網(wǎng)易電競(jìng)出海新思路，Top Clans成為新時(shí)代之下的“南洋航線”
2020-11-20 來源：GameLook 編輯：小七 分類：電競(jìng)新聞
疫情，讓今年的全球電競(jìng)市場(chǎng)遭遇了不少困難，尤其是比較偏重線下的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中游的賽事方。一方面，早期居家隔離政策的實(shí)施，使得電競(jìng)賽事一度陷入了停滯階段；另一方面，后期由線下轉(zhuǎn)到線上的全新電競(jìng)賽事模式，也考驗(yàn)著賽事方的應(yīng)變能力。
盡管面臨著十年來最嚴(yán)酷的寒冬期，但電競(jìng)行業(yè)依舊靠著“云觀賽”的形式，實(shí)現(xiàn)了逆流增長(zhǎng)。在這場(chǎng)與疫情的賽跑中，網(wǎng)易的表現(xiàn)尤為亮眼。
在今年9月份，網(wǎng)易旗下知名電競(jìng)賽事品牌——NeXT2020夏季賽·總決賽便率先在廣州實(shí)現(xiàn)了線下觀賽。
早在線上賽階段，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT2020夏季賽便吸引了超45萬玩家、120余支頂級(jí)公會(huì)、俱樂部戰(zhàn)隊(duì)，以及110余名暴雪系賽事項(xiàng)目選手的參與，參賽項(xiàng)目多達(dá)19個(gè)。最終350余名選手及戰(zhàn)隊(duì)成員成功晉級(jí)廣州線下總決賽，為玩家奉獻(xiàn)了一場(chǎng)頂級(jí)電競(jìng)盛宴。
同時(shí)，網(wǎng)易在電競(jìng)出海方面的成績(jī)同樣矚目。2019年，網(wǎng)易憑借著系列賽事Top Clans Arena成功開拓東南亞電競(jìng)市場(chǎng)后，在今年，該賽事不但沒有受制于疫情，反而以更大規(guī)模的Top Clans 2020再度回歸，所取得的成績(jī)更是獲得了人民網(wǎng)等權(quán)威媒體的高度認(rèn)可。
網(wǎng)易的“南洋航線”是電競(jìng)出海“樣本”
在人民網(wǎng)的這篇報(bào)道中，作者把網(wǎng)易在海外的電競(jìng)布局稱為廣州電競(jìng)出海的“樣本”，其評(píng)價(jià)之高不言而喻。事實(shí)上，能得到權(quán)威媒體這樣的評(píng)價(jià)，與網(wǎng)易在海外深耕多年的深厚電競(jìng)生態(tài)是分不開的。
2017年11月，網(wǎng)易旗下戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類手游《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》（Rules of Survival，以下簡(jiǎn)稱ROS）正式在海外上線，并成功登頂42個(gè)國家和地區(qū)的App Store免費(fèi)榜榜首。至今，ROS依舊是東南亞市場(chǎng)的常青樹，擁有超過2000萬忠實(shí)用戶。
2000萬，對(duì)于東南亞這樣的新興市場(chǎng)而言，確實(shí)是一個(gè)不小的數(shù)字，而這也成為了網(wǎng)易電競(jìng)出海東南亞市場(chǎng)的一個(gè)良好契機(jī)。但新興市場(chǎng)總是伴隨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇，尤其是對(duì)于電競(jìng)發(fā)展仍處于端游時(shí)代，整體產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟的東南亞市場(chǎng)而言，不同區(qū)域的人群存在著經(jīng)濟(jì)、信仰、認(rèn)知不一的問題，如何有效建立一個(gè)跨地區(qū)的大型賽事，成為了網(wǎng)易面臨的最大挑戰(zhàn)。
但網(wǎng)易顯然是有備而來。
