周杰倫王俊凱代言！9歲英雄聯(lián)盟打造生態(tài)矩陣逆生長
2020-09-01 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：英雄聯(lián)盟
對很多人來說，哆啦A夢、米老鼠和唐老鴨、貓和老鼠、櫻桃小丸子等一批動漫人物可能是兒時最熟悉的伙伴，它們一路伴隨成長并給童年帶來無窮的樂趣，到今天許多80、90已經(jīng)步入中年，仍然為那些美好的故事吸引。但如果以誕生之日算起，這些動漫形象很多已經(jīng)“上了年紀(jì)”。比如1940年問世的貓和老鼠已經(jīng)80歲，米老鼠和唐老鴨已經(jīng)92歲，就連那個充滿稚氣的小丸子也已經(jīng)55歲。盡管如此，這并不影響大眾對它們的喜愛，時至今日很多小朋友依然沉浸那些有趣的故事中，他們的形象也出現(xiàn)在大眾日常生活的方方面面，就是超級IP的魅力。
作為一款誕生超過10年的“老游戲”（國服第9年），英雄聯(lián)盟正在朝著這個方向努力。在競爭激烈、瞬息萬變的游戲世界，能夠火過5年的游戲并不多見，但對于英雄聯(lián)盟而言，游戲生命周期這一概念似乎并不適用，開啟電競化運(yùn)營策略的英雄聯(lián)盟仍保持這旺盛的生命力。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2020LPL春季賽日均觀看獨(dú)立用戶數(shù)同比增長27%，海外平臺觀賽總時長增長200%，伴隨著影響力的持續(xù)提升，LPL2020年商業(yè)收入增長超過20%。一切都表明，英雄聯(lián)盟仍在向上生長。
多元生態(tài)矩陣增強(qiáng)游戲生命力，英雄聯(lián)盟發(fā)布三大IP共創(chuàng)計劃
英雄聯(lián)盟為什么能夠經(jīng)久不衰？對于這個問題，英雄聯(lián)盟中國總負(fù)責(zé)人黃凌冬用一句話總結(jié)：“多元化互動生態(tài)，讓這款游戲的生命力愈加旺盛。”所謂生態(tài)，即以英雄聯(lián)盟為核心，構(gòu)建包含產(chǎn)品、電競、IP、直播、社群和周邊在內(nèi)的多元生態(tài)矩陣，讓每個生態(tài)領(lǐng)域都擁有獨(dú)立價值和發(fā)展空間，并且生態(tài)之間能夠相互賦能，從而使英雄聯(lián)盟整體的內(nèi)核價值不斷穩(wěn)固、豐富和壯大。
以其生態(tài)中的關(guān)鍵一環(huán)電競為例，在參考傳統(tǒng)體育賽事打造比賽之后，從比賽本身到選手、再到俱樂部，圍繞賽事的內(nèi)容便源源不斷的產(chǎn)出，這會對玩家形成持久的吸附力。正因為有了這樣的生態(tài)，才可以滿足玩家多樣化的需求。近幾年英雄聯(lián)盟影響力持續(xù)擴(kuò)大甚至破圈，就與賽事的精彩程度密不可分。
在騰競體育聯(lián)席CEO 林松看來，過去幾年英雄聯(lián)盟破圈有兩個最重要的時刻，一個是IG奪得全球總決賽冠軍，一個是亞運(yùn)會上中國隊獲得了表演賽的金牌。“當(dāng)你有正向的成績和表現(xiàn)的時候破圈是順理成章的事情。”今年LPL出征S賽的四支種子隊伍竟然沒有一家是去年的舊面孔，也直觀反映了LPL的競爭激烈程度，表明了LPL賽事內(nèi)容質(zhì)量。
TES、JDG、SN、LGD攜手晉級S10
