電競(jìng)之春已來，游戲直播的王座卻仍在冰封之中
2018-10-23 來源：網(wǎng)易 編輯：小七 分類：電競(jìng)新聞
圖片來源：視覺中國(guó)
今年的S8已經(jīng)進(jìn)入了全球總決賽階段，在相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，光是入圍賽第一階段，最高觀看人數(shù)就達(dá)到了五千多萬人，創(chuàng)了歷史新高。而剛剛結(jié)束的Ti8全程的觀看人數(shù)峰值上漲了36%以上，從1093萬增至1496萬。人人嘴上喊著LOL老了、dota2涼了，可到了比賽時(shí)身體卻很誠(chéng)實(shí)。
從S1、Ti1到今天，全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一種產(chǎn)業(yè)自覺的階段，從培訓(xùn)、經(jīng)紀(jì)、賽事再到內(nèi)容，每一環(huán)節(jié)都有了豐富的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)。電競(jìng)賽事甚至已經(jīng)進(jìn)入了亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)的電競(jìng)俱樂部甚至可以獲得上億元級(jí)別的投資。
而在這種良好的前提之下，與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)密切黏合的游戲直播行業(yè)，卻呈現(xiàn)出了不同的樣態(tài)。明明有著無比光明的未來，我們卻看到了斗魚App下架，陳一發(fā)兒、錢小佳、莉哥數(shù)位頭部主播接連因調(diào)侃南京大屠殺、辱罵主播等等問題被禁封，人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名斗魚、央視曝光馮提莫…
最重要的是，在以上壓力之下，作為游戲直播第一梯隊(duì)上的斗魚，其IPO消息有如狼來了一般遲遲不能兌現(xiàn)。
這種失落與希望并存的現(xiàn)狀究竟是怎樣形成的？游戲直播行業(yè)到底要如何才能打破這種困獸之斗的局面？
燃燒遠(yuǎn)征的前夕，已經(jīng)來臨了
游戲直播的特殊性，就在于它與直播、游戲、電競(jìng)?cè)齻�(gè)產(chǎn)業(yè)都依依相存。但在今年，無疑是三個(gè)產(chǎn)業(yè)都充滿機(jī)會(huì)的一年。
首先是直播行業(yè)，直播行業(yè)經(jīng)歷過移動(dòng)直播時(shí)期的血海競(jìng)爭(zhēng)，如今終于到了“撇開泡沫品嘗美酒”的時(shí)候。大批直播產(chǎn)品，尤其是移動(dòng)直播產(chǎn)品因資金鏈斷裂退出市場(chǎng)。除了較早進(jìn)入二級(jí)資本市場(chǎng)的歡聚時(shí)代和宋城娛樂外，最近兩年陌陌和虎牙也成功“上岸”。
這一切無疑都在重復(fù)著同樣的寄意：行業(yè)發(fā)展進(jìn)入理性，游戲直播也不再需要時(shí)時(shí)警戒，準(zhǔn)備與整個(gè)行業(yè)斗爭(zhēng)。不管是主播資源還是用戶時(shí)間，爭(zhēng)奪者數(shù)量的稀少意味著每位玩家可以獲得更多的資源，從而鳥槍換大炮，把行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)提升到一個(gè)全新的高度。
而在游戲行業(yè)中，Steam中國(guó)區(qū)的火爆、現(xiàn)象級(jí)游戲《絕地求生》的出現(xiàn)，也讓人們重新燃起了對(duì)端游的信心。畢竟從游戲直播的角度來講，端游本身的觀賞性要比手游強(qiáng)的多。玩家仍然有時(shí)間坐在電腦前玩游戲，說明玩家們依然重視游戲中的故事與競(jìng)技玩法。
在B站中專門做游戲?qū)崨r錄播的up主，像以C菌為代表的頭部up粉絲量基本都能達(dá)到百萬級(jí)別，每個(gè)視頻的播放量則能達(dá)到十萬級(jí)別。對(duì)比同類內(nèi)容消費(fèi)情況，社交性更強(qiáng)也更有粘性的游戲直播自然會(huì)受益更多。
至于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，不光商業(yè)價(jià)值日創(chuàng)新高，更重要的是得到了更多的認(rèn)可和支持。就像以前我們提到，不光大陸開始有高校設(shè)立電競(jìng)專業(yè)，在香港甚至由旅游局牽頭舉辦電競(jìng)賽事。作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)的游戲直播，同樣也會(huì)因此收獲一些資源和政策的傾斜。