憑借著自身強(qiáng)悍的海外發(fā)行、運(yùn)營能力，網(wǎng)易成功聚攏了東南亞市場(chǎng)的年輕人，為電競(jìng)出海奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2018年，網(wǎng)易在國內(nèi)推動(dòng)NeXT快速發(fā)展的同時(shí)，對(duì)外宣布了ROS全球職業(yè)聯(lián)賽計(jì)劃，涵蓋北美、歐洲、東南亞三大核心市場(chǎng)。
其中，Top Clans作為網(wǎng)易在東南亞市場(chǎng)主導(dǎo)的首個(gè)頂級(jí)游戲聯(lián)賽，是東南亞最大的電子競(jìng)技賽事之一，參賽選手涵蓋了東盟各國。數(shù)據(jù)顯示，Top Clans Arena成功地吸引了1293支戰(zhàn)隊(duì)，超過5200名選手，以及數(shù)以百萬計(jì)的粉絲。賽事官方直播覆蓋人數(shù)更是超過2400萬，全球觀看次數(shù)超過900萬次。
這樣的成績(jī)離不開網(wǎng)易本身的完善的電競(jìng)體系，據(jù)網(wǎng)易游戲總裁丁迎峰在2019全球電競(jìng)大會(huì)的介紹，ROS全球職業(yè)聯(lián)賽已建立起三層級(jí)的電競(jìng)體系，完善覆蓋職業(yè)聯(lián)賽，城市賽、商場(chǎng)賽，以及網(wǎng)吧賽和社區(qū)賽等多種形式賽事，且無論是時(shí)間維度上的全年覆蓋、還是東南亞多國落地均已兼顧。
可以看到，憑借豐富的電競(jìng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)易不僅在海外搭建屬于自己的內(nèi)容生態(tài)體系，還結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和形式多樣的宣傳手段觸達(dá)用戶市場(chǎng)，助力東南亞電競(jìng)行業(yè)發(fā)展，為電競(jìng)出海摸索出了一套橫跨線上線下完整推廣“樣本”。
將Top Clans打造成東南亞最強(qiáng)電競(jìng)賽事品牌
借助Top Clans成功拿下東南亞市場(chǎng)的網(wǎng)易，在面對(duì)今年的疫情時(shí)，步伐并沒有放緩。原本外界以為，疫情會(huì)給剛剛壯大的Top Clans帶來沉重打擊。但相反的是，網(wǎng)易卻通過一系列措施，把Top Clans賽事推到更高級(jí)別。
相比起去年，今年Top Clans的規(guī)模與內(nèi)容有了進(jìn)一步的提升，比賽項(xiàng)目增加到了五項(xiàng)，除了去年已在Top Clans Arena亮過相的ROS外，還加入了兩款自帶超人氣IP光環(huán)的新興游戲《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》和《貓和老鼠》。
此外，網(wǎng)易還根據(jù)當(dāng)?shù)赝婕业南埠�，攜手兩款電競(jìng)旗艦產(chǎn)品《dota2》和《鐵拳7》，在內(nèi)容多樣性上創(chuàng)新，利用強(qiáng)大的IP產(chǎn)品不斷拓寬賽事覆蓋的玩家群體，以更貼合東南亞市場(chǎng)的方式夯實(shí)娛樂電競(jìng)一體化賽事。
在賽事制作方面，Top Clans 2020邀請(qǐng)了15位專業(yè)解說員，以及72支電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、共440位來自東南亞各個(gè)國家的選手，一同打造頂尖的電競(jìng)賽事。參賽者覆蓋了菲律賓、泰國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、老撾和新加坡7個(gè)東南亞國家。
為了讓所有東南亞的玩家都能享受到Top Clans 2020的精彩，網(wǎng)易還和各地傳統(tǒng)電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，直播平臺(tái)，短視頻平臺(tái)，電商平臺(tái)和電競(jìng)制作公司共13個(gè)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)展開合作。
