網(wǎng)易砸2億入局電競(jìng)，推泛娛樂NEXT品牌戰(zhàn)略
2018-09-26 來源：虎嗅網(wǎng) 編輯：小七 分類：電競(jìng)新聞
毫無疑問，電子競(jìng)技是近些年來游戲市場(chǎng)的一劑有效的強(qiáng)心劑。
數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到 770 億元，用戶規(guī)模在過去三年增長(zhǎng)近 20%，今年預(yù)計(jì)超過 880 億元，用戶規(guī)模也將達(dá)到 4.3 億人，在 2018 年全球電競(jìng)市場(chǎng)創(chuàng)造的收入中占 18%，入選亞運(yùn)會(huì)并多次奪金，更是點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)的熱情。
但目前的情況是，電競(jìng)市場(chǎng)幾乎已經(jīng)被頭部游戲和廠商壟斷了，《DotA》《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》就等于 MOBA，“吃雞”和《CS:GO》就等于 FPS。在國(guó)內(nèi)再造一款 MOBA 游戲很簡(jiǎn)單，再造一個(gè) LPL 幾乎是不可能的事。
但電競(jìng)始終是件充滿想象力的事情，廠商們不可能完全放棄。8 月 21 日，網(wǎng)易 CEO 丁磊透露了新的賽事規(guī)劃，并于 8 月 24 日正式揭曉網(wǎng)易電競(jìng) X 計(jì)劃，第一屆 NeXT 系列賽事將于 9 月 2 日開啟。
無論是前期造勢(shì)，還是資金投入，網(wǎng)易都可謂是“高調(diào)入局”。網(wǎng)易官方表示，本屆夏季賽投入 5000 萬，三個(gè)賽季投入 2 億，賽事總獎(jiǎng)金超過千萬。
NeXT 聯(lián)賽目前囊括的游戲有兩大類，網(wǎng)易自家的《夢(mèng)幻西游》（端游及手游）《逆水寒》《非人學(xué)園》《新倩女幽魂》《倩女幽魂》手游《潮人籃球》《楚留香》《陰陽師》《流星蝴蝶劍》，以及暴雪的《守望先鋒》《爐石傳說》《星際爭(zhēng)霸2》《魔獸爭(zhēng)霸3》。
現(xiàn)場(chǎng)試玩機(jī)器實(shí)拍
不過問題也很明顯，玩家們心目中這些游戲是沒有什么“電競(jìng)基因”的。網(wǎng)易自家手游，多以 RPG、動(dòng)作和卡牌游戲?yàn)橹鳎m然也有競(jìng)技場(chǎng)、PVP 等元素，但依然避免不了競(jìng)技性偏弱，培養(yǎng)線過長(zhǎng)的問題。而偏向競(jìng)技類的 MOBA（《非人學(xué)園》） 和體育類游戲（《潮人籃球》），玩家數(shù)又似乎不足以支撐起一個(gè)賽事體系的建立。
《逆水寒》比賽現(xiàn)場(chǎng)
而電競(jìng)老大哥暴雪的游戲，又多少有些“年事已高”，選手已經(jīng)出現(xiàn)了年齡斷層，老選手們功成身退，而會(huì)接觸如此重度游戲的年輕人也越來越少。“還算”當(dāng)紅的《守望先鋒》，也有更成熟的官方聯(lián)賽。
我們印象中，成熟的聯(lián)賽都是基于某款游戲衍生出來的，在游戲火爆以后，需要有一個(gè)成熟的體系來承載，從而進(jìn)一步發(fā)酵游戲的影響力。但目前 NeXT 的做法看起來更像是，先建立一個(gè)電競(jìng)的框架，再逐漸完善其中的游戲內(nèi)容，因此，有一些質(zhì)疑的聲音認(rèn)為網(wǎng)易 NEXT 是在強(qiáng)行貼近火熱的電競(jìng)。
頂著這樣的質(zhì)疑，網(wǎng)易 Next 聯(lián)賽開幕了。經(jīng)過幾周的線上選拔賽，第一屆 NeXT 聯(lián)賽的線下總決賽在廣州正式開打。
《逆水寒》項(xiàng)目獎(jiǎng)金設(shè)置
虎嗅也來到了現(xiàn)場(chǎng)，并和網(wǎng)易游戲副總裁張豐翼聊了聊針對(duì) NeXT 聯(lián)賽，我們關(guān)心的一些話題。
對(duì)于首發(fā)游戲都不夠“電競(jìng)”的問題，張豐翼認(rèn)為，現(xiàn)在的電競(jìng)市場(chǎng)形態(tài)最初是被頭部廠商定義的，導(dǎo)致大家認(rèn)為這樣的游戲才叫做電競(jìng)。但他認(rèn)為，目前關(guān)于“到底什么是電競(jìng)”沒人能給出一個(gè)確切的定義，“就像籃球是競(jìng)技，但圍棋同樣是競(jìng)技”。
