圖片來源：視覺中國
今年的S8已經(jīng)進(jìn)入了全球總決賽階段，在相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計當(dāng)中，光是入圍賽第一階段，最高觀看人數(shù)就達(dá)到了五千多萬人，創(chuàng)了歷史新高。而剛剛結(jié)束的Ti8全程的觀看人數(shù)峰值上漲了36%以上，從1093萬增至1496萬。人人嘴上喊著LOL老了、dota2涼了，可到了比賽時身體卻很誠實(shí)。
從S1、Ti1到今天，全球電競產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一種產(chǎn)業(yè)自覺的階段，從培訓(xùn)、經(jīng)紀(jì)、賽事再到內(nèi)容，每一環(huán)節(jié)都有了豐富的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)。電競賽事甚至已經(jīng)進(jìn)入了亞運(yùn)會，中國的電競俱樂部甚至可以獲得上億元級別的投資。
而在這種良好的前提之下，與電競產(chǎn)業(yè)密切黏合的游戲直播行業(yè)，卻呈現(xiàn)出了不同的樣態(tài)。明明有著無比光明的未來，我們卻看到了斗魚App下架，陳一發(fā)兒、錢小佳、莉哥數(shù)位頭部主播接連因調(diào)侃南京大屠殺、辱罵主播等等問題被禁封，人民日報點(diǎn)名斗魚、央視曝光馮提莫…
最重要的是，在以上壓力之下，作為游戲直播第一梯隊(duì)上的斗魚，其IPO消息有如狼來了一般遲遲不能兌現(xiàn)。
這種失落與希望并存的現(xiàn)狀究竟是怎樣形成的？游戲直播行業(yè)到底要如何才能打破這種困獸之斗的局面？
燃燒遠(yuǎn)征的前夕，已經(jīng)來臨了
游戲直播的特殊性，就在于它與直播、游戲、電競?cè)齻�產(chǎn)業(yè)都依依相存。但在今年，無疑是三個產(chǎn)業(yè)都充滿機(jī)會的一年。
首先是直播行業(yè)，直播行業(yè)經(jīng)歷過移動直播時期的血海競爭，如今終于到了“撇開泡沫品嘗美酒”的時候。大批直播產(chǎn)品，尤其是移動直播產(chǎn)品因資金鏈斷裂退出市場。除了較早進(jìn)入二級資本市場的歡聚時代和宋城娛樂外，最近兩年陌陌和虎牙也成功“上岸”。
這一切無疑都在重復(fù)著同樣的寄意：行業(yè)發(fā)展進(jìn)入理性，游戲直播也不再需要時時警戒，準(zhǔn)備與整個行業(yè)斗爭。不管是主播資源還是用戶時間，爭奪者數(shù)量的稀少意味著每位玩家可以獲得更多的資源，從而鳥槍換大炮，把行業(yè)間的競爭提升到一個全新的高度。
而在游戲行業(yè)中，Steam中國區(qū)的火爆、現(xiàn)象級游戲《絕地求生》的出現(xiàn)，也讓人們重新燃起了對端游的信心。畢竟從游戲直播的角度來講，端游本身的觀賞性要比手游強(qiáng)的多。玩家仍然有時間坐在電腦前玩游戲，說明玩家們依然重視游戲中的故事與競技玩法。
在B站中專門做游戲?qū)崨r錄播的up主，像以C菌為代表的頭部up粉絲量基本都能達(dá)到百萬級別，每個視頻的播放量則能達(dá)到十萬級別。對比同類內(nèi)容消費(fèi)情況，社交性更強(qiáng)也更有粘性的游戲直播自然會受益更多。
至于電競產(chǎn)業(yè)，不光商業(yè)價值日創(chuàng)新高，更重要的是得到了更多的認(rèn)可和支持。就像以前我們提到，不光大陸開始有高校設(shè)立電競專業(yè)，在香港甚至由旅游局牽頭舉辦電競賽事。作為電競產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)的游戲直播，同樣也會因此收獲一些資源和政策的傾斜。