得益于強(qiáng)大的宣傳矩陣，Top Clans 2020在各平臺(tái)的內(nèi)容總展示量高達(dá)34億，賽事視頻播放量達(dá)到3200多萬，在線直播平臺(tái)峰值有近9萬人，同時(shí)在東南亞地區(qū)超70家新聞渠道發(fā)布的稿件多達(dá)100余篇。
另外，本次賽事還在泰國，馬來西亞，越南，柬埔寨制作小語種直轉(zhuǎn)播，打破了賽事出海的語言壁壘，進(jìn)一步增強(qiáng)了賽事的輻射水平，并通過符合當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣的全屏幕觀賽渠道，單點(diǎn)突破各市場(chǎng)，達(dá)成遍地開花的賽事效果，讓Top Clans 2020得以傳遍東南亞的每個(gè)角落。
但正如此次Top Clans 2020的Slogan：“This is Passion”一樣，除了依托傳統(tǒng)渠道進(jìn)行賽事的宣傳覆蓋外，網(wǎng)易還通過結(jié)合賽事的游戲內(nèi)容與玩家進(jìn)行情感連結(jié)，與當(dāng)?shù)爻倜鸎OL進(jìn)行深度合作，利用超百萬粉絲頭部KOL力量，在東南亞持續(xù)為網(wǎng)易新游造勢(shì)，覆蓋的總粉絲量高達(dá)1037萬人。
這種借助各國頭部KOL，用熱愛串聯(lián)東南亞電競(jìng)生態(tài)的方式，相比起一般的宣傳能更有效地將賽事品牌與玩家進(jìn)行綁定，為網(wǎng)易游戲在東南亞電競(jìng)市場(chǎng)未來發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。
用泛娛樂化理念，走出一條獨(dú)特的電競(jìng)之路
對(duì)于電競(jìng)行業(yè)而言，剛剛?cè)刖謨赡甑木W(wǎng)易無疑是一個(gè)新兵。但同時(shí)，其通過成熟的電競(jìng)賽事運(yùn)營，兩年便拿下東南亞市場(chǎng)的行為，又似乎在告訴外界自己并不是一個(gè)電競(jìng)“萌新”。
回顧此次Top Clans 2020，網(wǎng)易之所以能夠成功將電競(jìng)布局東南亞市場(chǎng)，并引起各方的廣泛關(guān)注，我想跟其本身對(duì)電競(jìng)理念的不斷探索是有著密切關(guān)系的。
在2018年，網(wǎng)易副總裁張豐翼曾經(jīng)提出，現(xiàn)有電競(jìng)理念被頭部廠商人為定義固化。在網(wǎng)易看來，電競(jìng)不應(yīng)該被所謂的固有理念所束縛，而應(yīng)該是多元和開放的。
因此，網(wǎng)易率先提出了泛娛樂化的電競(jìng)理念，主張競(jìng)技性和輕度化、低門檻共存，既囊括了職業(yè)選手、戰(zhàn)隊(duì)的競(jìng)技專業(yè)性，也容納了普通玩家的熱愛。這種泛娛樂化的電競(jìng)理念被應(yīng)用在了Top Clans上。去年Top Clans Arena，官方就在邀請(qǐng)職業(yè)強(qiáng)隊(duì)保證賽事觀賞性的同時(shí)，降低了參賽門檻，鼓勵(lì)玩家積極參與海選。無論游戲水平高低，進(jìn)入海選的玩家均能獲得上乘的電競(jìng)體驗(yàn)。
在這個(gè)看似壟斷的電競(jìng)市場(chǎng)現(xiàn)狀上，網(wǎng)易Top Clans用全新的泛娛樂化賽事概念，打破了普通玩家與電競(jìng)賽事的壁壘，實(shí)現(xiàn)了“全民電競(jìng)”的美好愿景，給電競(jìng)市場(chǎng)帶來了一種新的看待電競(jìng)的方式。
在GameLook看來，如今越發(fā)固化的電競(jìng)市場(chǎng)，正需要像網(wǎng)易Top Clans這樣的新鮮血液加入，去打破僵化的局面，尋回電競(jìng)市場(chǎng)最核心的要素——競(jìng)爭(zhēng)。
就目前來看，今年已經(jīng)初露崢嶸、越發(fā)壯大的網(wǎng)易Top Clans，正在走出一條屬于自己的電競(jìng)道路�？梢灶A(yù)測(cè)的是，這條道路將會(huì)成為未來網(wǎng)易游戲出海的又一條絕佳捷徑。
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