S10英雄聯(lián)盟火爆背后：電競(jìng)迷酒吧助威，小店經(jīng)濟(jì)爆發(fā)
2020-10-30 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：甜劫 分類：英雄聯(lián)盟
2020年英雄聯(lián)盟S10全球總決賽即將在10月31日打響。
在上海這個(gè)面積超過(guò)6340平方公里的城市里，英雄聯(lián)盟元素隨處可見(jiàn)：東方明珠腳下的巨型實(shí)體遠(yuǎn)古巨龍、南京路上印著“2020英雄聯(lián)盟全球總決賽”字樣的井蓋以及南北高架上“英雄聯(lián)盟S10”的彩旗，都將數(shù)以萬(wàn)計(jì)的電競(jìng)玩家熱情徹底點(diǎn)燃。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，S10帶給電競(jìng)行業(yè)的驚喜并非僅是一場(chǎng)全球矚目的賽事，其所延展的經(jīng)濟(jì)效益給周邊產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)更為深遠(yuǎn)的影響。
電競(jìng)商業(yè)盤活小店經(jīng)濟(jì)，“客流量提升20%”
平日里的深夜，位于楊浦區(qū)大學(xué)城的商鋪早已打烊。但從S10全球總決賽開(kāi)始后，多家店鋪將營(yíng)業(yè)時(shí)間推遲到了當(dāng)日比賽結(jié)束。一位經(jīng)營(yíng)著日料店的老板告訴記者，“比賽日期間都會(huì)涌入大量電競(jìng)迷，聚集在店里點(diǎn)上一杯啤酒或者一份小吃，為喜歡的戰(zhàn)隊(duì)加油。”
“通常都是在比賽前就過(guò)來(lái)了，就是想在酒吧里感受一下世界賽的氛圍。”喜歡和朋友約在一家酒吧看比賽的何飛（化名）是多年資深玩家，“雖然不能在現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，但酒吧內(nèi)的氣氛足夠讓每個(gè)電競(jìng)迷都興奮起來(lái)。”
在英雄聯(lián)盟S10全球總決賽期間，賽事主辦方上海打造了電競(jìng)史上首次舉辦的城市文化活動(dòng)“城市峽谷生活月”，其中包括助威儀式、線下觀賽、城市商家打卡、地標(biāo)事件以及融合電競(jìng)元素的線下場(chǎng)景等多個(gè)內(nèi)容。
記者了解到，為了滿足電競(jìng)迷的觀賽需求，楊浦區(qū)不少商鋪在店內(nèi)布置了選手海報(bào)、加油海報(bào)、電競(jìng)梗宣傳語(yǔ)，店里投影屏幕里播放著當(dāng)天的賽事，甚至還有店家推出了“電競(jìng)主題套餐”，吸引年輕人觀看比賽和消費(fèi)。
“S10期間幾乎每次比賽日前都有人會(huì)打電話預(yù)約，店里的客流量就提升了20%。”上述日料店老板說(shuō)。
電競(jìng)對(duì)年輕人的吸引力，可以轉(zhuǎn)化為他們體驗(yàn)和消費(fèi)的動(dòng)力，這無(wú)疑是雙贏的結(jié)果。對(duì)于商家能起到客流量、消費(fèi)等方面的提升，而對(duì)玩家而言，他們喜歡在線下和朋友一起觀看比賽的氛圍，也愿意為這樣的服務(wù)消費(fèi)。
據(jù)騰訊相關(guān)工作人員告訴記者，這次基于“城市峽谷生活月”激活線下消費(fèi)場(chǎng)景和活躍氛圍，還開(kāi)發(fā)了“S10上海城市峽谷探秘”小程序，與上海500多家商戶進(jìn)行了合作。截至目前，參與用戶已經(jīng)將近20萬(wàn)，使用頻次超過(guò)100萬(wàn)。
電商大戰(zhàn)推動(dòng)銷量爆發(fā)，贊助商數(shù)量漲3倍
“當(dāng)時(shí)得知蘇寧戰(zhàn)隊(duì)以3:1戰(zhàn)勝京東戰(zhàn)隊(duì)，贏下‘電商大戰(zhàn)’后，特意去下載了app，買了有戰(zhàn)隊(duì)標(biāo)志的衣服以表示支持。”何飛告訴記者，此前他和身邊朋友很少在蘇寧app購(gòu)買商品，而此次受電競(jìng)的影響，也開(kāi)始關(guān)注起相應(yīng)app來(lái)。
記者了解到，電競(jìng)帶動(dòng)以及促進(jìn)消費(fèi)的效應(yīng)在電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也有體現(xiàn)。在2020全球總決賽期間，作為唯一一支打進(jìn)總決賽的Sn戰(zhàn)隊(duì)成功吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的玩家關(guān)注。而蘇寧易購(gòu)的APP下載量、電競(jìng)相關(guān)商品的銷量環(huán)比受其利好，都有了明顯的增長(zhǎng)。
“以前線上消費(fèi)的主要應(yīng)用群體是女性和孩子，而此次消費(fèi)主力以男性用戶居多，也體現(xiàn)了電競(jìng)用戶屬性。”騰訊工作人員告訴記者，在S10電競(jìng)賽事期間，由于電競(jìng)氛圍的帶動(dòng)以及刺激，男性有了明顯的消費(fèi)動(dòng)力，熱情與消費(fèi)金額都會(huì)有明顯的提升。
據(jù)蘇寧易購(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，9月20日到10月20日，如鍵鼠、電競(jìng)椅等外設(shè)，游戲本電腦等電競(jìng)屬性商品整體銷售規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)142%。
近年來(lái)，電競(jìng)行業(yè)的爆發(fā)，讓這個(gè)曾經(jīng)的小眾市場(chǎng)愈發(fā)成為社會(huì)層面認(rèn)可的新興體育產(chǎn)業(yè)。
據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，預(yù)計(jì)在2021年時(shí)達(dá)到1651億元。
多方資本和傳統(tǒng)品牌開(kāi)始對(duì)電競(jìng)行業(yè)產(chǎn)生濃厚的興趣和關(guān)注。據(jù)公開(kāi)資料顯示，三年前在北京所舉辦的英雄聯(lián)盟S7全球總決賽上，僅有4家涉及到汽車、飲食、護(hù)膚以及數(shù)碼等領(lǐng)域的品牌商對(duì)賽事進(jìn)行贊助。而隨著國(guó)內(nèi)電競(jìng)俱樂(lè)部接連在S8、S9全球總決賽的奪冠，電競(jìng)也達(dá)到空前的影響力。
10月29日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者查梳理看到，目前正火熱進(jìn)行的英雄聯(lián)盟S10全球總決賽賽事中，賽事贊助商數(shù)量已達(dá)到15家，幾乎為三年前S7賽事的4倍，其所涉及領(lǐng)域更是達(dá)到快銷、汽車、金融等諸多領(lǐng)域。
據(jù)《2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，疫情期間中國(guó)電競(jìng)用戶新增2600萬(wàn)。預(yù)計(jì)2020年,中國(guó)電競(jìng)用戶將突破4億人，中國(guó)預(yù)計(jì)會(huì)貢獻(xiàn)全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入的最大份額，成為全球最具商業(yè)價(jià)值的電子競(jìng)技市場(chǎng)。
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