“粉紅”電競(jìng)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)：生意之后的IP大戰(zhàn)

　　井噴式的增長(zhǎng)，直接改變了電競(jìng)從業(yè)者的收入來(lái)源。過(guò)去，由于收入較低，不少電競(jìng)選手利用影響力和資源去淘寶開(kāi)店，從賣(mài)游戲周邊開(kāi)始，甚至到自有品牌的服飾和其他生活用品。電競(jìng)?cè)σ欢攘鱾鬟^(guò)一句調(diào)侃：肉松餅拯救中國(guó)電競(jìng)。其實(shí)就是指某知名選手，一邊開(kāi)著淘寶店賣(mài)肉松餅，一邊在自己的電競(jìng)教學(xué)視頻中插播淘寶店廣告，結(jié)果上線(xiàn)第一個(gè)月就賣(mài)掉了十幾萬(wàn)個(gè)肉松餅。35L中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　前皇族戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)Tabe亦直言不諱地指出，國(guó)內(nèi)很大一部分電競(jìng)選手不被認(rèn)可。而且轉(zhuǎn)型為解說(shuō)員后，“錢(qián)途”更好，現(xiàn)在的收入是當(dāng)選手時(shí)的10倍左右。35L中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　這很快發(fā)展成了兩種截然不同的商機(jī)：其一是挖掘電競(jìng)選手的粉絲紅利；其二則是跳出選手這個(gè)頗具專(zhuān)業(yè)性的限制，直接通過(guò)游戲主播平臺(tái)，以比賽解說(shuō)的方式掘金。35L中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　自2014年爆出亞馬遜9.4億美元收購(gòu)游戲巨頭Twitch公司后，專(zhuān)注電競(jìng)游戲直播的視頻平臺(tái)行業(yè)一躍成為全球風(fēng)投及資本人士追捧的香餑餑。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，僅2014年便出現(xiàn)包括斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、龍珠等視頻直播平臺(tái)在內(nèi)的數(shù)宗千萬(wàn)級(jí)融資案。而在2015年9月，總是話(huà)題纏身的中國(guó)首富王健林獨(dú)子王思聰更以投資成立熊貓TV并自任CEO的方式，為電競(jìng)熱添了一把柴。亦有媒體報(bào)道稱(chēng)，2011年月薪不過(guò)1500元的某職業(yè)電競(jìng)選手偉，在2015年上半年與斗魚(yú)直播平臺(tái)簽約后，年薪達(dá)到8位數(shù)。35L中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

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　　“電子競(jìng)技現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)是一片粉紅色了。觀(guān)眾的興奮點(diǎn)甚至不在電競(jìng)比賽本身，而在女主播身上。”一位資深電競(jìng)從業(yè)者對(duì)筆者如是評(píng)價(jià)當(dāng)下的火熱。35L中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　這也暴露出電競(jìng)直播平臺(tái)和女主播們的盈利模式——一個(gè)披著電子競(jìng)技外衣的網(wǎng)上秀場(chǎng)。艾瑞在《2015年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)研究報(bào)告》中指出，以Twitch、中國(guó)的斗魚(yú)等為代表的垂直化直播平臺(tái)，算是游戲直播的3.0模式，以前的以用戶(hù)上傳分享為主的1.0模式，和以YY為代表的秀場(chǎng)2.0模式，并未能形成有規(guī)模的游戲直播市場(chǎng)。35L中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　究其實(shí)質(zhì)，當(dāng)下的垂直化直播平臺(tái)，只是在過(guò)去主題不一的網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)基礎(chǔ)上，更加注重以電子競(jìng)技的名義相號(hào)召。這其中有一個(gè)背景值得注意，即在2014年前后，以粉絲用真金白銀購(gòu)買(mǎi)虛擬道具送給主播并實(shí)現(xiàn)盈利的眾多網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)，因?yàn)橹辈ブ谐霈F(xiàn)大量低俗、情色表演而被舉報(bào)，并屢屢遭遇有關(guān)部門(mén)的點(diǎn)名批評(píng)與查處。“電競(jìng)直播，里面難免有秀場(chǎng)的擦邊球意味。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“現(xiàn)在看來(lái)，頂級(jí)主播大多有電競(jìng)背景，但近期涌現(xiàn)出來(lái)的不少主播，則更多的只是靠臉蛋和煽動(dòng)吃飯。”35L中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　日前剛推出名為《進(jìn)擊！季前賽》的電競(jìng)視頻節(jié)目的上海七煌信息亦對(duì)媒體坦言，我們選藝人，人氣是第一標(biāo)準(zhǔn)。旗下主播并非個(gè)個(gè)是職業(yè)選手出身，有的以前是職業(yè)模特、電臺(tái)DJ、自由撰稿人等。35L中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)

　　與此同時(shí)，電子競(jìng)技行業(yè)內(nèi)部也因?yàn)橥獠康臒徨X(qián)涌動(dòng)，而開(kāi)始發(fā)生異化。除了收入的變化讓職業(yè)選手不能安心比賽外，DK俱樂(lè)部更在解散聲明中直陳：“電競(jìng)?cè)ΜF(xiàn)在的大環(huán)境越來(lái)越畸形了。從各平臺(tái)到俱樂(lè)部的各種挖人，逐漸變成了惡性競(jìng)爭(zhēng)。”其矛頭直指直播平臺(tái)對(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部資源的搶奪。

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