有機(jī)構(gòu)預(yù)計，今年中國電競市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了800億元。在上海梅賽德斯體育館中，幾乎每周都有賽事上演，電競產(chǎn)業(yè)對標(biāo)的是足球籃球這樣的傳統(tǒng)體育競技，那么游戲直播的發(fā)展目標(biāo)也應(yīng)該是CCTV5，現(xiàn)在看來還的很遠(yuǎn)呢。
尤其是今年虎牙的上市，也給整個游戲直播行業(yè)打了一針強(qiáng)心針，燃燒的遠(yuǎn)征即將開始，仿佛一切都蓄勢待發(fā)。
“王座”為何冰封？游戲直播的“斗魚綜合征”
可遠(yuǎn)征的前夜，卻是另外一番景象。斗魚正在經(jīng)歷的問題，可以說是整個游戲直播的典型。
野蠻生長的游戲直播，如何適應(yīng)文明社會？
從斗魚來講，內(nèi)容監(jiān)管可以說是整體生態(tài)中最脆弱的一環(huán)。早期來看，率先實(shí)行“游戲直播無游戲”，把閑聊、唱歌等等形式帶進(jìn)游戲直播的正是斗魚，這種內(nèi)容形式幫助斗魚快速獲取用戶、培養(yǎng)出頭部主播，卻也給予斗魚反噬。孫笑川在直播時接聽邪教宣傳電話、陳一發(fā)兒調(diào)侃南京大屠殺，觸碰紅線的問題屢屢發(fā)生。
背后折射出的，是游戲直播從業(yè)者整體的意識水平，很多主播可能自身文化水平不高，但直播平臺提供給了他們擴(kuò)音器，是否也有責(zé)任對他們進(jìn)行相關(guān)法律法規(guī)和愛國教育？在野蠻生長之后，如果不修理那些方向錯誤的枝葉，只會導(dǎo)致整株樹木的枯萎。
狂奔之下，是否缺乏對話語權(quán)的自我意識？
尤其我們看到的，不光是主播，斗魚平臺本身似乎也在一定程度上缺乏對于其話語權(quán)的自我意識。比如在最近的下架風(fēng)波中，斗魚官方居然親自下場指導(dǎo)用戶如何繞過應(yīng)用市場下載斗魚App，似乎絲毫沒意識到這屬于違規(guī)下載。而在陳一發(fā)兒被封之后，大量用戶刷火箭呼喚“發(fā)姐”回歸，斗魚的無作為似乎也展示出，他們并不認(rèn)為對陳一發(fā)兒這位污點(diǎn)的呼喚其實(shí)一定程度上傷害了很多國人的感情。
這也引起了一個問題，大多數(shù)游戲直播平臺是否對自身的媒體身份有著明確的認(rèn)識？是否認(rèn)為自己應(yīng)該規(guī)范的自己的行為進(jìn)而對用戶負(fù)責(zé)？
公關(guān)意識極差，不能和官媒建立起一個良好的溝通體系
建立在諸多問題之上，即使被人民日報點(diǎn)名，斗魚也沒有在微博上公開相關(guān)主播的處理結(jié)果。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被官媒、黨媒點(diǎn)名也并不是多么少見的事情，人們更關(guān)注的，是官媒指出問題之后企業(yè)能否妥善處理。像今日頭條每每發(fā)布聲明致歉，或是騰訊逐步完善游戲中未成年人保護(hù)措施，都是一種在公共空間中與官媒溝通的過程。
今天受到官媒關(guān)注的還只有斗魚，那么未來當(dāng)那些二線游戲直播軟件遇到同樣的事時，他們是否也會因?yàn)闆]有足夠的公關(guān)意識而無法妥善處理問題？
混亂無序的“水友”，會給游戲直播致命一擊嗎？
按理說，貢獻(xiàn)著播放量和打賞的水友們本該是游戲直播行業(yè)最穩(wěn)固的資源，可別忘了，每當(dāng)人處于群體當(dāng)中時，智商往往會趨于下降。尤其游戲直播平臺在某種情況下給了水友極大的表達(dá)權(quán)，又無形中樹立了主播之間的競爭關(guān)系，兩者結(jié)合，所形成的化學(xué)反應(yīng)就很可怕了。
