當B站和英雄聯(lián)盟開始夢幻聯(lián)動
2020-11-03 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：甜劫 分類：英雄聯(lián)盟
9月21日，朱一旦作為B站UP主上傳了一個名為《朱一旦的破產(chǎn)生活》的系列視頻，至今播放量是348萬。只不過這次他的主題是——朱總和英雄聯(lián)盟S10總決賽的故事。
你一定會有一個碩大的問號：朱一旦和英雄聯(lián)盟，他倆又有什么關(guān)系？
這個故事應該是在扣一個勞力士男人的梗，只不過這次手上的“勞力士”是：2020年第10屆（S10）英雄聯(lián)盟總決賽的門票——側(cè)面去扣上了一個游戲圈的梗。
還是那個身穿Polo衫，手戴勞力士的朱總，用極其夸大和反諷，甚至有一些致敬元素在內(nèi)的劇情和橋段描繪了當代年輕人快樂，樸實無華且枯燥的生活圖景。但這次最終服務的是游戲圈的粉絲：我們都想要那張S10總決賽的門票。
隨著中國電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，知名游戲賽事的熱度可見一斑。本次英雄聯(lián)盟S10是在家門口中國上海舉辦，甚至在全球范圍內(nèi)，S10也算是今年疫情下全球聯(lián)盟賽事保留下來的最后一顆“獨苗”，加之中國賽區(qū)的SN戰(zhàn)隊成為黑馬踩著一二號種子第一次闖入決賽，主場作戰(zhàn)。英雄聯(lián)盟S10門票自然一票難求。
10月31日，2020年第10屆英雄聯(lián)盟全球總決賽在上海浦東足球場落下帷幕。遺憾的是，最終LPL賽區(qū)（中國賽區(qū)）SN戰(zhàn)隊以1：3惜敗LCK賽區(qū)（韓國賽區(qū)）DWG戰(zhàn)隊，沒能打破S賽主場冠軍的魔咒。
輸贏已見分曉，雖然略顯遺憾。但無可否認的是，今年英雄聯(lián)盟比賽的熱度和關(guān)注度比往年更高了，電競文化也已作為一種在年輕人群中的主流文化形態(tài)，彰顯著其在社會中的地位。
2020年，電競文化也火“出了圈”。今年無論是傳奇選手UZI的退役，各種LPL隊伍的晉級和惜敗，還是游戲主播口中的各種經(jīng)典語錄，甚至連知名游戲選手和解說的CP橋段都牽動著粉絲的心。
縱觀這一年的發(fā)展，“玩梗”已經(jīng)成了我們電子競技行業(yè)的一種文化。
梗文化的新生
有知乎用戶在平臺提出一個問題：英雄聯(lián)盟玩家的造梗能力是否成為這個游戲的一個重要生命力？
答案是肯定的。
自英雄聯(lián)盟誕生十年以來，這款游戲中所造出的梗層出不窮，不過這些梗并非是由職業(yè)玩家創(chuàng)造的，而是一些主播以及解說在直播中創(chuàng)造并且火出圈外。
比如10月份一場英雄聯(lián)盟的小組賽中，一名比賽選手在拿完一血和雙殺之后，彈幕飄起了滿屏的“蕪湖起飛~”。
“蕪湖起飛~”并非是別字，而是一個游戲梗，這個梗來自于一名游戲主播，而這滿屏的彈幕來自于B站用戶中那些游戲愛好者。
但“蕪湖起飛~”并不只適用于游戲。在微博搜索“蕪湖起飛~”，微博用戶“中國氣象愛好者”的配圖是中國長征五號遙四火箭奔向火星。而曼聯(lián)足球俱樂部在打進賽季曼聯(lián)英超最后一球后，也配上了這樣一句。
在B站搜索“蕪湖起飛”，播放量第一名的作品來自于UP主“哦呼w”，“玩”得就是這名游戲主播的“梗”，其創(chuàng)作的視頻《經(jīng) 典 下 飯 說 唱》已經(jīng)接近500萬播放量。
實際上這只是B站用戶“玩梗”的一個經(jīng)典案例。作為一個文化社區(qū)，其自身擁有著用戶和創(chuàng)作的生態(tài)優(yōu)勢，另外一方面，B站也聚集了大量的游戲愛好者和創(chuàng)作者，所以大家對游戲和賽事的二次創(chuàng)作基本都是在B站。