當(dāng)然，除了電競英雄聯(lián)盟正在多方位嘗試。本次九周年慶典上，英雄聯(lián)盟發(fā)布了未來三大IP共創(chuàng)計劃。2020英雄聯(lián)盟音樂節(jié)將在10月30日——即全球總決賽最終決戰(zhàn)的前夜奏響，十年經(jīng)典音樂，全新的演繹，同時首個概念宣傳片也正式公布;9月中旬長篇電競漫畫——《英雄的信仰》將在掌上英雄聯(lián)盟及騰訊動漫、Bilibili漫畫、快看漫畫首發(fā)連載；此外，周年慶還宣布了2位中國作家——余卓軒、墨熊，正在參與英雄聯(lián)盟宇宙中艾歐尼亞的世界觀故事創(chuàng)作，為英雄聯(lián)盟的多元文化包容性注入活力，助力英雄聯(lián)盟IP開發(fā)。可以看到，英雄聯(lián)盟IP版圖在日益擴(kuò)大。
周杰倫、王俊凱雙代言，電競+娛樂英雄聯(lián)盟持續(xù)破圈
在保持這款游戲持續(xù)熱度方面，英雄聯(lián)盟一個重要的策略是通過電競+娛樂持續(xù)破圈。按照慣例，歷年英雄聯(lián)盟周年慶典都會邀請明星參加明星表演賽賽，包括吳亦凡、陳赫、王思聰?shù)榷辔幻硕荚谶@一舞臺亮相，今年也不例外。以“周游峽谷，Karry全場”為主題，英雄聯(lián)盟9周年明星表演賽邀請了周杰倫和王俊凱擔(dān)任兩支戰(zhàn)隊的隊長，兩位的驚艷表現(xiàn)也玩家奉獻(xiàn)了一場精彩比賽。
更為驚喜的是，賽后英雄聯(lián)盟宣布了雙代言計劃：周杰倫和王俊凱受邀擔(dān)任《英雄聯(lián)盟》中國區(qū)品牌代言人，雙方將在英雄聯(lián)盟、英雄聯(lián)盟新產(chǎn)品、英雄聯(lián)盟IP泛娛樂領(lǐng)域有更多合作。眾所周知，周杰倫和王俊凱堪稱娛樂圈頂級流量，在廣大年輕人心中有著重要的影響力，一次性官宣兩大代言人，足見英雄聯(lián)盟借助娛樂化持續(xù)破圈的決心。
王俊凱表演賽首秀表現(xiàn)經(jīng)驗
在接受采訪時，騰訊互動娛樂合作市場部總經(jīng)理、騰競體育董事朱崢嶸表示，之所以選擇周杰倫和王俊凱，是因為他們對英雄聯(lián)盟的熱愛，有著很深的感情。周杰倫與英雄聯(lián)盟一直有著緊密的合作，此前已經(jīng)多次擔(dān)任英雄聯(lián)盟表演賽嘉賓，除了品牌代言之外，他也是英雄聯(lián)盟生態(tài)發(fā)展的合作伙伴。王俊凱作為英雄聯(lián)盟新晉代言人，與英雄聯(lián)盟玩家更相似。
有意思的是，同為英雄聯(lián)盟的忠實玩家，周杰倫和王俊凱輻射到的受眾群剛好完整覆蓋這款游戲的玩家群體。作為一款運(yùn)營超10年的游戲，英雄聯(lián)盟最早一批玩家以80、90后為主體。不過隨著年齡的增長，他們因為各種各樣的原因參與游戲的時間逐漸減少，但作為青春時期最重要的記憶之一，英雄聯(lián)盟依然是他們的熱愛。作為80、90后最重要的偶像之一，周杰倫可以進(jìn)一步強(qiáng)化這一群體和英雄聯(lián)盟的關(guān)系，減少粉絲流失。
9周年，英雄聯(lián)盟依然年輕
而作為準(zhǔn)00后，王俊凱粉絲年齡層則正好是目前英雄聯(lián)盟的主流玩家，選擇他作為代言人，可以進(jìn)一步提升這款游戲在年輕群體中的影響力。“老的用戶對我們的熱愛越來越深，新用戶進(jìn)來以后也能夠喜愛，因此我們在這樣長的運(yùn)營周期里面依然可以保持活躍，保持增長。”騰競體育聯(lián)席CEO 金亦波表示。
不僅如此，在探索電競+娛樂方面騰競體育還有諸多嘗試，比如與壹心娛樂公布戰(zhàn)略合作，打造主播、解說等電競公眾人物的形象，與耀客合作，共同打造以英雄聯(lián)盟電競為主題的影視化作品等等。借助娛樂化方式，英雄聯(lián)盟仍然保持著擴(kuò)張姿態(tài)。
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