有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了800億元。在上海梅賽德斯體育館中，幾乎每周都有賽事上演，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)對(duì)標(biāo)的是足球籃球這樣的傳統(tǒng)體育競(jìng)技，那么游戲直播的發(fā)展目標(biāo)也應(yīng)該是CCTV5，現(xiàn)在看來還的很遠(yuǎn)呢。
尤其是今年虎牙的上市，也給整個(gè)游戲直播行業(yè)打了一針強(qiáng)心針，燃燒的遠(yuǎn)征即將開始，仿佛一切都蓄勢(shì)待發(fā)。
“王座”為何冰封？游戲直播的“斗魚綜合征”
可遠(yuǎn)征的前夜，卻是另外一番景象。斗魚正在經(jīng)歷的問題，可以說是整個(gè)游戲直播的典型。
野蠻生長(zhǎng)的游戲直播，如何適應(yīng)文明社會(huì)？
從斗魚來講，內(nèi)容監(jiān)管可以說是整體生態(tài)中最脆弱的一環(huán)。早期來看，率先實(shí)行“游戲直播無游戲”，把閑聊、唱歌等等形式帶進(jìn)游戲直播的正是斗魚，這種內(nèi)容形式幫助斗魚快速獲取用戶、培養(yǎng)出頭部主播，卻也給予斗魚反噬。孫笑川在直播時(shí)接聽邪教宣傳電話、陳一發(fā)兒調(diào)侃南京大屠殺，觸碰紅線的問題屢屢發(fā)生。
背后折射出的，是游戲直播從業(yè)者整體的意識(shí)水平，很多主播可能自身文化水平不高，但直播平臺(tái)提供給了他們擴(kuò)音器，是否也有責(zé)任對(duì)他們進(jìn)行相關(guān)法律法規(guī)和愛國(guó)教育？在野蠻生長(zhǎng)之后，如果不修理那些方向錯(cuò)誤的枝葉，只會(huì)導(dǎo)致整株樹木的枯萎。
狂奔之下，是否缺乏對(duì)話語權(quán)的自我意識(shí)？
尤其我們看到的，不光是主播，斗魚平臺(tái)本身似乎也在一定程度上缺乏對(duì)于其話語權(quán)的自我意識(shí)。比如在最近的下架風(fēng)波中，斗魚官方居然親自下場(chǎng)指導(dǎo)用戶如何繞過應(yīng)用市場(chǎng)下載斗魚App，似乎絲毫沒意識(shí)到這屬于違規(guī)下載。而在陳一發(fā)兒被封之后，大量用戶刷火箭呼喚“發(fā)姐”回歸，斗魚的無作為似乎也展示出，他們并不認(rèn)為對(duì)陳一發(fā)兒這位污點(diǎn)的呼喚其實(shí)一定程度上傷害了很多國(guó)人的感情。
這也引起了一個(gè)問題，大多數(shù)游戲直播平臺(tái)是否對(duì)自身的媒體身份有著明確的認(rèn)識(shí)？是否認(rèn)為自己應(yīng)該規(guī)范的自己的行為進(jìn)而對(duì)用戶負(fù)責(zé)？
公關(guān)意識(shí)極差，不能和官媒建立起一個(gè)良好的溝通體系
建立在諸多問題之上，即使被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名，斗魚也沒有在微博上公開相關(guān)主播的處理結(jié)果。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被官媒、黨媒點(diǎn)名也并不是多么少見的事情，人們更關(guān)注的，是官媒指出問題之后企業(yè)能否妥善處理。像今日頭條每每發(fā)布聲明致歉，或是騰訊逐步完善游戲中未成年人保護(hù)措施，都是一種在公共空間中與官媒溝通的過程。
今天受到官媒關(guān)注的還只有斗魚，那么未來當(dāng)那些二線游戲直播軟件遇到同樣的事時(shí)，他們是否也會(huì)因?yàn)闆]有足夠的公關(guān)意識(shí)而無法妥善處理問題？
混亂無序的“水友”，會(huì)給游戲直播致命一擊嗎？
按理說，貢獻(xiàn)著播放量和打賞的水友們本該是游戲直播行業(yè)最穩(wěn)固的資源，可別忘了，每當(dāng)人處于群體當(dāng)中時(shí)，智商往往會(huì)趨于下降。尤其游戲直播平臺(tái)在某種情況下給了水友極大的表達(dá)權(quán)，又無形中樹立了主播之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，兩者結(jié)合，所形成的化學(xué)反應(yīng)就很可怕了。
像因?yàn)橛信c馮提莫的第一女主播之爭(zhēng)，陳一發(fā)兒調(diào)侃南京大屠殺的視頻被前者的粉絲大肆轉(zhuǎn)發(fā)。而錢小佳和B總，更是因?yàn)闋?zhēng)奪禮物排行榜的排名而互相購買營(yíng)銷號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)方的黑料。除了主播之間的粉絲斗爭(zhēng)，斗魚甚至因?yàn)槔钰M、孫笑川一眾人出現(xiàn)了"狗粉絲文化"，不少主播紛紛效仿，試圖通過和粉絲對(duì)罵出名。