這意味著賽事流量輻射到的不僅是游戲視頻的用戶，也將游戲的影響力帶到了泛娛樂領(lǐng)域。而隨著比賽的進行，創(chuàng)作會吸引更多的主播，產(chǎn)生更多的視頻內(nèi)容，持續(xù)引發(fā)用戶的關(guān)注。
同朱一旦一樣，B站音樂區(qū)的UP主墨韻聽起來也和英雄聯(lián)盟沒什么關(guān)系。
作為bilibili 2019百大UP主、 B站音樂區(qū)的UP主，墨韻10月1日上傳了視頻《【古箏】Take over - !前無向所 呀?jīng)_LPL》為LPL加油，LPL賽區(qū)即為英雄聯(lián)盟中國賽區(qū)的簡稱，而《Take Over 所向無前》則是今年S10賽季的主題曲。
墨韻一改此前絢麗的古裝造型，而COS的正是英雄聯(lián)盟最新推出的系列皮膚“K/DA阿卡麗”，彈幕不時飄滿“KDA賽高！買買買”和“這箏好颯！”。
一位B站用戶這樣留言：
這是什么夢幻聯(lián)動！LPL沖沖沖！
這多少讓人們想到2019年年末，當B站傳聞花費8億元，以超出市場估價3億元強勢買下了英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽（S賽）中國大陸地區(qū)2020~2022連續(xù)三年的全球賽事獨家直播版權(quán)。驚嘆之余，人們應該都沒想到，原來B站不只是在琢磨游戲直播的事兒。
如今，《英雄聯(lián)盟》在年輕群體中所能帶動的流量價值已不用贅述，而B站也不僅僅是英雄聯(lián)盟直播界的CCTV5。B站董事長兼CEO陳睿曾這樣說，B站直播業(yè)務是內(nèi)容生態(tài)的一個自然延伸，而不是一個對外競爭型的業(yè)務。
現(xiàn)在再看這種自然延伸，B站采買版權(quán)并不只是一個單純的版權(quán)流量上的生意，而是在這上面深耕。流量帶動了社區(qū)的內(nèi)循環(huán)繼而反哺流量，對于買賣雙方來說，這筆買賣自然都不算虧了。
B站的新角色
據(jù)品玩了解，S10決賽當晚，B站直播間的人氣峰值成功突破3億，已經(jīng)是S9直播峰值的160%。
而在B站，有越來越多的用戶在為英雄聯(lián)盟的比賽創(chuàng)作視頻。
2020年9月19日，B站上線了主題為“英雄踏浪前行”的英雄聯(lián)盟S10征稿活動。
“玩梗”可以跨界聯(lián)動。比如征稿就包括了生活類的朱一旦的《朱一旦的破產(chǎn)生活》，財經(jīng)UP主“半佛仙人”還創(chuàng)作了《S10英雄聯(lián)盟總決賽玩梗指南》，美妝區(qū)有“寶劍嫂”COS英雄人物“阿貍”，手工區(qū)還有UP主“才疏學淺的才淺”制作還原度99%的“永恩亞扎卡納之劍”，而UP主“靈魂健身楊老師”的參賽作品《你的游戲習慣有多傷身？——電競必看》則是一個傷病科普等。
從這方面來看，B站也針對英雄聯(lián)盟進行自我運營，鼓勵了更多新內(nèi)容的誕生。
不僅如此，9月25日開賽日首日，B站還邀請了明星嘉賓賴美云擔任二路主播解說，賴美云還在B站自制節(jié)目《高能觀賽團》中cos英雄人物“安妮”等。
此外，由拳頭、騰競體育和B站聯(lián)合出品制作的2020英雄聯(lián)盟紀錄片《來者何人》正式定檔，將在11月7日在B站獨播，而B站也在10月31日承辦了英雄聯(lián)盟電競嘉年華。
也就是說，B站的社區(qū)運營和用戶創(chuàng)作，在圍繞IP不斷產(chǎn)出新內(nèi)容的同時，也側(cè)面延長了IP的生命力。從歷史上看，這種體育競技性和泛娛樂屬性的搭配，也可以讓這類內(nèi)容更好的在其他社交平臺“出圈”。