像因?yàn)橛信c馮提莫的第一女主播之爭，陳一發(fā)兒調(diào)侃南京大屠殺的視頻被前者的粉絲大肆轉(zhuǎn)發(fā)。而錢小佳和B總，更是因?yàn)闋帄Z禮物排行榜的排名而互相購買營銷號轉(zhuǎn)發(fā)對方的黑料。除了主播之間的粉絲斗爭，斗魚甚至因?yàn)槔钰M、孫笑川一眾人出現(xiàn)了"狗粉絲文化"，不少主播紛紛效仿，試圖通過和粉絲對罵出名。
飯圈中推行嚴(yán)格的粉絲管理機(jī)制是不無道理的，如果這種互害型的社區(qū)氛圍繼續(xù)下去，游戲直播將充滿了負(fù)能量。
牌照！牌照！牌照！游戲直播最致命的掣肘
最后最重要的，是斗魚至今沒有拿到《網(wǎng)絡(luò)視聽許可證》，也有傳聞?wù)fIPO的一再推遲就與證件問題有關(guān)，而最近頻發(fā)的內(nèi)容事故是否會進(jìn)一步提高證件申請的難度，很可能是斗魚當(dāng)下最頭痛的事。
像這樣“無證上崗”的游戲直播平臺還有多少？政策的日益收緊是否會減少他們獲得許可證的可能性？這無疑是懸掛在游戲直播行業(yè)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。
在這些“斗魚綜合征”的作用下，恐怕游戲直播最害怕的，就是路過遠(yuǎn)征之后卻發(fā)現(xiàn)王座卻在冰封之中。
抹去迷霧，游戲直播該用哪些方式?jīng)_破桎梏
也就是說，即使外部環(huán)境給予極好的條件，游戲直播的遠(yuǎn)征仍然要從自我的修正革新開始。
首先，從一向很難搞定的內(nèi)容監(jiān)管來講，就可以以分解式的方法來緩解壓力。一方面從平臺自身加強(qiáng)內(nèi)部管理和教育，防止官方下水犯錯。盡可能減少不當(dāng)廣告的出現(xiàn)，比用戶先一步發(fā)現(xiàn)平臺內(nèi)的不當(dāng)內(nèi)容并且予以解決。
另一方面則可以推動主播經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)專業(yè)化發(fā)展，向傳統(tǒng)演藝藝人學(xué)習(xí)以規(guī)范其行為。最近我們可以看到在斗魚、虎牙、熊貓直播等等平臺中開始有越來越多的明星入駐，原本的草根主播也開始登上臺綜等更大舞臺。
平臺有意提升主播的社會地位和輻射圈層，一方面可以督促主播快速成長和自我規(guī)范，另一方面也像主播展示了自己的資源能力，讓主播知道自己的收入與平臺的支持息息相關(guān)，從而加強(qiáng)其忠誠度。這種專業(yè)化的管理，自然也會帶動更正能量的粉絲文化，減少粉絲群體存在的不穩(wěn)定風(fēng)險。
同時，游戲直播的內(nèi)容布局應(yīng)該更豐富，并且是專業(yè)化的豐富。此前移動直播的火熱其實(shí)已經(jīng)培養(yǎng)出了一系列成熟的主播公會，與其放任人才流入短視頻領(lǐng)域形成競爭，不如加以培養(yǎng)幫助其進(jìn)入游戲解說等等周邊內(nèi)容領(lǐng)域，在引入鯰魚，讓主播群體中自然產(chǎn)生良幣驅(qū)逐劣幣。包括自制內(nèi)容，也是一種很好的選擇。與其等待主播發(fā)光發(fā)熱，不如利用自己的平臺化優(yōu)勢，自持ip來為自身加碼。
而面臨今天電競產(chǎn)業(yè)趨于良性發(fā)展的現(xiàn)狀，提前布局與電競俱樂部、賽事承辦方建立起良好的內(nèi)容合作關(guān)系，或許也可以幫助未來游戲直播在長線競爭上加分。
很多直播平臺都擁有自己的電競比賽，相信未來這些由游戲直播平臺主辦的電競比賽會更多的從線上走到線下，聯(lián)動起展會、旅游等等多種產(chǎn)業(yè)，讓游戲直播不再只是數(shù)字孤島。
總之整體環(huán)境看來，如今很可能是游戲直播最好的時代，這時平臺應(yīng)該做的，是從自身出發(fā)不斷調(diào)整去適應(yīng)環(huán)境，配得上最好的時代，才能得到最好的結(jié)果。
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