飯圈中推行嚴(yán)格的粉絲管理機(jī)制是不無道理的，如果這種互害型的社區(qū)氛圍繼續(xù)下去，游戲直播將充滿了負(fù)能量。
牌照！牌照！牌照！游戲直播最致命的掣肘
最后最重要的，是斗魚至今沒有拿到《網(wǎng)絡(luò)視聽許可證》，也有傳聞?wù)fIPO的一再推遲就與證件問題有關(guān)，而最近頻發(fā)的內(nèi)容事故是否會(huì)進(jìn)一步提高證件申請(qǐng)的難度，很可能是斗魚當(dāng)下最頭痛的事。
像這樣“無證上崗”的游戲直播平臺(tái)還有多少？政策的日益收緊是否會(huì)減少他們獲得許可證的可能性？這無疑是懸掛在游戲直播行業(yè)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。
在這些“斗魚綜合征”的作用下，恐怕游戲直播最害怕的，就是路過遠(yuǎn)征之后卻發(fā)現(xiàn)王座卻在冰封之中。
抹去迷霧，游戲直播該用哪些方式?jīng)_破桎梏
也就是說，即使外部環(huán)境給予極好的條件，游戲直播的遠(yuǎn)征仍然要從自我的修正革新開始。
首先，從一向很難搞定的內(nèi)容監(jiān)管來講，就可以以分解式的方法來緩解壓力。一方面從平臺(tái)自身加強(qiáng)內(nèi)部管理和教育，防止官方下水犯錯(cuò)。盡可能減少不當(dāng)廣告的出現(xiàn)，比用戶先一步發(fā)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)的不當(dāng)內(nèi)容并且予以解決。
另一方面則可以推動(dòng)主播經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)專業(yè)化發(fā)展，向傳統(tǒng)演藝藝人學(xué)習(xí)以規(guī)范其行為。最近我們可以看到在斗魚、虎牙、熊貓直播等等平臺(tái)中開始有越來越多的明星入駐，原本的草根主播也開始登上臺(tái)綜等更大舞臺(tái)。
平臺(tái)有意提升主播的社會(huì)地位和輻射圈層，一方面可以督促主播快速成長(zhǎng)和自我規(guī)范，另一方面也像主播展示了自己的資源能力，讓主播知道自己的收入與平臺(tái)的支持息息相關(guān)，從而加強(qiáng)其忠誠(chéng)度。這種專業(yè)化的管理，自然也會(huì)帶動(dòng)更正能量的粉絲文化，減少粉絲群體存在的不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)，游戲直播的內(nèi)容布局應(yīng)該更豐富，并且是專業(yè)化的豐富。此前移動(dòng)直播的火熱其實(shí)已經(jīng)培養(yǎng)出了一系列成熟的主播公會(huì)，與其放任人才流入短視頻領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)，不如加以培養(yǎng)幫助其進(jìn)入游戲解說等等周邊內(nèi)容領(lǐng)域，在引入鯰魚，讓主播群體中自然產(chǎn)生良幣驅(qū)逐劣幣。包括自制內(nèi)容，也是一種很好的選擇。與其等待主播發(fā)光發(fā)熱，不如利用自己的平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)，自持ip來為自身加碼。
而面臨今天電競(jìng)產(chǎn)業(yè)趨于良性發(fā)展的現(xiàn)狀，提前布局與電競(jìng)俱樂部、賽事承辦方建立起良好的內(nèi)容合作關(guān)系，或許也可以幫助未來游戲直播在長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)上加分。
很多直播平臺(tái)都擁有自己的電競(jìng)比賽，相信未來這些由游戲直播平臺(tái)主辦的電競(jìng)比賽會(huì)更多的從線上走到線下，聯(lián)動(dòng)起展會(huì)、旅游等等多種產(chǎn)業(yè)，讓游戲直播不再只是數(shù)字孤島。
總之整體環(huán)境看來，如今很可能是游戲直播最好的時(shí)代，這時(shí)平臺(tái)應(yīng)該做的，是從自身出發(fā)不斷調(diào)整去適應(yīng)環(huán)境，配得上最好的時(shí)代，才能得到最好的結(jié)果。
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