張豐翼認(rèn)為電競(jìng)有兩個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)：1. 有足夠的用戶數(shù)，2. 有足夠的競(jìng)技性，而他認(rèn)為網(wǎng)易游戲是符合這兩條標(biāo)準(zhǔn)的。而且，NeXT 聯(lián)賽因?yàn)橛螒蚍N類足夠多，喜歡不同類型游戲的玩家，都可以找到喜歡的游戲參與和收看，“99%看足球的人是沒有機(jī)會(huì)成為足球運(yùn)動(dòng)員，但大家都有看的需求”。
張豐翼認(rèn)為電競(jìng)是個(gè)“開放命題”，它的定義是會(huì)改變的，他表示網(wǎng)易 NeXT 走的是更“泛娛樂化”的電競(jìng)。和傳統(tǒng)更“重度”，更強(qiáng)調(diào)操作的項(xiàng)目比，NeXT 聯(lián)賽中的游戲會(huì)更輕度，泛娛樂化也意味著更多的玩法，更多的 IP 聯(lián)動(dòng)。
從現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)來看，網(wǎng)易 NeXT 確實(shí)在走著這樣的路線，娃娃機(jī)、尋彩蛋等小游戲的設(shè)置，游戲相關(guān)周邊的售賣區(qū)等等，與其將其稱為電競(jìng)比賽，倒不如看成“電競(jìng)嘉年華”來得更為貼切。
正在排隊(duì)等待參與小游戲的玩家
周邊商品區(qū)
現(xiàn)場(chǎng)的 Coser
泛娛樂化，也算是在騰訊、V 社等大廠壟斷電競(jìng)市場(chǎng)的情況下，所剩不多的差異化道路了，在避免了正面競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也能更貼近年輕人的喜好，但盤子確實(shí)會(huì)小了不少。
在選手方面，目前 NeXT 線上賽主要還是來自于玩家（也會(huì)有部分職業(yè)主播），網(wǎng)易承諾對(duì)于拔尖的選手，網(wǎng)易會(huì)提供職業(yè)發(fā)展上的一系列幫助，包括培養(yǎng)、包裝、對(duì)接俱樂部等等。
NeXT 聯(lián)賽的另外一點(diǎn)不同的是開放性。張豐翼表示，等 NEXT 聯(lián)賽的架構(gòu)搭建起來，網(wǎng)易很樂意將賽事開放出來，讓非網(wǎng)易系的第三方游戲也能加入到其中。這是一個(gè)合作共贏的方式，雙方互惠互利：NeXT 可以提供中小型廠商無法負(fù)擔(dān)的建立線下賽事的成本，而更多的游戲品類也能完善 NEXT 的體系和建立壁壘。
好消息是，從第一個(gè)線下比賽日來看，雖然沒有那些更知名的電競(jìng)賽事的規(guī)模和激情，但 NeXT 的現(xiàn)場(chǎng)頗為熱鬧。當(dāng)天下午進(jìn)行的《逆水寒》項(xiàng)目的線下決賽，觀眾不算太多，但對(duì)于比賽的投入度還算高。
目前來看，NeXT 能走多遠(yuǎn)，主要看網(wǎng)易自家游戲能否有強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，畢竟這個(gè)盤子能有多大，很大程度上決定了 NeXT 聯(lián)賽在前期的表現(xiàn)，NeXT 聯(lián)賽初期，也主要以服務(wù)網(wǎng)易（及暴雪）游戲的受眾為主，他們能否接受“泛娛樂電競(jìng)”的概念是關(guān)鍵。
而后續(xù)的發(fā)展，則要看是否能夠順利地在線下推行，并成為受認(rèn)可的品牌，從而吸引更多的游戲廠商入局。
如今國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)正逢嚴(yán)冬，網(wǎng)易 NEXT 又是一個(gè)要在線下逐漸推行的賽事，難度可想而知。不過網(wǎng)易畢竟還是中國(guó)游戲市場(chǎng)的第二，挑戰(zhàn)騰訊這事也只能他們來做了。
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