總?cè)藬?shù)達(dá)3萬人以上，亦為當(dāng)?shù)貛砉灿?萬+的人流導(dǎo)量。
值得一提的是，和平精英大眾賽既是一場場刺激的電競賽事，也是一次次盛大的潮流派對，相比于傳統(tǒng)體育賽事，擁有“娛樂”基因的電競賽事更加適合跨界娛樂，也為品牌跨界合作提供了更多可能。
填補腰部賽事空白，為品牌觸達(dá)年輕人提供新可能
和平精英大眾賽事第一年舉辦就獲得如此多的城市和高校歡迎，除了因為游戲本身有龐大用戶群外，還與電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展、各地政策息息相關(guān)。
當(dāng)前，中國電競商業(yè)營收正處于高速增長階段，龐大的用戶群體正在逐漸轉(zhuǎn)化為可觀的商業(yè)價值。據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2020年中國將超過北美，成為全球電競市場最具商業(yè)價值的開發(fā)地。越來越多的品牌正參與到電競賽事中，贊助變得更加多元化。但除卻幾大頂尖電競賽事IP，腰部電競賽事嚴(yán)重缺失，導(dǎo)致出現(xiàn)品牌贊助“斷崖”。
另一方面則是各地政府對電競賽事的需求。近年來，全國多地陸續(xù)發(fā)布了支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，電競成為吸引年輕人群、拉動地方經(jīng)濟的重要推動力，電競產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境和社會環(huán)境日趨改善。上海、北京等城市紛紛將電競列為重點發(fā)展領(lǐng)域，未來將會有更多城市引入電競賽事。
如和平精英大眾賽一樣的腰部賽事有著很大的商業(yè)潛力。調(diào)研顯示，85%的電競用戶支持電競產(chǎn)業(yè)落地本地，下沉市場電競用戶支持率更高，二線城市電競用戶是主力軍，46.2%的電競用戶分布在三線城市及以下地區(qū)，這意味著下沉市場將為電競產(chǎn)業(yè)提供廣泛的線下消費市場。
長遠(yuǎn)來看，大眾賽事將成為電競賽事體系中的主流模式，擁有很大的價值挖掘空間，參與人數(shù)更廣的和平精英大眾賽事有望成為電競大眾賽事選手人數(shù)最多、規(guī)模最大的電競大眾賽事。未來兩年內(nèi)大眾電競賽事將成為品牌贊助的最佳選擇之一，因為國內(nèi)疫情雖已經(jīng)得到有效防控，但全球疫情依舊肆虐，大型國際賽事依舊需要一段時間才能完全復(fù)蘇。反觀國內(nèi)，疫情后經(jīng)濟強勢反彈，特別是在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的當(dāng)下，大眾賽事的展開更有利于品牌植根本土市場。
按照規(guī)劃，和平精英大眾賽事2021年將設(shè)計更多的參與方式和更好玩更刺激的賽程賽制，未來隨著賽事體系不斷完善和賽事制作水平的不斷提高，將會有更多玩家作為“特種兵”出戰(zhàn)，和平精英大眾賽事將為城市盤活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、品牌觸達(dá)年輕人提供全新選擇。
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