之前有不少分析報告已經(jīng)提到：在B站，興趣和熱愛驅(qū)動著用戶不計時間、不求回報的來創(chuàng)作。而B站用戶創(chuàng)作的視頻往往也屬于“密集型”的創(chuàng)作，里面"能讓人get的點"更多。
這也讓B站形成了一種閉環(huán)：圍繞一個IP/作品，B站用戶可以創(chuàng)作出更多更好的內(nèi)容。那么，B站將不僅僅是提供播放和直播的平臺，其社區(qū)生態(tài)也會促使更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作和梗文化的誕生，進一步推動了IP/作品的持久熱度——尤其是對比其他視頻以及直播平臺，這種屬性就顯得尤為稀缺。
對于B站來說，這是建立用戶長期使用習慣的機會。同時，這也是B站在面對一個熱門IP時要承擔的一個新角色。
數(shù)據(jù)顯示，截至決賽當晚，B站S10整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。
而截至11月1日，S10期間B站英雄聯(lián)盟相關(guān)視頻內(nèi)容的投稿數(shù)量已超過15萬，總播放量突破20億。
LPL的黃金三年
10月31日晚，對于大部分的LPL粉絲來說，是一個悲傷的夜晚。
但對于那些征戰(zhàn)英雄聯(lián)盟賽事的隊伍的來說，應該快速恢復到訓練，總結(jié)本次的比賽經(jīng)驗，他們要討論的內(nèi)容顯然有更多。
過去，在LCK賽區(qū)統(tǒng)治英雄聯(lián)盟的一段時間里，英雄聯(lián)盟曾經(jīng)歷過一段時間玩家離去，看客流失至暗時刻......
但自2018年LPL賽區(qū)IG戰(zhàn)隊奪冠以來，曙光來臨，LPL賽區(qū)迎來了老玩家和粉絲們的回歸。
熱鬧的也不僅僅是英雄聯(lián)盟。Newzoo發(fā)布的最新《2020全球電競市場報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年全球電子競技收入為9.51億美元，同比增長22.4%，預計到2020年，電子競技總收入將達到11億美元。其中，中國市場目前在全球電子競技收入占比中所占的比重最大，占全球總收入的35.0％。
文章中還提到：中國市場是最大的電競市場，而中國電競行業(yè)整體走向利好，其線下電競娛樂市場的發(fā)展和其蘊含的價值也逐漸被深入挖掘。
今年已經(jīng)是英雄聯(lián)盟電競賽事的第10年。如今英雄聯(lián)盟也不僅僅是一款MOBA游戲，其加入了諸如棋牌以及手游等更多玩法。
10周年，對于拳頭公司以及英雄聯(lián)盟的粉絲來說，都是一個值得慶祝的年份。不過因為疫情的原因，S10在上海采用了先隔離后選手集中在一地比賽的形式，整個過程也僅有總決賽開放了一些現(xiàn)場觀眾的席位。
S10多少留下了遺憾。慶幸的是，S11明年將繼續(xù)在中國舉行。S8和S9連續(xù)奪冠引發(fā)的英雄聯(lián)盟第一賽區(qū)的熱情高漲，S10家門口主場惜敗韓國賽區(qū)的遺憾，都將在未來S11迎來釋放。
對于B站來說，其已經(jīng)買斷了S10-S12的直播版權(quán)，這不僅僅關(guān)乎的是直播業(yè)務能否實現(xiàn)增長和轉(zhuǎn)型，更重要的是走出了在IP聯(lián)運上的特色模式。
對于粉絲們來說，最大的電競市場應該保持最大的氣度。
就像是那晚DWG走上領(lǐng)獎臺時B站彈幕所寫得那樣：“技不如人甘拜下風，恭喜DWG”，“賽場勝敗乃兵家常事，SN我們來年再戰(zhàn)！”
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